文旅新看點(diǎn) 消費(fèi)新體驗(yàn)(大數(shù)據(jù)觀察)
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文旅市場(chǎng)供需兩旺，文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，國內(nèi)旅游出游人次和旅游收入同比大幅增長(zhǎng)；中長(zhǎng)線游加快恢復(fù)、自駕游戶外游走熱、文旅融合加速創(chuàng)新……這個(gè)“五一”假期，文旅消費(fèi)交出亮麗成績(jī)單，折射出我國消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力，也見證中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。
剛剛過去的“五一”假期，全國多家旅游景區(qū)游客接待量迎來高峰。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%。
需求加快升級(jí)、供給持續(xù)創(chuàng)新，“五一”假期文旅消費(fèi)涌現(xiàn)出不少新看點(diǎn)。
300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高
中長(zhǎng)線游加快恢復(fù)
“五一”假期，跨省中長(zhǎng)線游、周邊游和熱門景區(qū)高位運(yùn)行。國內(nèi)旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，達(dá)到近4年來的最高值。其中，飛機(jī)出行平均距離為1638千米，基本恢復(fù)至2019年同期水平。高鐵出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行距離為389千米，恢復(fù)至2019年的80%。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天國內(nèi)景區(qū)門票訂單量峰值較今年春節(jié)假期增長(zhǎng)78%，長(zhǎng)線出行的住宿訂單量較2019年增長(zhǎng)超40%。假期前3天，美團(tuán)平臺(tái)上異地用戶消費(fèi)占比相較2019年提升約10個(gè)百分點(diǎn)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月1日，交通、酒店、景區(qū)的單日預(yù)訂量均超過了春節(jié)假期的單日預(yù)訂量峰值。平臺(tái)用車訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵認(rèn)為，與前兩年以本地游、周邊游為主的假期旅游方式相比，今年“五一”假期的出游半徑有了顯著變化，一定程度上代表了旅游消費(fèi)信心的加快恢復(fù)。
國內(nèi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地?zé)岫炔粶p的同時(shí)，一些小眾目的地備受游客關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間與“小眾”相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，與“冷門”相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過150%。
汽車出行、戶外露營相關(guān)裝備迎來銷售小高潮
自駕游戶外游走熱
“五一”假期，自駕游成為主流出游方式。高德數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月2日，平臺(tái)用戶駕車導(dǎo)航至景區(qū)的總次數(shù)同比增長(zhǎng)192%，日均駕車導(dǎo)航人數(shù)同比增長(zhǎng)78%，跨省駕車出行日均人數(shù)同比增長(zhǎng)302%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)租車訂單量同比增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。從租車時(shí)長(zhǎng)來看，“五一”租車訂單單均租期為3—4天；長(zhǎng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比增長(zhǎng)171%?？绯侨∵€訂單同比增長(zhǎng)137%。
自駕出游帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。京東汽車用品和汽車服務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，汽車安全保障服務(wù)、清洗美容訂單比4月初增長(zhǎng)100%和90%，遮陽品、車載冰箱、保溫箱、車載床等汽車出行相關(guān)裝備迎來銷售小高潮。
針對(duì)“五一”自駕出游需求，盒馬上線了多種適合戶外露營、開袋即可開烤的商品。其中，羊腿肉串、羊肉串套裝等是最受歡迎的單品，周環(huán)比增長(zhǎng)了近10倍。
“五一”期間全國大部分地區(qū)天氣晴好，戶外旅游受到很多游客追捧。“五一”假期，唯品會(huì)戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)346%，戶外營地車銷量同比增長(zhǎng)481%；沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)167%，騎行配件銷量同比增長(zhǎng)114%。
各類新興戶外運(yùn)動(dòng)在年輕人中成為新潮流。露營、騎行、滑板、腰旗橄欖球成為年輕人的熱門運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)戶外工具裝備與戶外專業(yè)服飾熱銷。在得物APP，露營相關(guān)裝備4月銷量環(huán)比提升六成，天幕、營地車、戶外折疊椅、爐具銷售明顯增長(zhǎng)，垂釣相關(guān)裝備4月銷量環(huán)比提升六成。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，垂釣、騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)品類銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)3倍，垂釣裝備同比增長(zhǎng)超10倍。
文博看展、文化演藝等成旅游新風(fēng)尚
文旅融合加速創(chuàng)新
“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯。文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。
穿傳統(tǒng)服飾、逛國潮市集，在旅途中深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化……美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新潮玩樂相關(guān)的訂單量較春節(jié)假期增長(zhǎng)超過200%。
中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，今年“五一”假期，游客在目的地停留時(shí)間更久，在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗(yàn)；游客越來越重視文化體驗(yàn)，對(duì)非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。
“五一”假期，全國各級(jí)公共圖書館、文化館(站)繼續(xù)免費(fèi)開放，積極探索打造新型文化空間，開展沉浸式體驗(yàn)等形式多樣的文化活動(dòng)。
全國共舉辦廣場(chǎng)舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動(dòng)約4.75萬場(chǎng)，參與人數(shù)約1.66億人次。全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬人次。
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，中國國家博物館等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺(tái)迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)門票基本售罄。麗江舉辦簡(jiǎn)單假日生活節(jié)，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。
“‘五一’文旅市場(chǎng)火熱，得益于供需兩端共同發(fā)力。”中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山說，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，各地接連出臺(tái)相關(guān)政策舉措，為文旅消費(fèi)需求釋放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。文旅融合、智慧旅游催生出更多人們喜聞樂見的新產(chǎn)品，讓更多人愿意走出家門擁抱詩和遠(yuǎn)方。
本報(bào)記者 王 珂
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