春節(jié)怎么過(guò)，博物館提交了新方案

總有人抱怨年味兒越來(lái)越淡，有沒(méi)有可能是你的打開(kāi)方式不對(duì)？誰(shuí)能想到，中國(guó)國(guó)家博物館除了操心文物，還操心年夜飯。近日，國(guó)博和老字號(hào)全聚德聯(lián)手，上架了一款全家福金湯佛跳墻禮盒，內(nèi)含鮑魚(yú)、海參、瑤柱、豬蹄筋、花膠……

從那卷“朕知道了”膠帶開(kāi)始掀起的博物館文創(chuàng)風(fēng)潮，如今幾乎成為各家博物館的標(biāo)配，春節(jié)市場(chǎng)更是“兵家必爭(zhēng)之地”。春節(jié)吃什么、用什么、玩什么，博物館提供“從文物來(lái)、到生活去”的解決方案。

吃是一件大事，博物館也這么認(rèn)為

“每逢佳節(jié)胖三斤”，尤其是春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最看重的節(jié)日，博物館文創(chuàng)也看中了這個(gè)好時(shí)機(jī)。

“飲食文創(chuàng)和其他文創(chuàng)的不同之處在于，好看和好吃必須同時(shí)滿足，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意有更多要求。”國(guó)博飲食文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛說(shuō)，“進(jìn)到國(guó)博的觀眾，可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡、吃到大盂鼎模樣的雪糕，設(shè)計(jì)成便于攜帶和物流配送的新春禮盒，希望讓沒(méi)進(jìn)博物館的人也能享用。”

廖飛介紹，金湯佛跳墻的外包裝取材元素為國(guó)博館藏《憲宗元宵行樂(lè)圖卷》，描繪了明成化年間宮中過(guò)節(jié)時(shí)熱鬧的氣氛。佛跳墻又名“福壽全”，寓意美好，相傳源于清道光年間，有近兩百年歷史。

春節(jié)期間，“中國(guó)古代飲食文化展”將在國(guó)博展出，吃這件小事，反映了中國(guó)人千百年來(lái)充滿煙火氣息的日常。除了佛跳墻，國(guó)博還推出了一款“元宵行樂(lè)圖新春茶點(diǎn)”禮盒。靈感依然來(lái)自《憲宗元宵行樂(lè)圖卷》，畫(huà)中一個(gè)貨郎擔(dān)最引人矚目，南北通貨，琳瑯滿目，小孩相擁而上，正是最喜樂(lè)的一幕。

良渚博物院最近也推出一款“良渚定勝”禮盒，把良渚元素和杭州的中華老字號(hào)“知味觀”的傳統(tǒng)小吃定勝糕相結(jié)合，用的、吃的，一套配齊。器皿設(shè)計(jì)來(lái)自良渚文化的黑陶豆，釉色采用了良渚嵌玉漆杯的紅色，金色貼花則來(lái)自良渚陶器紋飾。

良渚文創(chuàng)負(fù)責(zé)人熊磊說(shuō)：“紅色有過(guò)年的氣氛，也呼應(yīng)‘定勝’主題。良渚文創(chuàng)產(chǎn)品在年禮禮盒的加持下，更容易引起消費(fèi)者的興趣，進(jìn)一步將良渚文化帶入更多人的視野。”

源于古代藝術(shù)，走入現(xiàn)代生活

長(zhǎng)期致力于博物館研究的上海大學(xué)教授潘守永，最近也被各家博物館的春節(jié)文創(chuàng)看花了眼。他發(fā)現(xiàn)，博物館文創(chuàng)進(jìn)軍的新領(lǐng)域越來(lái)越多，連電動(dòng)牙刷都在其中。

上海博物館近年來(lái)每到春節(jié)，都會(huì)推出當(dāng)年相應(yīng)的生肖展，并從展品中挑選文物作為靈感來(lái)源，創(chuàng)作系列文創(chuàng)產(chǎn)品?；⒛陮⒅?，這次挑選的文物之一是河南磁州窯的虎紋瓷枕。陶瓷虎枕是金代流行的一種特色生活用具，還有著吉祥、辟邪的寓意。晉代葛洪《肘后備急方》中就主張，虎頭枕可以治療睡眠相關(guān)的疾病。上博提取了陶瓷虎枕的圖案元素創(chuàng)作了居家毯，試圖傳達(dá)出磁州窯的野逸畫(huà)風(fēng)和虎紋中的民俗趣味。上博文創(chuàng)中心副主任馮煒說(shuō)：“我們想傳遞一個(gè)家的感覺(jué)。瓷枕是冰冷的，但是毯子柔軟、溫暖，可以做掛毯、做桌毯，或者干脆圍身上當(dāng)披肩。”

馮煒坦言，做了這么多年的文創(chuàng)，創(chuàng)新并不容易，何況還有“春節(jié)”這樣一個(gè)節(jié)慶的限制，“在不違背傳播博物館文化、講好博物館故事的基礎(chǔ)上，最重要的是，文創(chuàng)產(chǎn)品要與現(xiàn)代人的生活相結(jié)合，源于古代藝術(shù)，走入現(xiàn)代生活”。

博物館文創(chuàng)的客群主要是年輕人，所以，年輕人日常用什么，上博文創(chuàng)會(huì)特別關(guān)注。這次與居家毯同時(shí)上新的還有虎紋車(chē)載頸枕、香薰禮盒、圍巾、保溫杯、口罩、貼紙……

從上一個(gè)羊年開(kāi)始，上博逢年制作生肖頸枕已成傳統(tǒng)，進(jìn)入第八年，觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了一種期待感。虎年文創(chuàng)還沒(méi)上新前，就有朋友跟馮煒打聽(tīng)，今年你們做什么款式呀？還有不少粉絲等著集齊一輪12款。

國(guó)博經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任朱曉云說(shuō)，盡管新春產(chǎn)品適合售賣(mài)的時(shí)間段并不長(zhǎng)，但要付出很大心力，基本上需要提前將近一年去籌備、策劃，“希望突破傳統(tǒng)‘模板式’的設(shè)計(jì)思路，力求新穎外觀的同時(shí)，把國(guó)博獨(dú)特的文化資源融入產(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的文化張力”。

今年已經(jīng)是國(guó)博日歷誕生的第4個(gè)年頭，“堅(jiān)持必須堅(jiān)持的，創(chuàng)新可以創(chuàng)新的。”朱曉云說(shuō)，新冠肺炎疫情阻擋了人們的腳步，但國(guó)博的展覽并沒(méi)有停止，如何讓這些展覽被更多無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾看到，除了厚重的圖錄，日歷是一個(gè)更輕盈的方式，“國(guó)博日歷每年以365件館藏文物為基本內(nèi)容，2022年我們將國(guó)博2020-2021年最值得回味的12個(gè)專題展覽融入其中”。

除了日歷這樣的長(zhǎng)銷品，國(guó)博今年也上新了一些新玩意兒，比如，源自西方的八音盒，第一次與元宵場(chǎng)景結(jié)合。國(guó)博館藏《憲宗元宵行樂(lè)圖卷》描繪的是明憲宗元宵節(jié)當(dāng)日，仿效民間習(xí)慣，在內(nèi)廷張燈結(jié)彩，搭鰲山燈棚，放煙火花炮，舞獅子，上演雜技百戲……八音盒選取了圖卷中的雜技表演、鰲山燈會(huì)、花燈爆竹、貨郎車(chē)擔(dān)等場(chǎng)景，同時(shí)加入歡快的音樂(lè)，文物真的“活”了。

博物館文創(chuàng)的下一站駛向何方

潘守永說(shuō)：“春節(jié)文創(chuàng)，有點(diǎn)像我們說(shuō)的‘快消’，過(guò)了這個(gè)時(shí)令，顧客就失去了消費(fèi)動(dòng)機(jī)。但有的產(chǎn)品具有一定持續(xù)性，比如日歷，可以用一年，比如冰箱貼、靠枕、雨傘，就更是長(zhǎng)期用品。”

潘守永坦言，文創(chuàng)本不是博物館的主業(yè)，這些年才陸續(xù)投入人力物力，成為博物館工作的一個(gè)主要部分，“大家強(qiáng)調(diào)博物館不僅要用眼睛看，還要能體驗(yàn)、能把博物館帶回家，這是博物館新的使命。但博物館文創(chuàng)的市場(chǎng)，不是社會(huì)的增量，而是在市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下殺入的。比如，同樣是一個(gè)紅包、一把傘，為什么要買(mǎi)博物館的呢？這是我們最該思索的問(wèn)題”。

“博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于有大量藏品，這是最好的創(chuàng)意基礎(chǔ)，但一個(gè)問(wèn)題依然是創(chuàng)意不足，或者說(shuō)跟風(fēng)，比如一時(shí)間所有博物館都在做雪糕、做手機(jī)殼，不但品種重、缺乏創(chuàng)意，而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也比較淡薄。”潘守永說(shuō)，“另一個(gè)問(wèn)題是政策的邊界，博物館文創(chuàng)盡管有博物館的事業(yè)屬性，但依然是面向市場(chǎng)的商品。經(jīng)營(yíng)就有投入、有產(chǎn)出，那么，賠了怎么辦，賺了雖然不能分紅，但能不能設(shè)立一定比例作為獎(jiǎng)金，甚至作為一定比例的績(jī)效，是不是應(yīng)該給創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)……這些問(wèn)題都需要更完善的政策指導(dǎo)。”

朱曉云認(rèn)為，博物館資源的數(shù)字化應(yīng)用，將成為未來(lái)文創(chuàng)的重要發(fā)力點(diǎn)。“如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)讓博物館文創(chuàng)走出了博物館，那么數(shù)字文創(chuàng)就讓博物館文創(chuàng)走出了物理時(shí)空。”朱曉云說(shuō)，國(guó)博已經(jīng)在數(shù)字文創(chuàng)藏品方面邁出了第一步，“上線了一些館藏?cái)?shù)字文創(chuàng)，所有產(chǎn)品都在10秒鐘內(nèi)售罄”。

朱曉云說(shuō)，文創(chuàng)歸根結(jié)底是文化產(chǎn)業(yè)，由文化和創(chuàng)意兩部分組成，缺一不可，而設(shè)計(jì)生產(chǎn)并非博物館的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，“博物館在做好館藏資源挖掘、整理的同時(shí)，需要最大限度地調(diào)動(dòng)和整合社會(huì)資源(設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等)。這就不僅僅要依靠博物館自己的IP影響力，更需要博物館有開(kāi)闊的胸懷，搭建一個(gè)開(kāi)放共贏的平臺(tái)，讓所有有情懷、有實(shí)力的人和機(jī)構(gòu)，都來(lái)為博物館文創(chuàng)貢獻(xiàn)智慧”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌

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