劉文新在炒茶的農戶家里直播 受訪者供圖
【編者按】
兩會前夕，2022年中央一號文件再度聚焦“三農”、推進鄉(xiāng)村振興。
作為“三農”問題中最核心的要素，作為發(fā)展農業(yè)的主要力量，頂端新聞把鏡頭聚焦到回歸農村的新農人、新偶像群體，推出兩會特別報道之“河南‘農’潮兒，中！”系列策劃。
這組報道關注他們被時代深刻改變的人生，描摹他們參與鄉(xiāng)村振興建設的歷程，他們是鄉(xiāng)村振興的受益者，他們更是美麗鄉(xiāng)村的建設者，他們走紅的背后，萌動著鄉(xiāng)村振興的新想象。
頂端新聞·河南商報記者 林沖
坐擁90多萬粉絲、參與近百場直播，年屆五旬的劉文新自己也沒料到，短短一年他從企業(yè)家陡然成為抖音網(wǎng)紅，并順帶捧紅了幾名員工。
人大代表變身網(wǎng)紅，不到一年漲粉80萬
在消費升級的大背景下，線上賣茶成了茶企的新風向。全國人大代表、信陽文新毛尖集團董事長劉文新，則可以稱得上是短視頻平臺中最活躍的茶企老板。
“文新談茶”“文新創(chuàng)業(yè)史”“茶園遇老鄉(xiāng)”“陪父親回老家看看”等一系列IP的成功打造，使劉文新的粉絲飛漲，在不到一年的時間里漲粉80萬，目前粉絲總數(shù)已近92萬。
談到從眾多借短視頻帶貨賣茶的企業(yè)中“出圈”的秘訣，劉文新表示自己并沒有高招，最初拍視頻的目的也很單純，就是為信陽毛尖代言、為信陽茶農發(fā)聲，提升信陽茶葉的知名度，幫助茶農把茶葉賣出去。
“我的短視頻沒有策劃，也沒有擺拍，反映的都是最真實的生活。在直播互動時粉絲問啥我答啥，真誠地回應大家的問題。”劉文新告訴記者。
在短視頻和直播中，劉文新憑著跟員工自然的互動和一口淳樸的信陽話，讓粉絲們感受到了這名全國人大代表的真誠和良善，這或許就是他能走進粉絲的內心，讓大家喜歡他的原因。
“可能有粉絲會好奇，劉總拍的短視頻這么火，背后是不是有專業(yè)團隊在運作。我在這里需要給粉絲們澄清一點，并不是大家想象的那樣。”文新茶村村長郝茜茜告訴記者，劉文新做短視頻前期全靠自己摸索，自學成才。名氣大了之后，他才從公司其他部門抽調了一些非專業(yè)的年輕人幫著一起拍。
有采茶老鄉(xiāng)一拍成名，公司員工也成為網(wǎng)紅
“所有的視頻都是現(xiàn)場拍、一遍過。事先不跟被拍攝者溝通，想到哪就拍到哪。”郝茜茜告訴記者，比如說劉文新在茶園偶遇采茶老鄉(xiāng)那個視頻，就是在日常工作中無意間拍下的，沒想到那位淳樸的大姐一下就吸引了大家的注意，成了網(wǎng)紅。
這次偶遇也改變了這位大姐的命運，她隨后成為文新集團的一名員工，有了一份穩(wěn)定的職業(yè)和不錯的收入。這也是劉文新在2020年全國兩會期間提出了“為保障鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展，建議出臺相關政策支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、‘網(wǎng)紅’等多類型鄉(xiāng)村人才”這一建議之后，自己對自己所提建議做出的積極回應。
被劉文新短視頻捧紅的還有郝茜茜。
這名90后女青年，是網(wǎng)絡上備受粉絲們寵愛的“村長”，現(xiàn)實中掌管著文新茶村這個文新集團重要的生產加工基地和4A級國家旅游景區(qū)，管理著近百名員工。在沒有專門打理的情況下，她的個人抖音號也擁有近7萬粉絲，算是茶村不大不小的名人，“由于平時接待的參觀者多，再加上劉總抖音號對我的推介，在浉河區(qū)甚至信陽市都出了名，這是我從來都沒想到的。”
劉文新短視頻捧紅的還有文新茶村憨厚樸實的饒同寬。作為劉文新成名前共患難的好友，多年來他在文新集團一直默默地干著各種工作。網(wǎng)絡上受到粉絲追捧之后的他，從來不覺得自己是名人。雖然也喜歡刷刷抖音，個人號也有了一兩千個粉絲，但是他還是像以前那樣，勤勤懇懇地做著各項工作。
“我不識字，所以粉絲跟我聊天時，我沒辦法用文字回復，就回個表情。”饒同寬真誠地對記者說，無論是在公司還是在網(wǎng)上，他從不覺得自己出名了，工作跟以前相比也沒有任何區(qū)別，他永遠都感激公司給予自己的一切，永遠要求自己踏踏實實地做好本職工作。
在田間地頭、扶貧車間帶貨直播，成了新時尚
有專家曾表示，后疫情時代，中國茶產業(yè)將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術，對此劉文新深表贊同。
“我這點市場敏感度還是有的，只是以前不知道怎么做、怎么提高。”劉文新說，后來他在短視頻平臺上成功之后，吸引并帶動了一批原本在外務工的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在田間地頭、扶貧車間帶貨直播也成為新時尚。
“信陽全市913萬人口中，常年外出務工者達245萬余人，占了超四分之一。目前全市網(wǎng)紅達人有近2萬，他們?yōu)檗r民的禽蛋、水產、果蔬等找到了無線銷路，保證了群眾收入。新時代的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在直播平臺和電子商務的助力下，正在成為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的先行者。”劉文新說。
劉文新告訴記者，下一步他不僅要把直播做好，還要團結帶好信陽市茶產業(yè)協(xié)會會員，擦亮信陽毛尖的金字招牌，把產業(yè)規(guī)模做大做強，把茶產業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的推進器，把茶園變公園、把茶區(qū)變景區(qū)、把茶農變社員、把茶山變金山。
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