扶持力度有限 品牌效應(yīng)欠缺 產(chǎn)業(yè)鏈單一

《經(jīng)濟參考報》記者近日從多個電商平臺獲悉，盡管受到疫情沖擊，但2021年前三季度，我國線上農(nóng)副產(chǎn)品訂單量仍保持較快增長。農(nóng)村電商進一步打通城鄉(xiāng)雙向消費，成為農(nóng)民增收的新途徑，其中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年成為農(nóng)村電商主力軍。不過，扶持力度有限、品牌效應(yīng)欠缺、產(chǎn)業(yè)鏈單一等短板仍困擾著農(nóng)村電商，有必要多措并舉，推動其提質(zhì)增效。

返鄉(xiāng)青年成帶貨主力軍

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶期間迎來了農(nóng)產(chǎn)品銷售的黃金周，涉農(nóng)訂單相較2020年同期大漲279%；快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1至10月，快手超過4.2億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國各地，銷售額和訂單量同比增長88%和99%；抖音2021年“618購物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，平臺蔬菜銷量同比增加190.5%……農(nóng)村電商爆發(fā)式增長彰顯出鄉(xiāng)村經(jīng)濟新活力。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年成為農(nóng)村電商主力軍。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，在拼多多平臺上，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人。抖音數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，“三農(nóng)”視頻創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比達54%，以返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人等人群為主?？焓?021年7月數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商商家中18至35歲的青年商家占比達47.1%，其中不少是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機和互聯(lián)網(wǎng)，擁有一定的電商運營經(jīng)驗，成為農(nóng)村電商主力軍。

農(nóng)村電商促進產(chǎn)供銷精準(zhǔn)對接，成為農(nóng)民增收新途徑。一些地區(qū)曾因交通不便、信息不暢，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷路有限，僅靠街邊零散售賣，增收緩慢。2016年以前，內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太平家的牛肉干只能在旅游旺季時零散銷售，全年利潤僅2萬余元。太平向網(wǎng)友介紹自家牛肉干生產(chǎn)過程后，越來越多的粉絲在網(wǎng)上購買太平家的牛肉干，如今太平在快手平臺的牛肉干銷售額已超過1500萬元，帶動當(dāng)?shù)財?shù)十戶牧民增收。

此外，城鄉(xiāng)雙向消費進一步暢通。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前7個月，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成583.3億件，其中農(nóng)村地區(qū)超200億件，農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)量上半年增速比城市高10個百分點。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年7月，農(nóng)村地區(qū)的消費者訂單量同比增長94.6%，這體現(xiàn)出農(nóng)村電商促進農(nóng)民增收和農(nóng)村消費潛力進一步釋放的良性互動，促進“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流動進一步暢通。

多因素助推農(nóng)村電商消費

多位農(nóng)村電商平臺相關(guān)負責(zé)人認(rèn)為，農(nóng)村電商出現(xiàn)“跳增”，除了線上消費逐漸被認(rèn)知、鄉(xiāng)村振興等政策紅利不斷釋放等因素外，農(nóng)村電商的一些新形式也成為新的催化劑。

一是平臺為農(nóng)副產(chǎn)品提供“低門檻”參與方式。快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華表示，平臺為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供線上、線下的商業(yè)與管理教育資源，為農(nóng)副產(chǎn)品上行提供“低門檻”參與方式，促進帶頭人帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。如今，“短視頻+直播”已成為助力鄉(xiāng)村振興的新模式，2019年6月至2020年6月，664萬貧困地區(qū)用戶在快手獲得收入。在此過程中，不僅一些知名人物、網(wǎng)紅化身“帶貨主播”代言地方特色產(chǎn)品，還有一群普通農(nóng)民也加入這個隊伍，助力農(nóng)村電商快速發(fā)展，促進農(nóng)民增收。

二是農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)日益完善。宿華表示，農(nóng)村電商訂單量高速增長，得益于“快遞進村”工程的持續(xù)推進。當(dāng)前主要快遞品牌在全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)了網(wǎng)點覆蓋，農(nóng)村寄遞網(wǎng)絡(luò)的拓展和快遞服務(wù)便捷性的提升，使小農(nóng)戶與大市場有效銜接，農(nóng)產(chǎn)品供需實現(xiàn)兩旺，同時有效帶動消費下沉，加速城鄉(xiāng)物品流通，為更好滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活需要，提升農(nóng)產(chǎn)品價值提供重要支撐，為助力鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極作用。

三是電商平臺加大對農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的補貼力度。在拼多多第三屆“農(nóng)貨節(jié)”中，其“百億補貼”頻道先后覆蓋400多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)副產(chǎn)品即突破1000款。在“零傭金”的基礎(chǔ)上，拼多多還加大了對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的補貼力度，“百億補貼”“限時秒殺”等頻道累計補貼超過5000萬元。同時，拼多多宣布將設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項，致力于推動農(nóng)業(yè)科技進步，進一步提升農(nóng)業(yè)科技工作者和勞動者獲得感。

仍需補短板強弱項

雖然農(nóng)村電商發(fā)展已取得顯著成效，但受制于扶持力度有限、農(nóng)副產(chǎn)品品牌效應(yīng)欠缺、產(chǎn)業(yè)鏈單一等短板，農(nóng)村電商提質(zhì)增效仍需進一步發(fā)力。

首先，加大對農(nóng)村電商人才培訓(xùn)扶持力度。多名農(nóng)村電商從業(yè)者反映，其在創(chuàng)業(yè)過程中經(jīng)歷過不同程度的挫折，一些人因此退出農(nóng)村電商隊伍，一些人仍處于創(chuàng)業(yè)瓶頸期。他們期盼，相關(guān)部門和電商平臺在運營管理、流量扶持、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進一步加大扶持力度，幫助農(nóng)村電商從業(yè)者解決運營初期曝光不足等問題，幫助新農(nóng)人快速找到運營方向。

其次，提升農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品品牌效應(yīng)。江西省社科院江西發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長張宜紅認(rèn)為，目前一些農(nóng)副產(chǎn)品的品牌知名度不高，缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些產(chǎn)品計劃在電商平臺銷售時被卡在選品關(guān)，銷量提升較慢。相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者遵循相應(yīng)的行業(yè)、國家標(biāo)準(zhǔn)，并建立相應(yīng)的質(zhì)量管理體系和售后服務(wù)體系。當(dāng)農(nóng)副產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，政府部門和電商企業(yè)應(yīng)提供政策優(yōu)惠，支持農(nóng)副產(chǎn)品擴大品牌效應(yīng)，促進銷量提升，從而帶動村民致富。

再次，促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈多元延伸?？焓帧⒕〇|等多位電商平臺相關(guān)負責(zé)人表示，農(nóng)村電商的產(chǎn)品大多為初級農(nóng)副特產(chǎn)，產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈單一，集聚效應(yīng)不明顯，抗風(fēng)險能力差。今后應(yīng)進一步促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈多元延伸，將營銷、資源整合和融資三大功能平臺合力作用于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)村電商企業(yè)的市場開拓能力、促進企業(yè)資源整合、提升企業(yè)融資能力，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供重要支撐。（記者周琳、馬麗娟、郭杰文、雷嘉興、顧煜、楊靜）

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