花錢買舒心？“天價(jià)床墊”是智商稅？

業(yè)內(nèi)人士：貴價(jià)產(chǎn)品可能更多是品牌溢價(jià) 部分床墊售價(jià)是出廠價(jià)5倍以上

這幾天，“床墊”成了網(wǎng)友們熱議的話題。數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的天價(jià)床墊，讓部分網(wǎng)友感到出乎意料。在這背后，有不少床墊品牌借著熱度開始宣傳。很多讀者也感到市場(chǎng)上床墊從幾千到數(shù)百萬(wàn)不等的價(jià)格“撲朔迷離”。北京青年報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

現(xiàn)象

“黑科技”助推床墊價(jià)格上漲

在一些消費(fèi)者看來(lái)，購(gòu)買品牌床墊產(chǎn)品就是為了買個(gè)好的睡眠質(zhì)量，因此在這方面非常舍得花錢。商家似乎也非常了解目標(biāo)客戶想要“花錢買舒心”的心理，除了早些年的“負(fù)離子”“遠(yuǎn)紅外”等概念外，近些年一些宣稱為“智能床墊”的產(chǎn)品紛紛亮相。

在品牌的宣傳中，所售床墊不僅能監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，甚至還具有“科技助眠”功能。這類床墊不僅帶有數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分區(qū)升降、自動(dòng)調(diào)節(jié)軟硬度等功能，甚至可以用手機(jī)操控。用上這樣的床墊是否能得到更好的睡眠尚沒有來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)，但卻讓床墊的價(jià)格上去了。

北青報(bào)記者走訪市場(chǎng)中了解到，慕思推出了黑科技AI助眠乳膠床墊，售價(jià)3.1萬(wàn)元左右；喜臨門推出了卡農(nóng)智能床+墊，售價(jià)2萬(wàn)元左右；夢(mèng)百合推出了Power Cool酷爾零壓風(fēng)力智能床墊，售價(jià)3.9萬(wàn)元左右。

調(diào)查

部分床墊售價(jià)超出廠價(jià)5倍

這些黑科技真的物有所值嗎？不妨看看剛剛上市不久的慕思的招股書。在2021年，其床墊產(chǎn)品在平均單價(jià)2041.97元的水平上，單位成本僅為873.43元，毛利率高達(dá)57.23%。其他主要床墊品牌企業(yè)的整體毛利也在30%左右。

“都是用彈簧、乳膠和棕，1萬(wàn)元的和1000元的區(qū)別在哪？”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，床墊行業(yè)本身就是高利潤(rùn)行業(yè)，因?yàn)樵虾图夹g(shù)的不透明，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很難通過感官來(lái)辨別床墊的優(yōu)劣，只能靠信息和價(jià)格來(lái)區(qū)分，因此床墊品牌會(huì)加大對(duì)營(yíng)銷的投入。“雖然貴價(jià)可能會(huì)比便宜的質(zhì)量好些，但是貴價(jià)產(chǎn)品可能更多支付的是品牌溢價(jià)。”行業(yè)人士表示，有的床墊實(shí)際售價(jià)是出廠價(jià)的5倍以上，前幾年這個(gè)利潤(rùn)空間更大。

業(yè)內(nèi)

中國(guó)床墊行業(yè)處于發(fā)展階段

觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2021年床墊需求達(dá)到5355.5萬(wàn)張。市場(chǎng)巨大，一些床墊企業(yè)也順勢(shì)而起。如慕思、喜臨門等均已登陸資本市場(chǎng)。在上述品牌的官方旗艦店中，售價(jià)5000余元的乳膠床墊成了慕思網(wǎng)店的銷冠，而售價(jià)3000多元的彈簧床墊則在喜臨門的網(wǎng)店中近一個(gè)月銷售了1萬(wàn)余單。

浙商證券研究所在一份研報(bào)中指出，中國(guó)床墊行業(yè)起步較晚，仍處于發(fā)展階段，且行業(yè)門檻較低，因此呈現(xiàn)小、散、亂的競(jìng)爭(zhēng)格局。

有行業(yè)人士表示，床墊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與其相信貴價(jià)品牌的“高端術(shù)語(yǔ)”的宣傳，不如選擇性價(jià)比高的床墊，提高替換的頻率。

提示

不同人群選不同類型床墊

據(jù)《健康時(shí)報(bào)》，老年人多有骨質(zhì)疏松癥，這意味著他們對(duì)壓力的承受力在下降，比一般人更容易感受到疼痛，所以隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，偏硬一些的床墊會(huì)對(duì)骨骼有更好的承托力。

嬰幼兒和青少年骨骼比較軟，不要選擇過軟的床墊。挑選時(shí)可以讓孩子躺在上面，如果身體隨著床往下塌陷就不要選擇了。

體重較輕的人在接觸床墊時(shí)，接觸面積不如體重大者廣泛，而且保護(hù)骨骼的脂肪較少，偏硬的床墊容易讓他們產(chǎn)生疼痛感。因此，體重輕的人適合睡較軟的床墊，讓臀部稍微陷入床墊，腰部可以得到支撐。相反，體重較重的人群，偏硬的床墊會(huì)有更良好的承托。另外，有腰椎或骨科疾病的人士要根據(jù)醫(yī)生建議選擇床墊。

對(duì)于如何看床墊的軟硬度是否合適，主要看床墊的支撐力：可以平躺在床上，手掌向下，將手放在下背部曲線和床墊之間，如果背部與床墊間沒有空隙，那么這個(gè)床墊是合適的。如果有明顯的間隙，床墊可能太硬了；如果把手伸進(jìn)去都很費(fèi)勁，那床墊就太軟了。 本組文/本報(bào)記者 張?chǎng)?統(tǒng)籌/余美英

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