在喜歡的城市邊走邊看，看一場(chǎng)喜歡的音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇或參加一場(chǎng)熱鬧的明星演唱會(huì)，已經(jīng)成為不少游客的出游新選擇。
近日，同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為看一場(chǎng)演出，游覽一座城市。演出市場(chǎng)的火熱對(duì)旅游消費(fèi)有顯著帶動(dòng)效應(yīng)，今年演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，“演出+旅游”衍生出諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。
觀演人次達(dá)1.1億
今年前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷?bào)告》顯示，今年一季度全國(guó)共舉辦6.89萬(wàn)場(chǎng)各類演出，同比增長(zhǎng)183.5%;二季度舉辦12.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)713.1%，環(huán)比增長(zhǎng)80.6%;三季度各類演出增加到14.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)577.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.9%。
演出市場(chǎng)供給端的快速增長(zhǎng)在消費(fèi)端獲得積極回應(yīng)。《報(bào)告》顯示，今年前三季度全國(guó)累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億，超過(guò)2019年全年水平。演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)是觀演人次最多的業(yè)態(tài)，演唱會(huì)觀演人次占比59.6%。為借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，許多景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引游客。今年暑期，旅游演出在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。
前三季度，西安、洛陽(yáng)等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演出市場(chǎng)熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動(dòng)景區(qū)演出演藝入園人次。今年1至9月份，在全國(guó)旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前列，預(yù)訂量較高的旅游演出有《又見(jiàn)敦煌》演出、《駝鈴傳奇》秀、《文成公主》大型實(shí)景劇等。
帶熱親子文旅消費(fèi)
今年暑期是演出市場(chǎng)的旺季，同時(shí)也是旅游市場(chǎng)的旺季，二者疊加為文旅市場(chǎng)帶來(lái)“演出+親子游”的新亮點(diǎn)。
龐大的親子游客對(duì)兒童劇場(chǎng)、博物館、主題樂(lè)園等相關(guān)的親子文旅消費(fèi)有巨大需求，這也刺激了“演出+親子游”市場(chǎng)的繁榮?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)兒童劇及親子類演出在今年暑期共計(jì)演出1.37萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)186.61萬(wàn)人次，票房收入5.57億元，在劇場(chǎng)和新型演藝空間各演出類型中，分別占比19.36%、16.91%、14.07%。
上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、長(zhǎng)沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫(huà)、成都?xì)g樂(lè)谷、北京歡樂(lè)谷、沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界的暑期預(yù)訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂(lè)節(jié)、夜間秀場(chǎng)等為這些主題公園的客流量增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。
“演出+旅游”收益多
大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等已成為一些城市拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要引流項(xiàng)目。8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18萬(wàn)人次，其中跨省觀演的觀眾占比超過(guò)70%;7月，天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè)節(jié)吸引觀眾超6萬(wàn)人次，其中約70%來(lái)自北京、河北等地。
今年以來(lái)，許多城市的演出新空間為旅游增添了新消費(fèi)場(chǎng)景。北京、西安、成都、蘇州等擁有豐富人文資源及演出資源，也是深受年輕游客青睞的城市漫步目的地。
《報(bào)告》認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。前三季度，演出核心地段酒店溢價(jià)率較高的城市有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等地，最高溢價(jià)率在40%以上。
今年1至9月，旅游演出的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。演出市場(chǎng)熱度較高城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平。
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