3月的最后一周，影院復(fù)工的聲勢越來越大。

對于省市，包括安徽、浙江、山東、云南、江蘇甚至上海在內(nèi)的全國多個省市都在本周內(nèi)相繼解除了對電影院長達(dá)兩個月的封禁，允許其在報備后逐步開門。

對于影城，包括萬達(dá)、CGV在內(nèi)的多家影管院線也發(fā)布即將復(fù)工營業(yè)的消息，并宣稱已對旗下所有影城進(jìn)行了全面的消毒工作，在復(fù)工初期會繼續(xù)加強(qiáng)對影城的清潔消毒等衛(wèi)生工作。

而對于復(fù)工影片來說，本周更是“好不熱鬧”。繼上周《哈利·波特與魔法石》華納官宣重映的消息之后，本周《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列1-4部重映的消息，也再度登頂微博熱搜榜。而未來一個月內(nèi)包括《阿凡達(dá)》《盜夢空間》《星際穿越》《指環(huán)王三部曲》在內(nèi)的好萊塢A級大片的復(fù)映消息，也逐漸讓影迷燃起了回歸影院的興趣。

然而，與影院復(fù)工聲勢形成鮮明對比的，卻是復(fù)工初期的慘淡票房成績。截止目前，營業(yè)的影院數(shù)目前僅有復(fù)工前的5%，而單日票房大盤甚至還不到之前的0.5%。這與不少省市的餐飲、旅游、美容美發(fā)等行業(yè)已基本達(dá)到了復(fù)工前60-80%的規(guī)模差距太過明顯。截止今晚7點(diǎn)，周五單日票房大盤僅有10.6萬元，僅僅為去年同期的9482萬的0.11%。

昨天是《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列內(nèi)地重映的第一天，就是這個系列四部曲內(nèi)地累計(jì)票房超過80億人民幣的好萊塢內(nèi)地第一大IP，重映的全國票房仍為0元。

電影院復(fù)工的開局似乎并不理想，我們來看看出了哪些問題？

“600億重映計(jì)劃”真的救得過來嗎？

在一個月前我們曾經(jīng)分析過，影院在開業(yè)初期，會有一種對于電影局、片方、院線影院、觀眾四方矛盾的出現(xiàn)：一方面大環(huán)境逐漸放開，影院可以漸漸復(fù)工，另一方面又會陷入“巧婦難為無米之炊”無片可放的尷尬境地。

但是從上周開始，復(fù)映影片的片單逐漸公布，似乎也解決了過渡期片源緊缺的燃眉之急。3月底的首批片單陣容華麗，總共23部復(fù)映大片，外加已經(jīng)確定4月逐漸登陸內(nèi)地影市的一系列影片，總歷史票房成績更是超過了600億，被網(wǎng)民稱為“600億重映計(jì)劃”。

考慮到近兩年《龍貓》《千與千尋》《海上鋼琴師》在內(nèi)地極佳的票房表現(xiàn)，多達(dá)50多部的重映電影在一個多月內(nèi)扎堆輪番上映，這一定就是振奮內(nèi)地影市的強(qiáng)心劑了！但事實(shí)真的是這樣嗎？

從3月16日新疆地區(qū)部分影院率先恢復(fù)營業(yè)，到3月20日首批公益復(fù)映影片上映，全國范圍內(nèi)各地區(qū)電影院開啟復(fù)工已經(jīng)十天，同時從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和市場反饋來看，電影院復(fù)工這十天來情況也并不樂觀，甚至還有復(fù)工影院經(jīng)驗(yàn)慘淡重新關(guān)門的情況出現(xiàn)。3月26日，距離首批復(fù)映片上映已經(jīng)過去了7天，第二批復(fù)映影片也陸續(xù)開啟了密鑰，但是電影市場上最熱門的兩部影片，依舊還是去年賀歲檔的《誤殺》與《葉問4:完結(jié)篇》。

難道大家真的不愛看經(jīng)典老片了嗎？

“全裸宣發(fā)”的兩難境地

“雖然說《復(fù)聯(lián)》系列宣布本周四就開啟密鑰進(jìn)行重映，但我到現(xiàn)在也還沒見到任何拷貝。”

通過對新疆、四川等多家已經(jīng)復(fù)工影院經(jīng)理的采訪，我們發(fā)現(xiàn)復(fù)映影片的拷貝并沒有如約而至。

與正常公映影片不同，一般如果一部電影要在周五進(jìn)行公映，那么應(yīng)該至少提前一個星期，就已經(jīng)寄出了拷貝，提前3-4部拷貝就已經(jīng)抵達(dá)影城，可以提前進(jìn)行調(diào)試。但是對于此次復(fù)映影片來說，根本沒有時間提前準(zhǔn)備拷貝。與平時一家公司操作一部影片不同，這一次超過50部影片的重映，完全由中影華夏來負(fù)責(zé)，也造成了拷貝的大規(guī)模延后。也正是這個原因，盡管《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》上周五就開啟密鑰，但也是從本周二開始才出現(xiàn)在票房榜單中，單日票房甚至沒有過萬元。

相比拷貝滯后更嚴(yán)重的問題是，沒有人知道電影院到底在放什么電影。

平常我們說一部電影“裸發(fā)”，但其實(shí)可能還是配備了幾十萬甚至幾百萬的宣發(fā)費(fèi)用，進(jìn)行必要物料的制作與鋪陳，這一次重映影片真的可以算得上是“全裸宣發(fā)”，連電影的主戰(zhàn)場——電影院里都沒有任何的陣地宣發(fā)物料，即便是一位顧客路過影院，可能都不知道該看什么片子。

的確，此次重映是以中影或者華夏牽頭來協(xié)調(diào)進(jìn)行的，但是影片的原始主出品方大多都是民營影視公司，能夠免費(fèi)把片源拿出來零分賬的進(jìn)行放映，本身就是公益性質(zhì)了，更不能奢求他們再拿出更多的精力與費(fèi)用來進(jìn)行二次宣發(fā)。

即便是對于中影來說，也僅僅官宣了上周末3月20日開啟密鑰的第一批復(fù)映片單。第二批片單僅僅在中影數(shù)字發(fā)行的官網(wǎng)上有所顯示，并沒有統(tǒng)一出一份文件進(jìn)行“廣而告之”。不少電影類大V自發(fā)的進(jìn)行宣傳，但是由于缺少統(tǒng)一口徑，復(fù)映名單的版本也沒有統(tǒng)一，無法達(dá)成官方層面的一致，也帶給了影院、觀眾更多的疑惑。

輿論阻力大，復(fù)工路漫漫

其實(shí)，“全裸宣發(fā)”并不僅僅是因?yàn)榭陀^條件所致，也有主觀的因素。

自從2月中旬影院復(fù)工的消息出現(xiàn)以來，電影院復(fù)工一直被輿論所抵制，一直到3月末才有所緩解，可能是考慮到在這期間過分曝光影院復(fù)工、影片重映消息以及宣發(fā)物料，也會導(dǎo)致輿論進(jìn)行反彈，并不利于電影市場的有序恢復(fù)，因此目前不少重映消息都被官方進(jìn)行了一定程度的“過濾與壓制”。

比如上周末，部分媒體有跟蹤報道影院復(fù)工開業(yè)前兩天的數(shù)據(jù)情況，引發(fā)了部分矛盾。某市的宣傳部為了避免進(jìn)一步引發(fā)輿論壓力，甚至要求不少已經(jīng)復(fù)工的影城，撤下在貓眼、淘票票上的場次（這樣就沒有公開數(shù)據(jù)被媒體引用報道了）。如此造成的違規(guī)操作，一定程度上也會受到影院的歡迎（畢竟這是官方讓我偷票房），雖然目前大多數(shù)影片是所謂的零分賬影片，但是需要影院進(jìn)行分賬的（電影票服務(wù)費(fèi)、專資辦專項(xiàng)基金以及3.3%的營業(yè)稅仍然需要正常分賬）。

同時，這種低調(diào)也導(dǎo)致了另外一個對影院復(fù)工不利的因素——復(fù)工數(shù)據(jù)無處可查。

雖然春節(jié)檔影片在1月23日正式撤檔，但1月24-26日，仍然有著正常的票房數(shù)據(jù)顯示。1月27日起，國內(nèi)票房數(shù)據(jù)平臺紛紛停止了票房數(shù)據(jù)的更新，并把1月24日之后的數(shù)據(jù)紛紛清零。

而在幾大平臺上，原本從上周末開啟的影院復(fù)工每日播報，也在最近全面下架。而在特殊時期，第三方票務(wù)平臺也很難對影院票房進(jìn)行準(zhǔn)確的顯示，因?yàn)槟壳暗膸状笃脚_都是對系統(tǒng)后臺上座進(jìn)行云抓取與計(jì)算，但是在特殊時期影院都對每個廳都實(shí)行了鎖座，很難進(jìn)行準(zhǔn)確的AI辨別，因此只能進(jìn)行一個大致的預(yù)估，最終還是得以專資辦數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，但是截止目前，專資APP仍然沒有恢復(fù)正常。

缺少了票務(wù)平臺的數(shù)據(jù)支持，也讓不少影城再次陷入了“選擇困難”，什么復(fù)映片上座率高？哪些影片適合大廳？目前十多部甚至二十多部復(fù)映片，每一部的拷貝我都要申請要嗎？成為了影院經(jīng)理的新問題。

好在從目前拍sir已知的消息來看，有望在四月陸續(xù)復(fù)映的第二批好萊塢分賬大片，有望正式打破“裸發(fā)魔咒”，屆時甚至?xí)匦轮谱饔捌A(yù)告、海報乃至陣地物料，雖然規(guī)?？隙ㄅc新片無法同日而語，但是仍然會帶動市場進(jìn)步。而華納今年上半年最重要的項(xiàng)目——《哈利·波特與魔法石》4K+3D版的到來，也注定會掀起一波新的魔法世界浪潮。

復(fù)工有序進(jìn)行，但是仍然充滿著坎坷與困難。從目前來看，一周后清明假期兩部藝術(shù)聯(lián)盟新片的入市，有望給內(nèi)地影市帶來新的活力，屆時單日大盤成績能否正式突破千萬元大關(guān)呢？

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