營造美好生活體驗空間搭建美麗中國推廣舞臺

“書店+旅游”融合創(chuàng)新發(fā)展初探

□胥波趙麗麗

“書店+旅游”融合發(fā)展前景廣闊、難點不少，需要業(yè)界積極探索。中國旅游書店向業(yè)界書寫提交了一份答卷。作為文化和旅游部直屬的唯一中央級出版社，中國旅游出版社于今年5月19日啟動中國旅游書店“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動，主題定位是“美好生活體驗空間美麗中國推廣舞臺”。這與文化和旅游部6月上旬啟動的2022年國內(nèi)旅游推廣活動主題——“美麗中國·美好生活”不謀而合。中國旅游出版社發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，聯(lián)合有關(guān)權(quán)威機構(gòu)、各地文化和旅游主管部門、旅游目的地、企事業(yè)單位等，共建“中國旅游書店”品牌，并以此為基點攜手開展“一品（品牌授權(quán)）、二推（活動推廣、營銷推廣）、三創(chuàng)（文旅IP創(chuàng)作、精品圖書創(chuàng)作、文旅創(chuàng)新開發(fā)）”推廣合作。推廣活動將通過品牌共塑、業(yè)態(tài)共融、產(chǎn)品共推，讓行業(yè)內(nèi)外協(xié)同、線上線下聯(lián)動，打造富有持續(xù)創(chuàng)新力、文化力、吸引力的旅游書店，力促文化與旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展，營造主客共享的美好生活空間，生動展示推廣好美麗中國。

一是品牌共塑展形象。品牌是一個企業(yè)的靈魂和生命，因此，“書店+旅游”要想做好、做長久，品牌賦能和品牌塑造是前提和保障。一方面，書店要為旅游目的地輸出具有良好知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一品牌；另一方面，要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，結(jié)合旅游書店特點，創(chuàng)新打造出新品牌。“中國旅游書店”具有天然優(yōu)勢，作為唯一的全國性旅游書店品牌，它創(chuàng)建于1992年，擁有30年的歷史，其品牌知名度和影響力在全國旅游書店中首屈一指。“萬卷千里·書香伴旅”推廣行動的第一項合作內(nèi)容就是“品牌授權(quán)”，也就是賦予合作書店“中國旅游書店”統(tǒng)一的品牌和標(biāo)識，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合各地特色設(shè)計出相關(guān)書店、書局、書院、書驛、書屋等分店品牌。與此同時，憑借中國旅游出版社全品種旅游圖書供給能力、全媒體傳播平臺聚合能力、全行業(yè)文旅資源整合能力，中國旅游書店還在文旅IP創(chuàng)作、精品圖書創(chuàng)作、文旅創(chuàng)新開發(fā)等品牌創(chuàng)新塑造方面，不斷進行輸出和賦能。這樣的旅游書店，無論在品牌形象上，還是在創(chuàng)意設(shè)計上，都可以成為展示美麗中國形象的特色平臺。

二是業(yè)態(tài)共融拓空間。書店+旅游，不能只是把賣書場所搬到旅游目的地，而應(yīng)該打造集多功能于一體的復(fù)合式文化場所、多業(yè)態(tài)共融的旅游休閑新空間。中國旅游書店就采取“模塊化+復(fù)合式”進行空間設(shè)計，除設(shè)置旅游書架空間外，還設(shè)計了綜合休閑和推廣的沉浸式體驗空間，如智慧互動、休閑體驗、文創(chuàng)購物、活動交流、親子閱讀、虛擬體驗、非遺展演、大咖直播、營銷推廣等多種空間，延長“書店+”產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富游客互動體驗。到中國旅游書店，游客不僅能看書，還能愉悅地休閑；不僅能領(lǐng)略文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字科技，還能感受非遺技藝；不僅會來打卡，還樂于刷卡。同時，中國旅游書店也為破解文旅公共服務(wù)提質(zhì)增效難題提供了一個可供借鑒的解題思路，那就是跳出公共服務(wù)只做公共服務(wù)的慣性模式，用產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)品視角，把旅游書店開進游客服務(wù)中心等地，從而助推公共服務(wù)效能提升。這樣的旅游書店能夠滿足人們對美好生活的需要，可以成為文旅地標(biāo)、精神綠地。

三是產(chǎn)品共推促消費。旅游書店不能只賣書店里的書和休閑體驗，還應(yīng)該賣所在地區(qū)的文化和旅游，把當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)品推出去，把游客引進來，拉動文旅休閑消費。中國旅游書店可以運用文旅行業(yè)和新聞出版資源整合能力，結(jié)合旅游目的地資源特色，策劃推出獨具特色的活動，助推文旅產(chǎn)品營銷推廣。目前，中國旅游書店策劃的推廣活動有“美麗中國”旅游風(fēng)采秀、“品讀中國”作家采風(fēng)行、“魅力中國”專家鑒賞匯、“書香中國”文旅大講堂、“詩和遠方”作品簽售會等。此外，還聯(lián)合OTA平臺、專業(yè)組織、主流媒體，通過全媒體推廣、多平臺聯(lián)動，構(gòu)建多渠道、立體化推廣網(wǎng)絡(luò)，打造線上線下營銷閉環(huán)，實施精準(zhǔn)營銷。中國旅游書店不僅可以成為旅游目的地的打卡點，還能成為其營銷推廣引擎，力促文旅消費，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展。

“讀萬卷書，行萬里路”，書店與旅游深度融合，書香陪伴游客旅途，讓旅游成為美好生活方式、品質(zhì)學(xué)習(xí)方式、深度成長方式。

（作者單位:中國旅游出版社有限公司）

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