王鐵錚

近日，“六一”國際兒童節(jié)掀起新一輪親子消費熱潮，兒童“吃穿用玩”相關(guān)消費再度升溫?？萍紕?chuàng)新在親子消費市場上表現(xiàn)亮眼，定制、體驗、智能、時尚、綠色等消費新模式、新場景不斷涌現(xiàn)。在消費“個性化、新潮化、務(wù)實化”趨勢下，品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗式消費需求快速釋放。

兒童消費涉及千家萬戶，關(guān)乎兒童健康成長。我國兒童消費市場規(guī)模每年在3.9萬億元至5.9萬億元，每年戶均兒童消費高達(dá)1.7萬元至2.55萬元。伴隨人民群眾生活水平提升，消費者對兒童用品的安全性、個性化、多樣化需求越來越高。以科技創(chuàng)新推動兒童消費發(fā)展升級，已經(jīng)成為保障兒童用品質(zhì)量安全、挖掘親子消費市場潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨中央高度重視兒童消費安全、健康發(fā)展，《關(guān)于完善促進(jìn)消費體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》均涉及兒童消費相關(guān)內(nèi)容。多項政策推動兒童消費快速崛起，《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年國內(nèi)市場玩具(不含潮流和收藏玩具)零售總額達(dá)906.9億元，某短視頻平臺的學(xué)習(xí)機(jī)、兒童餐椅銷售額分別比上年增長220.6%、195.6%。

但也要清醒地認(rèn)識到，我國兒童消費領(lǐng)域還存在不少短板問題，特別是在科技創(chuàng)新應(yīng)用方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足?？萍假x能產(chǎn)品創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)挖掘兒童消費需求的能力不足，場景融合程度不深，有國際影響力的原創(chuàng)精品IP不多。與層出不窮的兒童消費新業(yè)態(tài)相比，監(jiān)管體系建設(shè)還相對滯后。未來一個時期，是我國親子消費潛力充分釋放和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。應(yīng)積極應(yīng)對“90后”“00后”消費力量快速成長的新態(tài)勢，抓住親子消費新特點，充分運用前沿技術(shù)賦能消費場景、消費模式，豐富消費產(chǎn)品，強(qiáng)化消費安全，完善消費環(huán)境，推動兒童消費品質(zhì)升級，有效提升兒童消費規(guī)模、層級。

加快前沿技術(shù)應(yīng)用，豐富產(chǎn)品供給。緊抓技術(shù)轉(zhuǎn)型升級窗口期，以AIGC、云計算、大數(shù)據(jù)等科技賦能兒童智能硬件升級，提升產(chǎn)品智能化水平。如面向不同年齡兒童，利用歷史文化景觀虛擬再現(xiàn)技術(shù)與實地游覽相結(jié)合，推動元宇宙賦能不可移動文物活化利用。關(guān)注“90后”“00后”父母和兒童群體的數(shù)字消費需求，布局一批數(shù)字消費網(wǎng)紅打卡地，重點在電子競技、數(shù)字社交、數(shù)字情感等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)，催生興趣社群、陪伴機(jī)器人等一系列數(shù)字消費新產(chǎn)品。

推動多元場景融合發(fā)展，提升消費牽引作用。探索科普消費融合路徑，支持農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)面向兒童開展基于真實場景的深度體驗服務(wù)，如“采茶踏青、田間插秧、非遺扎染、工業(yè)芳華”等親子研學(xué)活動。運用數(shù)智化技術(shù)，增強(qiáng)消費黏性。以兒童喜好為中心，將商業(yè)綜合體打造成有卡通IP的樂園，以多業(yè)態(tài)組合滿足不同年齡段兒童和家長的一站式消費需求。如在商業(yè)綜合體增加數(shù)字超市、萌寵樂園、彩虹滑道、水上城堡等娛樂項目。

創(chuàng)新“文旅博”消費模式，拓寬消費文化內(nèi)涵。在重點商圈充分挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，打造集超現(xiàn)實敘事、視聽體驗、沉浸式場景于一體的親子消費新品展示平臺。支持國際玩具品牌結(jié)合中國元素開展設(shè)計、營銷和宣傳，與直播平臺合作謀劃“兒童產(chǎn)品高定探店季”“兒童消費季”活動。基于數(shù)字孿生、智慧博物館建設(shè)，構(gòu)建覆蓋技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)新服務(wù)、科普教育等全產(chǎn)業(yè)鏈的博物館兒童消費集聚區(qū)。

優(yōu)化市場體系建設(shè)，打造親子友好型消費環(huán)境。為兒童及其家庭打造安全、便捷、有趣、科技感十足的消費環(huán)境。聚焦盲盒經(jīng)營、智能手環(huán)等兒童消費較為集中的新興領(lǐng)域，創(chuàng)新監(jiān)管模式。支持和引導(dǎo)各地市商圈和文化街區(qū)引入親子虛擬體驗服務(wù)商，積極增加潮玩店、集成店及沉浸式體驗新業(yè)態(tài)新服務(wù)，加快智能購物、AR互動、無感支付等應(yīng)用設(shè)施落地。增加兒童“微度假”休閑空間，探索開放式商業(yè)項目與兒童喜聞樂見的大自然空間、時令氣候相契合的經(jīng)營模式。

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