近期,河北深州蜜桃觀光園上萬畝桃花競相綻放,如虹似霓,成方連片,美不勝收。恰逢周末,前來踏青賞花的游客絡(luò)繹不絕。這是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游熱度不減的一個生動縮影。
日前,記者從文化和旅游部獲悉,2022年清明節(jié)假期3天,全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%。從數(shù)據(jù)來看,今年清明假期國內(nèi)出游人數(shù)同比減少,受到本輪疫情的影響,跨省長線游不佳,但并不是說人們的出游需求減少了,此次清明假期有一個顯著的特點(diǎn)就是鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升。
據(jù)攜程旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,今年清明假期鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%,是復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。
各地發(fā)力
推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇
春季隴原,桃紅柳綠、山花浪漫,一片生機(jī)盎然的喜人景色。比這景色更為靚麗和讓人振奮的是一組鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)。2021年甘肅鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)1.31億人次,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入390.33億元,分別恢復(fù)至疫情前的103.20%和114.80%,顯著高于國內(nèi)旅游的整體恢復(fù)比例。鄉(xiāng)村旅游已然進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的快車道,成為引領(lǐng)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。
“戴著口罩抓發(fā)展。”去年以來,各地文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹黨中央國務(wù)院關(guān)于文化和旅游工作的決策部署,統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和行業(yè)有序恢復(fù)發(fā)展,穩(wěn)步推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,而鄉(xiāng)村旅游成為多地著眼常態(tài)化疫情防控形勢下的首選。江蘇省創(chuàng)新實(shí)施鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員行動計(jì)劃,并聯(lián)合省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)推出“鄉(xiāng)旅E貸”專項(xiàng)信貸產(chǎn)品,引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級;浙江省以鄉(xiāng)村旅游為抓手,拓寬“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道,實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;陜西省編制《陜西省“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》和《秦嶺地區(qū)農(nóng)家樂(旅游民宿)發(fā)展規(guī)劃》,著力打造鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目;甘肅省立足助力鄉(xiāng)村振興的大背景超前布局鄉(xiāng)村旅游,加快培育業(yè)態(tài)、打造品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè),積極建設(shè)西部知名鄉(xiāng)村旅游目的地。
清明小長假三天,從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看,北京排名第一。記者從北京市文旅局了解到,此次清明假期北京市鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客109.6萬人次,同比增長7.5%,恢復(fù)到2019年同期的96.4%;營業(yè)收入14850.2萬元,同比增長28.3%,比2019年增長42.8%。假日期間,北京市鄉(xiāng)村對外經(jīng)營的民宿客房接近萬間,平均入住率超過70%。“雖然我們已經(jīng)是村里最大的酒店,但4月3日那天依舊是一房難求。”位于北京延慶度假區(qū)珍珠泉村的天香源鄉(xiāng)村酒店老板向記者介紹說。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云告訴記者,鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫原因有三:第一是受疫情影響,大部分市民只能選擇本地游和周邊游,這樣鄉(xiāng)村旅游成為許多人的選擇;第二是鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品供給在不斷地豐富和完善,例如北京周邊一些大型的休閑度假村,業(yè)態(tài)涵蓋眾多類型,有文化體驗(yàn)型、體育體驗(yàn)型還有科技體驗(yàn)型等,這對鄉(xiāng)村旅游升溫肯定有促進(jìn);第三,近年國家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響積極,政策和資金的扶持與進(jìn)入,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游不斷適應(yīng)當(dāng)下社會發(fā)展,不斷拓展目標(biāo)市場、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局。
最美的時(shí)代遇見最美的鄉(xiāng)村,鄉(xiāng)村旅游不僅僅是游客的鄉(xiāng)愁歸處,也正在成為疫情防控常態(tài)化背景下引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的排頭兵。
注重體驗(yàn)
利用優(yōu)勢做文章
鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核是休閑旅游,這一旅行方式追尋輕松愉悅的生活方式,也更加貼近大自然。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的大幅升溫,帶動了鄉(xiāng)野美宿、露營、戶外等產(chǎn)業(yè)興起,也進(jìn)一步帶動了城市近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。
隨著鄉(xiāng)村旅游的普及,“體驗(yàn)感”成為當(dāng)下游客選擇鄉(xiāng)村旅游時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘果蔬、體驗(yàn)農(nóng)牧文化……鄉(xiāng)村旅游給了游客追憶鄉(xiāng)愁的機(jī)會,用切身實(shí)地的真感受,感悟回歸自然的愜意。
又到梨花盛開的季節(jié),緊鄰黃金旅游線109國道的北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)谷山村景區(qū),成了北京及周邊省市游客的打卡勝地。為吸引更多游客前來感受短途踏青之旅,門頭溝區(qū)策劃推出“花開”“品味”“享宿”“活動”四大版塊內(nèi)容,包含七條特色踏青賞花線路,谷山村景區(qū)就是其中的重要一環(huán),以“生態(tài)+民宿”“生態(tài)+文旅”“生態(tài)+農(nóng)業(yè)”為主線,融入賞花、民宿、古道、親子等元素,讓游客實(shí)地體驗(yàn)自然、美食、非遺、紅色、文化、農(nóng)業(yè)等“多業(yè)融合”。
踏青賞花之余,谷山村景區(qū)的另一大看點(diǎn)則是農(nóng)耕文化。踏著由石磨盤鋪就的臺階進(jìn)入谷山村,風(fēng)箱、木制平板車、拖拉機(jī)、收割機(jī)、糧倉、水車等散布在田野間。農(nóng)耕博物館內(nèi),犁耙、點(diǎn)種筐、鋤頭等農(nóng)具以及東方紅推土機(jī)、鐵牛四輪拖拉機(jī)、解放牌汽車等應(yīng)有盡有??粗@些有故事的老物件,如同在與舊時(shí)光對話。
如今,利用好鄉(xiāng)村歷史文化、地域文化、農(nóng)牧文化、民俗文化等文化資源優(yōu)勢,已成為注重“體驗(yàn)感”的鄉(xiāng)村旅游提升品質(zhì)的重要途經(jīng)。堅(jiān)持以農(nóng)牧文化為魂、以田園風(fēng)光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基,充分彰顯新時(shí)代鄉(xiāng)村的生氣和魅力。
一游興百業(yè),美景富千村。在鄉(xiāng)村振興的嘹亮號角下,無數(shù)個美麗鄉(xiāng)村脫穎而出,讓廣大農(nóng)民群眾富了口袋,重塑了鄉(xiāng)村文化自信,增強(qiáng)了勤勞致富的精神動力。
科技賦能
“云”上游帶來新氣象
清明節(jié)后,甘肅省蘭州市氣溫迅速躥升,皋蘭山上的農(nóng)家樂也開始了一年中最忙碌的時(shí)候。走進(jìn)一家院落,找一片樹蔭下落座,泡一杯茶水,點(diǎn)一份柴火雞,劈柴在爐膛中燃燒,濃郁的香味撲鼻而來……架在院子中間的攝像機(jī)將這里的一切都記錄在了“云”端。
近年來,甘肅省開發(fā)了全省鄉(xiāng)村旅游電子地圖,開通“隴上相遇”鄉(xiāng)村旅游視頻號,以鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)見、鄉(xiāng)識、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)味為主題,策劃線上活動和原創(chuàng)內(nèi)容,拍攝制作有趣味、有溫度、正能量的鄉(xiāng)村旅游短視頻,全方位展示甘肅鄉(xiāng)村旅游資源和文化,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力、社會認(rèn)知度和品牌知名度。
不僅僅是甘肅,為更好配合疫情防控要求,各地都在積極運(yùn)用“旅游+科技”推出的線上旅游產(chǎn)品,與游客“云”相會,線上旅游產(chǎn)品供給水平大幅度提升。
安徽省黃山市黟縣在線上開啟2022年“嘿多好哇”短視頻大賽,在抖音、微博、微信公眾號等多家平臺開啟話題并發(fā)布預(yù)告,話題熱度高達(dá)443萬,“直播中國”慢鏡頭直播聚焦宏村月沼,新華網(wǎng)安徽開啟了“皖美春光——塔川尋夢”圖文“云”直播,觀看量達(dá)到50余萬人;河北省衡水市阜城縣梨花旅游文化節(jié)采取線上直播的形式舉行,全網(wǎng)瀏覽量突破600萬人/次,阜城梨產(chǎn)業(yè)的知名度、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,廣大網(wǎng)友認(rèn)購“百年梨園”古梨樹300多棵,并通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式察看梨樹長勢。
“云”旅游為創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式提供了新的思路和機(jī)遇,運(yùn)用科技賦能鄉(xiāng)村旅游,將進(jìn)一步升級擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展格局。
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