我國戶外運(yùn)動目前已擁有1.3億愛好者，“井噴式”的發(fā)展令人欣喜—

走出家門 擁抱自然

本報記者 劉 蓉

經(jīng)過多年發(fā)展，戶外運(yùn)動的參與者越發(fā)廣泛，戶外俱樂部的數(shù)量也在持續(xù)增加。與此同時，俱樂部管理體制不完善、行業(yè)歸屬不明晰等問題也日漸顯現(xiàn)。規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)服務(wù)，已經(jīng)成為業(yè)界和消費(fèi)者共同的期待。

每個周末清晨，不少旅游大巴就會等候在北京地鐵公主墳站、北土城站、惠新西街南口站附近，拿著各色旗幟的領(lǐng)隊招呼自家隊員上車后，大巴車便奔赴京郊各處，送他們?nèi)ラ_展各自選定的戶外運(yùn)動。

戶外運(yùn)動的定義很寬泛，包括徒步、露營、攀巖、登山等。其中，門檻最低、最受消費(fèi)者青睞的運(yùn)動當(dāng)屬戶外徒步。據(jù)《中國徒步旅游發(fā)展報告(2019)》統(tǒng)計，2019年，徒步連續(xù)第四年成為戶外人口最常參加和最喜歡的戶外運(yùn)動項目。在我國，戶外運(yùn)動已經(jīng)擁有1.3億愛好者，這與當(dāng)前體育消費(fèi)需求的持續(xù)高漲密不可分。

經(jīng)過多年發(fā)展，戶外運(yùn)動的參與者越發(fā)廣泛，戶外俱樂部的數(shù)量也在持續(xù)增多。與此同時，俱樂部管理體制不完善、行業(yè)歸屬不明晰等問題也日漸顯現(xiàn)。解決這些問題，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)服務(wù)，已經(jīng)成為業(yè)界和消費(fèi)者共同的期待。

消費(fèi)群體越來越廣泛

我國的戶外運(yùn)動是被一群年輕人帶火的。1998年起，一些崇尚自然、向往自然的年輕人開始在網(wǎng)上匯集，他們自發(fā)組織起來在山野間進(jìn)行徒步活動。據(jù)北京戶外網(wǎng)創(chuàng)始人胡月星介紹，這些志同道合的年輕人揮舉著徒步登山的旗幟，很快就將戶外運(yùn)動的熱潮帶向全國各地。

2012年至2018年，戶外運(yùn)動迎來了爆發(fā)式增長。2018年，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到537億元，參與的人群越來越廣泛。

“高峰時，每天有100多輛大巴同時發(fā)車，1天至2天的近距離活動和3天至7天的長線活動都很受歡迎。”胡月星說，由于戶外運(yùn)動能增強(qiáng)團(tuán)體凝聚力和協(xié)作力，很多企業(yè)開始選擇以戶外運(yùn)動的形式進(jìn)行團(tuán)建、拓展等。

新冠肺炎疫情讓人們越來越認(rèn)識到健康的重要性，更多人開始走向戶外，擁抱自然。來自京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，近3個月，戶外裝備用品累計銷售額超7億元，比去年同期增長約69%。

有趣的是，受電子產(chǎn)品普及、加班常態(tài)化等因素的影響，年輕人的參與比例反而變小了。“年輕人加班成了常態(tài)，節(jié)假日更愿意在沙發(fā)上追追劇、打打游戲。”逸米陽光戶外俱樂部領(lǐng)隊李建寶說。這也得到了90后戶外運(yùn)動愛好者林敏的認(rèn)同。一開始，她和男友也會叫著朋友、同學(xué)一起參加活動，但屢次被拒絕：“來回路程4個小時，徒步登山4個小時，太累！還是宅在家更舒服。”

李建寶說，“有錢有閑”的60后、70后成為戶外運(yùn)動的主力，“他們基本每周都會參與活動，而且一旦認(rèn)定了某個領(lǐng)隊，隊員也會相對固定，互相之間都成了老相識。”

此外，中小學(xué)生也參加進(jìn)來。特別是在“雙減”政策出臺之后，一些重視孩子身心健康教育的家長選擇戶外運(yùn)動讓孩子鍛煉身體、磨煉意志。

“戶外運(yùn)動是有門檻的。”中國探險協(xié)會副秘書長蔣琬文告訴記者，參與者除了需要具備相應(yīng)的體能以應(yīng)對各種難度的戶外運(yùn)動之外，還要對其風(fēng)險有充分的認(rèn)識。“要時刻保持對大自然的敬畏”。蔣琬文說。

市場主體越來越多

戶外運(yùn)動愛好者的爆發(fā)式增長帶來了無限商機(jī)。AA制的約伴形式之外，開始出現(xiàn)其他商業(yè)模式——戶外隊伍由領(lǐng)隊召集，參與者繳納交通費(fèi)、餐飲費(fèi)、領(lǐng)隊服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用——這是目前市場上廣泛存在的戶外俱樂部的雛形。

特別是在一、二線城市，戶外運(yùn)動俱樂部的數(shù)量逐年增長，種類也在不斷細(xì)分。針對不同的消費(fèi)群體，有主打文藝、攝影的戶外俱樂部，有為80后、90后組織相親、交友活動的戶外俱樂部，也有專注于中老年人或者少年兒童的俱樂部。

不同的俱樂部提供的產(chǎn)品也千差萬別。“中老年人更喜歡強(qiáng)度在10公里之內(nèi)、爬升在400米之內(nèi)的戶外線路。”李建寶說。

“戶外運(yùn)動讓年輕人有機(jī)會接觸到更多朋友。在運(yùn)動的狀態(tài)下和自然的環(huán)境中，他們更容易敞開心扉。”8090戶外俱樂部戶外運(yùn)動領(lǐng)隊楊樂樂告訴記者，在做領(lǐng)隊的6年時間里，戶外活動促成了20多對年輕人相識相知、走入婚姻。

還有一些戶外俱樂部專注于親子戶外運(yùn)動。王艷松的121戶外俱樂部有個專門的“親子微信群”，用來組織6歲以上的孩子和家長一起參加戶外運(yùn)動。為確保孩子們的安全，俱樂部為親子戶外運(yùn)動配備了更多的領(lǐng)隊。“孩子們的潛力是很大的，只要進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)和適時鼓勵，他們會慢慢喜歡上這項運(yùn)動。”王艷松說，特別是對一些沉迷于電子產(chǎn)品的孩子，“戶外運(yùn)動讓他們更專注，忘記了手機(jī)的存在”。

但隨著消費(fèi)需求的迅速增長，如雨后春筍般成立的戶外俱樂部在經(jīng)營中存在很多亂象。記者在調(diào)查中了解到，有的俱樂部只有兩三名正式員工，大部分領(lǐng)隊是兼職，忙于“趕場”；有的俱樂部甚至沒有注冊公司，缺少運(yùn)營資質(zhì)，隨聚隨散；有的俱樂部為壓縮成本，雇傭非正規(guī)運(yùn)營車輛。這給消費(fèi)者人身安全帶來了很多隱患，也造成了戶外運(yùn)動市場“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

行業(yè)發(fā)展需更加規(guī)范

近年來，戶外運(yùn)動事故時有發(fā)生。為此，中國登山協(xié)會、中國探險協(xié)會多次呼吁戶外運(yùn)動參與者在確保安全的前提下進(jìn)行戶外活動。中國探險協(xié)會還制定了《探險者行為指南》《探險應(yīng)急救援指南》等行業(yè)規(guī)范。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，戶外領(lǐng)隊和戶外俱樂部一直缺乏明確的準(zhǔn)入門檻和考核標(biāo)準(zhǔn)。“戶外運(yùn)動不同于一般運(yùn)動，也區(qū)別于旅游活動。領(lǐng)隊除了要具有良好的溝通能力和組織能力外，還要有相應(yīng)的體能、對戶外運(yùn)動風(fēng)險的把控能力、戶外運(yùn)動意外的救援能力以及豐富的戶外運(yùn)動經(jīng)驗(yàn)。”蔣琬文告訴記者，中國探險協(xié)會和中國登山協(xié)會分別組織了關(guān)于戶外探險領(lǐng)隊、戶外指導(dǎo)員的技能培訓(xùn)。“但在實(shí)踐中，很多戶外運(yùn)動俱樂部并沒有將資質(zhì)作為招聘領(lǐng)隊的硬性條件，行業(yè)層面也沒有持證上崗的硬性要求。”蔣琬文說。

此外，在戶外運(yùn)動的行業(yè)歸屬問題上也存在不少分歧。有人認(rèn)為戶外運(yùn)動是運(yùn)動行業(yè)，也有人認(rèn)為，戶外運(yùn)動具有旅游活動的沉浸式特征，劃歸為旅游行業(yè)更合適。這導(dǎo)致有些戶外俱樂部注冊了體育運(yùn)動公司，有些則注冊了旅游公司。

這種情況不可避免地造成監(jiān)管“盲區(qū)”。胡月星坦言，作為從業(yè)者，他希望有明確的主管部門來監(jiān)管、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，“只有這樣，戶外運(yùn)動行業(yè)才能健康發(fā)展，才能為戶外運(yùn)動參與者提供規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)。”

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