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網(wǎng)紅書店有“顏值”還需有“素養(yǎng)”

時間:2021-09-22 08:59:55|來源:北京青年報|點擊量:15051

網(wǎng)紅書店有“顏值”還需有“素養(yǎng)”

汪昌蓮

獨具一格的裝修設(shè)計,別出心裁的圖書陳列,還能喝咖啡、品美食,甚至引入了當(dāng)下火熱的“劇本殺”……時下,一批爆款網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)。褪去精致的外殼,諸多問題也浮出水面:網(wǎng)紅書店怎樣才能真正俘獲消費者內(nèi)心?網(wǎng)紅書店紅得快,如何才能紅得久?

伴隨新一輪消費升級,近兩年,各種設(shè)計美輪美奐的實體書店似乎又紛紛興起,有的成為游客們打卡必去的景點,有的成為公眾號和朋友圈的“網(wǎng)紅”。一些實體書店拼“顏值”,空間設(shè)計上豪華新潮,卻陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。這些“網(wǎng)紅書店”里的書不再是重點,而是拍照的“道具”,書店則成為人們點綴虛擬社交的一種娛樂消費品。

對于實體書店來說,這些年的日子實在是不太好過。高昂的經(jīng)營成本,兇猛的電商大戰(zhàn),消失的閱讀人群,依舊是實體書店頭上的大山。特別是,網(wǎng)絡(luò)書店的低價營銷,讓實體書店難以招架?!?020中國圖書零售市場報告》顯示,2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。其中,網(wǎng)店渠道保持正向增長,實體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。

如此語境下,一些地方嘗試實體書店突圍,但由于輻射區(qū)域小,經(jīng)營手段單一,效果并不明顯。

實體書店的優(yōu)勢在于能給讀者帶來深度的閱讀體驗。書店有其商業(yè)上的屬性,只有顧客與書產(chǎn)生的交集越多,價值才會越大。所以,實體書店的經(jīng)營困境,不在圖書本身,而是經(jīng)營者的思維方式。不管書店“顏值”有多高,如果沒有系列讀書活動,沒有豐富的讀書體驗,也會失去吸引力。

網(wǎng)紅書店,不能只有“顏值”,還需有“素養(yǎng)”。應(yīng)通過創(chuàng)新經(jīng)營模式,吸引更多的年輕人走進(jìn)書店,提高實體書店的市場競爭力,推動書店煥發(fā)新的活力。對于書店的發(fā)展來說,光賣書或租書,不可能存在競爭力和生命力。未來書店的形態(tài)將會發(fā)生一些變化,專業(yè)賣書、租書的書店將會大幅減少,而復(fù)合型書店會不斷增多。

具體來講,實體書店應(yīng)探索出一條以學(xué)術(shù)交流、文化沙龍等為主題的文化創(chuàng)意品牌經(jīng)營模式,為讀者搭建一座可供開放、探討、分享的公共性文化平臺。

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