人民網(wǎng)記者 王紹紹

消費(fèi)品類多元多樣、促銷活動(dòng)豐富多彩、消費(fèi)補(bǔ)貼持續(xù)加碼……近年來(lái)，我國(guó)線上消費(fèi)市場(chǎng)“熱力十足”，催生出一系列新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額57669億元，同比增長(zhǎng)12.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48280億元，增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.7%。多位專家表示，消費(fèi)是最終需求的拉動(dòng)力，是拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通的重要?jiǎng)恿Α＝衲暌詠?lái)，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，這一態(tài)勢(shì)既是我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)能持續(xù)恢復(fù)、消費(fèi)潛力持續(xù)釋放的結(jié)果。

線上消費(fèi)熱情高漲，直播成為拉動(dòng)各大行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。天貓食品生鮮行業(yè)直播貢獻(xiàn)的GMV(商品交易總額)增速高達(dá)261%，榴蓮、酒水直播尤為火爆;在服飾領(lǐng)域，618期間淘寶平臺(tái)60%的皮草成交來(lái)自直播;在寵物行業(yè)，店鋪直播也拉動(dòng)了寵物商家的成交量，超150個(gè)直播間同比增速破100%。

有關(guān)專家表示，直播電商作為一種新渠道、新工具，對(duì)于品牌的塑造具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌完成線上與線下渠道深度拓展，助力品牌形象塑造和客流引流。

覆蓋美妝、數(shù)碼、家電、生鮮、寵物、珠寶等各行各業(yè)，涵蓋達(dá)人直播、品牌直播、垂類直播等多種形態(tài)，我國(guó)電商直播規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)愈發(fā)成熟。業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商發(fā)展的難點(diǎn)之一是信任問(wèn)題，應(yīng)該考慮利用法律手段、技術(shù)手段建立一種信任機(jī)制，更好地規(guī)范電商行業(yè)的發(fā)展。

縱觀電商平臺(tái)熱門產(chǎn)品，從“國(guó)貨熱”下本土品牌深受消費(fèi)者歡迎的海量產(chǎn)品，到“國(guó)潮風(fēng)”撞上“畢業(yè)季”帶火的學(xué)士服云肩、簪花學(xué)士帽，再到“松弛經(jīng)濟(jì)”下捏捏樂(lè)、佛系手串、打水漂石頭等一系列爆火“松弛感”單品，人們的消費(fèi)需求不斷提升，覆蓋從物質(zhì)到精神的各個(gè)層面。業(yè)內(nèi)專家表示，要從增強(qiáng)消費(fèi)能力、完善消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等多角度發(fā)力，滿足人民日益豐富的消費(fèi)需求，以促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

今年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，各大城市紛紛響應(yīng)號(hào)召，開(kāi)展一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，打出消費(fèi)組合拳，把握線上消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。寧夏采取電商節(jié)直播“1+N”的形式，通過(guò)“線上引流、線下消費(fèi)”，打造“消費(fèi)+金融”創(chuàng)新消費(fèi)模式，為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，還發(fā)放了1.5萬(wàn)張消費(fèi)券，共計(jì)78萬(wàn)元;重慶電商節(jié)系列活動(dòng)推出了四大數(shù)商賦能行動(dòng)，打造重慶專屬購(gòu)物節(jié)IP，自購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額404.03億元，同比增長(zhǎng)21.46%，有力促進(jìn)了消費(fèi)潛力釋放;海南啟動(dòng)“海南好物”電商節(jié)，預(yù)計(jì)推出千款“爆品”，發(fā)動(dòng)百名以上電商主播，開(kāi)展系列短視頻、直播帶貨等促銷活動(dòng)，打造多領(lǐng)域海南好物核心產(chǎn)業(yè)帶……各大城市持續(xù)發(fā)力，不斷以多維觸達(dá)打造消費(fèi)熱度，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵認(rèn)為，下半年，我國(guó)消費(fèi)將延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，在業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等因素帶動(dòng)下，消費(fèi)增長(zhǎng)將具有更大空間。

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