度過了充滿盼望、希望和渴望的2023年，新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新消費(fèi)的出現(xiàn)，預(yù)示著2024年旅游業(yè)將迎來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

黨的二十大報告指出：“推動經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。”文旅融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的“質(zhì)”主要在旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品。通過旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)、旅游住宿、旅游餐飲、旅游演藝等豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，吸引更多旅游者。文旅融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的“量”主要體現(xiàn)在旅游消費(fèi)，其中旅游商品的消費(fèi)有著巨大增量的空間。

旅游者在旅游過程中進(jìn)行的旅游商品消費(fèi)是旅游商品的一次消費(fèi)，其在旅游后再次購買該商品，或周圍人受到購買該商品的影響而進(jìn)行的消費(fèi)則是旅游商品的二次消費(fèi)。旅游商品二次消費(fèi)的消費(fèi)者可以是全世界的任何人。這種對旅游商品的延伸消費(fèi)和關(guān)聯(lián)消費(fèi)具有長尾效應(yīng)，這也是旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家大力發(fā)展旅游商品的原因所在。

最近舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“激發(fā)有潛能的消費(fèi)”“推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”。旅游商品消費(fèi)是旅游消費(fèi)中最具潛能的消費(fèi)項(xiàng)目。

文化和旅游深度融合促進(jìn)旅游消費(fèi)的基本目的有兩點(diǎn)，一是通過旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游商品把文化傳播出去，同時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;二是通過文化內(nèi)容吸引更多旅游者前來體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，感受旅游服務(wù)，帶走旅游商品。

國貨“潮品”顧名思義就是中國制造的、符合市場潮流的熱銷產(chǎn)品。而中國制造的、中國特色的旅游商品則具備了國貨“潮品”基本要素。文化和旅游深度融合如何使特色旅游商品能瞬間打動旅游者，實(shí)現(xiàn)購買?這就需要開發(fā)旅游商品時，從功能、造型或口感等方面結(jié)合文化和市場流行，在旅游者接觸到旅游商品的瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)吸引。2022年，甘肅省博物館火爆的馬踏飛燕、近年來熱銷的柳州螺螄粉和故宮聯(lián)名款的美妝護(hù)膚品等均在此列，達(dá)到這種水平的特色旅游商品不愁實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)。

“潮”代表著現(xiàn)代、時尚、創(chuàng)新和年輕，在文旅深度融合開發(fā)國貨“潮品”的不同階段均要考慮到“潮”。

首先，創(chuàng)意要“潮”。“潮”在必須符合市場消費(fèi)人群的需求，能夠引導(dǎo)潛在消費(fèi)人群消費(fèi)。其次，設(shè)計要“潮”。設(shè)計的“潮”是設(shè)計人員通過功能性、造型、色彩、視覺符號美學(xué)、可用性等產(chǎn)品設(shè)計要素將創(chuàng)意充分體現(xiàn)，同時，挖掘文化內(nèi)涵，將文化融入設(shè)計中。再次，銷售渠道要“潮”。線上銷售越來越多，但對于一些需要體驗(yàn)的新品，線上演示方式要“潮”，線下體驗(yàn)要“潮”，線上線下的銷售方式、場景也要“潮”。還有，老品創(chuàng)新也要“潮”。很多老品已有一定的市場認(rèn)知度，但因功能、材料、結(jié)構(gòu)、色彩等方面脫離了現(xiàn)代生活，市場已嚴(yán)重萎縮，可以用“潮”來煥發(fā)老品的青春。但開發(fā)時必須遵循創(chuàng)意在先的原則，專業(yè)設(shè)計、融入文化、合理價格、合適渠道的方法，在每個階段都“潮”起來。

放眼望去，當(dāng)下著名的奢侈品品牌中鮮有國貨。普通大眾熱愛的“潮品”品牌中也少有中外馳名的品牌，更多的是地方品牌;有的品牌真有銷量，卻不為外人知曉;有些品牌就剩下品牌，產(chǎn)品老化，銷量很小;有些名義上經(jīng)常創(chuàng)新，其實(shí)只是經(jīng)常換包裝，換湯不換藥。即便如此，不少地方還在力推已被市場淘汰的產(chǎn)品，不鼓勵在市場上已經(jīng)火爆或正在熱銷的“潮品”，也不鼓勵落后于時代的產(chǎn)品去創(chuàng)新和提升，值得深思。

文旅深度融合打造國貨“潮品”消費(fèi)離不開各地有關(guān)部門的支持。國貨“潮品”的開發(fā)、銷售和品牌塑造，涉及的部門、行業(yè)多，難度大。消費(fèi)市場雖有一定規(guī)律，又具有很大的不確定性，隨時在發(fā)生變化，旅游消費(fèi)和旅游商品消費(fèi)市場更是如此。要實(shí)現(xiàn)文旅深度融合打造國貨“潮品”，促進(jìn)旅游商品消費(fèi)，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，不能等待、回避問題，只有按照中央經(jīng)濟(jì)工作會議要求的“抓住一切有利時機(jī)，利用一切有利條件，看準(zhǔn)了就抓緊干，能多干就多干一些，努力以自身工作的確定性應(yīng)對形勢變化的不確定性”，才能破解旅游商品消費(fèi)的難題，打造出眾多各具特色、譽(yù)滿全球的國貨“潮品”，使中國的旅游商品消費(fèi)在旅游收入的占比早日向旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家靠攏。

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