一.研究背景及融合的現(xiàn)實(shí)迫切性

（一）研究背景及意義

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不僅已經(jīng)成為新聞學(xué)與傳播學(xué)理論關(guān)注的熱點(diǎn)問題，而且也已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活中不同媒介形態(tài)共同作用并影響人們?nèi)粘Ｉ钪兴季S模式和行為方式及由此引發(fā)社會(huì)結(jié)構(gòu)及社會(huì)形態(tài)變遷的重要助推劑。

（二）媒體融合的現(xiàn)實(shí)迫切性

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已經(jīng)突破了單純的媒體傳播范疇，成為影響人們?nèi)粘Ｉ罴吧鐣?huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等領(lǐng)域非同一般的重要事件。

（三）媒體融合的現(xiàn)實(shí)邏輯及關(guān)鍵問題

目前新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存盡管形成了泰山壓頂式的嚴(yán)峻局面，但也不可能將傳統(tǒng)媒體“斬盡殺絕”。問題的關(guān)鍵在于：傳統(tǒng)媒體在新興媒體快速擴(kuò)張的情況下應(yīng)該以何種形式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)以及以什么樣的方式將生產(chǎn)出來(lái)的信息內(nèi)容有效供給社會(huì)？

 

二.媒體融合的產(chǎn)生及本質(zhì)內(nèi)容

 

（一）媒體融合產(chǎn)生的淺層性原因是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)有媒介體制的沖擊。

（二）媒體融合的最初形式

在媒體融合之初，一般是網(wǎng)絡(luò)媒體克隆或復(fù)制傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以此來(lái)同步獲取傳統(tǒng)媒體獨(dú)家、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)新聞，并借此擴(kuò)大影響力。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、延續(xù)媒體的品牌形象，還可以將議程設(shè)置功能拓展到網(wǎng)絡(luò)媒體上。

（三）傳統(tǒng)媒體生存危機(jī)的原因

傳統(tǒng)媒體為了維護(hù)諸如有償廣告和受眾群等急劇流失的客戶資源，不得不將傳播內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)媒體，而此種做法也成為了引起傳統(tǒng)媒體生存危機(jī)的又一個(gè)重要原因。

（四）信息源的擴(kuò)張促進(jìn)了媒體融合

信息源范圍的擴(kuò)張?jiān)谝欢ǔ潭壬蠌?qiáng)化了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容傳播上的相互借鑒，二者的互動(dòng)發(fā)揮了相互借力的作用，但并沒有從根本上改變傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容“有償性”的客觀局面。

（五）“內(nèi)容”是推動(dòng)媒體融合的根本因素

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的方式、手段和途徑以及這種融合將如何改變傳統(tǒng)的媒介管理體制與媒介議程設(shè)置模式和與此相關(guān)的公民社會(huì)培育及公民有序參與公共事務(wù)管理和社會(huì)治理等都是媒體融合發(fā)展中需要關(guān)注的核心內(nèi)容和重點(diǎn)解決的突出問題。

三.媒體融合的現(xiàn)狀

（一）媒體融合的廣度和深度進(jìn)一步加快

網(wǎng)絡(luò)媒體依托強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)而呈現(xiàn)出的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)促使媒體融合進(jìn)一步向廣度和深度邁進(jìn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體通過(guò)資源重新配置，逐步向?qū)崿F(xiàn)資源共享、從而取得雙贏的目標(biāo)前進(jìn)。

（二）媒體融合發(fā)展助推了全媒體時(shí)代的產(chǎn)生

全媒體就其本義來(lái)說(shuō)，就是試圖將多種不同的媒體形態(tài)組合在一起，盡可能在較大程度上實(shí)現(xiàn)多種媒體資源的共享，從而形成“全媒體框架”。

（三）全媒體新聞中心成為媒體融合的普遍現(xiàn)象

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編資源和新媒體傳播速度快、范圍廣上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息傳播內(nèi)容流程進(jìn)行再造，使新聞中心成為跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合平臺(tái)。

（四）全媒體立體傳播格局正在形成

在新聞傳播的信息內(nèi)容生產(chǎn)上，借助新聞中心平臺(tái)對(duì)所有采編的信息內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，按照不同媒體的特點(diǎn)和需要進(jìn)行“新聞生產(chǎn)”，從而制作相應(yīng)報(bào)道內(nèi)容，打造全媒體立體傳播，使傳統(tǒng)媒體逐步演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站、APP 終端閱讀等“全媒體”的融合體。

四.媒體深度融合的困境

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的最終目標(biāo)不甚明晰

導(dǎo)致媒體融合發(fā)展目標(biāo)不明晰的主要原因在于新媒體技術(shù)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越媒體業(yè)界的認(rèn)知能力，即使學(xué)界對(duì)新媒體不斷發(fā)展出來(lái)的新形態(tài)研究也滯后。

（二）現(xiàn)有媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不能適應(yīng)媒體融合的步伐

特別是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實(shí)際發(fā)展需要，而一些具有新媒體知識(shí)和技能人才又缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)知。

（三）現(xiàn)有媒介管理體制不能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的實(shí)際需要

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體管理體制中壁壘森嚴(yán)的行政管理方式，不能有效合理地對(duì)組織機(jī)構(gòu)和人力資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，其中包括考核機(jī)制、薪酬分配等瓶頸，使人力和信息資源難以在媒體之間的順暢流轉(zhuǎn)。

（四）新媒體在融合中只是被看作傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺(tái)

從簡(jiǎn)單復(fù)制到互動(dòng)借力，媒體融合始終是以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺(tái)， 從人員管理到內(nèi)容制作，并沒有真正被作為獨(dú)立媒體來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)，始終處于從屬地位，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益還是內(nèi)容制作，都沒有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍。

（五）新媒體急功近利現(xiàn)象的普遍存在導(dǎo)致完善而嚴(yán)格的“規(guī)制”制約缺失

全媒體時(shí)代既標(biāo)志著媒體“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的到來(lái)，也意味著個(gè)人意義上的“民主、自由”進(jìn)入了一個(gè)混沌發(fā)展時(shí)期。如何在全媒體時(shí)代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)功能，同時(shí)又能合理疏導(dǎo)新媒體的輿論放大效應(yīng)已經(jīng)成為媒體融合中一個(gè)亟待解決的重要問題。

五. 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的對(duì)策

（一）政府的積極有效參與是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的重要潤(rùn)滑劑和助力器

這里的積極參與不是依靠傳統(tǒng)意義上的行政命令進(jìn)行強(qiáng)制性的攤派任務(wù)，而是政府以第三者中介的身份對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提供行政服務(wù)，其中包括對(duì)現(xiàn)有媒介管理體制和機(jī)制的改革、制定和完善自媒體時(shí)代的新聞法律和規(guī)定、重新定位政府與媒體之間的關(guān)系以及全媒體時(shí)代政府引導(dǎo)主流輿論的方式和方法等。

（二）媒體和媒體產(chǎn)品用戶應(yīng)該主動(dòng)進(jìn)行媒體融合的議題設(shè)置

媒體和組織及社會(huì)公眾（媒體用戶）作為媒體融合的責(zé)任人和局中人，是推動(dòng)媒體融合中最能發(fā)揮主觀能動(dòng)性的中堅(jiān)力量。

（三）強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)以便增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

媒體融合的最根本動(dòng)力來(lái)自于傳者、受眾對(duì)信息傳播內(nèi)容的取舍。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都是信息傳播的平臺(tái)、工具和手段，檢驗(yàn)其是否吸引受眾的最根本、最簡(jiǎn)單的方法就是它們的傳播內(nèi)容能否得到受眾的重視和肯定或能否引發(fā)受眾的閱讀興趣。

（四）媒體融合理念的更新是力戒融合實(shí)踐中出現(xiàn)“假大空”式語(yǔ)言構(gòu)想的關(guān)鍵

媒體融合已經(jīng)成為業(yè)界、學(xué)界和政府職能部門的口頭禪。但是，由于受對(duì)信息技術(shù)未來(lái)發(fā)展空間和規(guī)模認(rèn)知的局限性，致使對(duì)媒體融合的未來(lái)趨勢(shì)把握不甚明了，大量關(guān)于媒體融合的理念和設(shè)想基本上屬于“高談闊論”式的語(yǔ)言構(gòu)想。推動(dòng)媒體融合就必須從更新融合理念入手。無(wú)論是所謂的大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，還是用戶思維及其它思維，都是從虛浮的層面進(jìn)行坐而論道，而推動(dòng)媒體融合的理念必須接地氣。

（五）不斷創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合的不竭動(dòng)力和適應(yīng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的力量源泉

創(chuàng)新在媒體融合中應(yīng)該始終占據(jù)主導(dǎo)和前沿的地位。這就要求，在推動(dòng)媒體深度融合的發(fā)展實(shí)踐中，一定要具有豐富的想象力和科幻的基本素質(zhì)。

（六）改革現(xiàn)有媒介管理體制和機(jī)制

其中包含兩方面內(nèi)容：一是改變或完善對(duì)媒體現(xiàn)行的行政管理體制；二是對(duì)媒體組織現(xiàn)有的管理機(jī)制進(jìn)行根本改革。

課題主持人：周宇豪（鄭州大學(xué)）   

課題參與人：韓冬梅  閆志強(qiáng)  王  坤 岳洲鋒  閆慧敏  王嘉琳

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