王 珂

進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值，提升休閑度假產(chǎn)品的文化味，讓人們?cè)谛蓍e度假的同時(shí)感悟傳統(tǒng)文化之美

近日，文化和旅游部公示了新一批共22家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。近年來，文化和旅游部積極培育休閑度假旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)建設(shè)高品質(zhì)旅游度假區(qū)，此前已確定6批次共63家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的公布，將更好滿足人們的休閑度假需求。

當(dāng)前，我國(guó)旅游消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)明顯，休閑度假觀念深入人心。旅游度假停留時(shí)間長(zhǎng)，注重舒適度和體驗(yàn)感。各地緊跟消費(fèi)新需求，建設(shè)好國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地等品牌，不斷豐富包括冰雪、海洋、露營(yíng)、自駕、康養(yǎng)等一系列休閑度假產(chǎn)品，帶動(dòng)休閑度假旅游成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，“五一”假期，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客總接待量1554.45萬人次，同比增長(zhǎng)11.5%，較2019年同期增長(zhǎng)27.9%。

更好發(fā)展休閑度假旅游，是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出“加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)”。與不斷升級(jí)的度假休閑需求相比，我國(guó)休閑度假旅游產(chǎn)品的有效供給還有一定差距，無論是產(chǎn)品數(shù)量還是服務(wù)水平，都有提升空間。要繼續(xù)聚焦快速發(fā)展的居民休閑度假旅游需求，提供更加多樣化、高質(zhì)量的休閑度假旅游產(chǎn)品。

豐富休閑度假旅游供給，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，超過九成受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”，開始向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變，對(duì)精神文化的需求更加豐富。加大休閑度假旅游供給力度，要進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值，提升休閑度假產(chǎn)品的文化味，讓人們?cè)谛蓍e度假的同時(shí)感悟傳統(tǒng)文化之美。

豐富休閑度假旅游供給，要做好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展文章。相比其他旅游產(chǎn)品，休閑度假產(chǎn)品的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)更加豐富，融合發(fā)展的空間更大。為改善游客體驗(yàn)、增加游客停留時(shí)間，不少度假區(qū)推行全場(chǎng)景、全環(huán)節(jié)、全業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，例如特色餐飲進(jìn)休閑街區(qū)、體育賽事進(jìn)度假區(qū)等，不僅有效促進(jìn)了文化和旅游消費(fèi)，也帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等行業(yè)發(fā)展，更好發(fā)揮了旅游業(yè)的綜合帶動(dòng)作用。

休閑度假旅游市場(chǎng)廣闊。要繼續(xù)充分結(jié)合文化遺產(chǎn)、主題娛樂、精品演藝、體育運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造更加多元化的度假產(chǎn)品和精品演藝項(xiàng)目，為人民美好生活增添更多精彩。

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