國產(chǎn)電影的市場占比連續(xù)多年高達(dá)80%以上;2023年全國電影票房排名前十名均為國產(chǎn)影片……近年來，“叫好又叫座”的國產(chǎn)電影在激烈的市場競爭中表現(xiàn)亮眼。中國觀眾越來越青睞國產(chǎn)影片，這不僅是國產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)證，更是顯著增強(qiáng)的文化自信的生動(dòng)詮釋。
創(chuàng)作具有中國氣派、中國風(fēng)格的優(yōu)秀影片
2024年春節(jié)檔，全國電影票房以突破80億元的成績刷新了同檔期歷史紀(jì)錄?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等多部影片以豐富多樣的題材類型滿足了觀眾多樣化的觀影需求。截至2024年2月23日，全國總票房為127.14億元，總觀影人次為2.77億，國產(chǎn)影片票房為123.52億元，國產(chǎn)影片所占市場份額達(dá)97.15%。
自2020年以來，國產(chǎn)影片票房在中國電影市場占比每年都超過80%。2023年，全國電影票房近550億元，其中83.77%為國產(chǎn)影片。同年，盡管有《奪寶奇兵5》《碟中諜7》《速度與激情10》等好萊塢影片上映，全年電影票房排名前十仍然全部為國產(chǎn)影片。國產(chǎn)影片在中國電影市場上的表現(xiàn)越來越好，中國觀眾對(duì)國產(chǎn)影片的接受度和喜愛度越來越高。
實(shí)際上，就在不到10年前，國產(chǎn)電影與好萊塢電影在中國市場上的較量還處于膠著狀態(tài)。彼時(shí)在世界范圍內(nèi)，絕大多數(shù)國家的本土電影市場上，好萊塢電影占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢(shì)。然而短短幾年間，中國電影市場的情況就發(fā)生了很大變化。
分析這一現(xiàn)象形成的原因，清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，國產(chǎn)電影質(zhì)量日益提升，中國觀眾越來越青睞能與自身生活產(chǎn)生連接的電影作品，國產(chǎn)電影也越來越能夠?yàn)橛^眾提供豐富多樣的觀影體驗(yàn)。以2023年為例，現(xiàn)實(shí)題材影片尤其受到觀眾歡迎，《孤注一擲》以反電信詐騙為主題，《八角籠中》關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，《堅(jiān)如磐石》反映掃黑除惡斗爭……這批具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的影片對(duì)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力，上映期間，相關(guān)話題成為社會(huì)熱點(diǎn)。尹鴻說：“這些影片中的人物和事件都與普通觀眾的生活息息相關(guān)，容易引發(fā)觀眾共情，讓觀眾走出影院時(shí)收獲感滿滿。”
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂。近年來，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍不斷加強(qiáng)，博物館熱日益升溫，“國潮”成為年輕人追逐的時(shí)尚，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目受到觀眾歡迎，傳統(tǒng)文化題材的電影也在積極開拓市場。喜劇懸疑片《滿江紅》、動(dòng)畫電影《長安三萬里》、神話史詩影片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等，在斬獲票房的同時(shí)，贏得了口碑。在影片放映結(jié)束時(shí)，觀眾齊誦唐詩宋詞成為令人難忘的場景。
影片《長安三萬里》出品方追光動(dòng)畫總裁于洲說：“近年來，傳統(tǒng)文化題材影片越來越受歡迎，影片質(zhì)量提高固然是重要原因，但根本原因在于中國人的文化自信日益堅(jiān)定。我們?cè)趧?chuàng)作中必須考慮當(dāng)下觀眾審美變化的趨勢(shì)，適當(dāng)加入具有當(dāng)代性的創(chuàng)作元素，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為打造具有中國氣派、中國風(fēng)格優(yōu)秀影片的寶貴資源。”
建立與當(dāng)下觀眾的情感連接
中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光指出，國產(chǎn)電影越來越受到觀眾青睞，本土市場占有率越來越高，除了從電影本體上進(jìn)行分析，還應(yīng)重視電影與觀眾的關(guān)系這一議題。“電影美學(xué)很重要的問題就是電影與觀眾的關(guān)系。電影的創(chuàng)作和表達(dá)不管用什么手段，最終就是要引發(fā)觀眾走進(jìn)影院的興趣和熱情，并最終與觀眾達(dá)成共識(shí)。當(dāng)下的國產(chǎn)影片逐漸找到了與觀眾溝通的正確方式，無論是現(xiàn)實(shí)題材影片還是科幻片，無論是喜劇片還是動(dòng)畫片，都抓住了社會(huì)熱點(diǎn)，與觀眾達(dá)成了良好的互動(dòng)。”
這一觀點(diǎn)與青年導(dǎo)演董潤年的看法類似。2023年底，由董潤年編劇并執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)題材職場喜劇《年會(huì)不能停!》成為賀歲檔“黑馬”，獲得票房和口碑的雙豐收。“國產(chǎn)電影與本土觀眾有天然的親密關(guān)系，好萊塢的超級(jí)英雄也好，視聽奇觀也罷，都跟中國觀眾的日常生活缺乏直接聯(lián)系，在經(jīng)歷了最初的新奇感之后，觀眾就容易陷入審美疲勞。”
董潤年舉例，同樣作為科幻片，好萊塢超級(jí)英雄在中國市場表現(xiàn)欠佳的同時(shí)，《流浪地球2》卻獲得觀眾認(rèn)可。“究其原因，還是在于它體現(xiàn)了中國人傳統(tǒng)的價(jià)值觀。當(dāng)影片中老宇航員喊出‘50歲以上的宇航員出列’時(shí)，喚起了中國人情感上的共鳴，這種愿意為別人、為集體做出犧牲的精神，是一種來自中國人傳統(tǒng)價(jià)值觀深處的認(rèn)同感和自豪感，也是我們的科幻片和好萊塢科幻片在精神內(nèi)核上本質(zhì)的不同。”
不少業(yè)內(nèi)人士也看到電影市場下沉給國產(chǎn)電影帶來的新的發(fā)展機(jī)遇。
2018年12月，國家電影局印發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，對(duì)加快電影院建設(shè)發(fā)展、深化電影院線制改革、加快特色院線發(fā)展提出了具體要求。近年來，我國銀幕數(shù)始終位于全球榜首，為支撐起龐大的電影市場提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。截至2024年1月底，全國共有營業(yè)影院14500家、銀幕87082塊。其中，縣級(jí)影院2829家、銀幕13083塊，分別占比19.51%、15.02%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2629家、銀幕12751塊，分別占比18.13%、14.64%。
“電影院在縣鄉(xiāng)區(qū)域的發(fā)展，為當(dāng)?shù)乩习傩湛措娪疤峁┝吮憷Ｊ聦?shí)上，隨著電影市場的下沉，國產(chǎn)影片的市場占比越來越高。今年春節(jié)假期，在大城市工作的人們返鄉(xiāng)帶動(dòng)親朋好友一起走進(jìn)影院，這樣的觀影需求將國產(chǎn)電影市場占比推高至99.96%，就是一個(gè)很有說服力的例證。”貓眼研究院院長劉鵬說。
用藝術(shù)的方式展現(xiàn)中國人真實(shí)的生活和精神
董潤年認(rèn)為，當(dāng)前中國電影正進(jìn)入“建立一種精神價(jià)值”的新階段。“我認(rèn)為近幾年優(yōu)秀的國產(chǎn)影片都在為觀眾注入一種精神，從而建立一種價(jià)值。這種精神和價(jià)值指向的是更加團(tuán)結(jié)的中國、充滿希望的中國，每個(gè)人都富有奮斗精神，要努力把我們的國家建設(shè)得更好。”
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)觀影的主力觀眾集中在20至30歲。中國藝術(shù)研究院教授支菲娜分析，這一批觀眾普遍為95后，伴隨他們的成長，國產(chǎn)電影的藝術(shù)內(nèi)涵和制作水平都較此前有了提升，對(duì)他們的吸引力也就大幅增加。
“這就像是一次流行文化風(fēng)潮的流轉(zhuǎn)，在改革開放初期，西方流行文化涌入，此后‘日流’‘韓流’也曾流行過一段時(shí)間，但是到了95后成長起來的時(shí)候，年輕一代的文化自覺和文化自信更強(qiáng)了，中國文化成為國內(nèi)流行文化的主體，看國產(chǎn)電影成為流行文化活動(dòng)的重要組成部分。去年暑期檔，在與好萊塢電影的激烈競爭中，國產(chǎn)電影《消失的她》能夠脫穎而出，就是一個(gè)例證。”支菲娜說。
一大批青年電影創(chuàng)作者也成長起來。隨著扶持青年優(yōu)秀電影劇作計(jì)劃、青蔥計(jì)劃、金雞電影創(chuàng)投大會(huì)、上海國際電影節(jié)·創(chuàng)投訓(xùn)練營、北京國際電影節(jié)北京項(xiàng)目創(chuàng)投單元等青年電影人才扶持項(xiàng)目的誕生和延續(xù)，以陳思誠、郭帆、文牧野、董潤年、韓延、申奧、大鵬等為代表的一大批青年電影創(chuàng)作者逐漸成為行業(yè)中堅(jiān)力量。他們對(duì)中西方電影潮流了解得更加深入，對(duì)國內(nèi)觀眾的觀影心理研究得更加透徹，對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的洞察更加敏銳，對(duì)當(dāng)代電影敘事和工業(yè)水平的認(rèn)知都走在時(shí)代前列。他們創(chuàng)作出《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列、《奇跡·笨小孩》、《年會(huì)不能停!》、《送你一朵小紅花》、《孤注一擲》、《保你平安》等優(yōu)秀電影作品，對(duì)提升國產(chǎn)電影的吸引力產(chǎn)生了很大推動(dòng)作用。
“我們這代創(chuàng)作者是和國產(chǎn)電影的主力觀影人群一起成長起來的，我們比其他國家的電影創(chuàng)作者更加了解在這樣的時(shí)代土壤里觀眾需要什么樣的故事，這是我們的先天優(yōu)勢(shì)，也是國產(chǎn)電影在今天實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)我們也積極在深入體察社會(huì)現(xiàn)實(shí)和觀眾需求的過程中，不斷求新求變。”《唐人街探案》系列電影導(dǎo)演陳思誠說。
《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧表示：“中國社會(huì)的快速發(fā)展為青年創(chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作題材，作為創(chuàng)作者的我們恰好成長在這樣的環(huán)境里，在這里，每天發(fā)生的故事是和每一位中國人息息相關(guān)的，這在客觀上拉近了電影與生活、電影與觀眾的距離，我們要做的就是用藝術(shù)的方式把中國人真實(shí)的生活和精神展現(xiàn)出來，讓觀眾在走進(jìn)電影院的同時(shí)，也讓電影更好地走近觀眾。”
《長安三萬里》的導(dǎo)演謝君偉、鄒靖也是兩位青年導(dǎo)演。謝君偉談到，在創(chuàng)作《長安三萬里》的過程中，上小學(xué)的孩子一直陪伴在身邊，與孩子的交流讓他感受到創(chuàng)作這部作品的使命感和自豪感。“中華文明博大精深，通過創(chuàng)作《長安三萬里》，我們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解更加深入，這讓我們擁有了更強(qiáng)的創(chuàng)作動(dòng)力。”
在積極投身創(chuàng)作的同時(shí)，這批中堅(jiān)力量也在持續(xù)幫助和扶持比他們更加年輕的電影創(chuàng)作者，如《三大隊(duì)》的導(dǎo)演戴墨，《消失的她》的導(dǎo)演崔睿和劉翔，《人生大事》的導(dǎo)演劉江江等，中國電影人才隊(duì)伍成長呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭，為國產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展儲(chǔ)備了人才資源。
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