光明網(wǎng)訊7月17日，2023“長城好漢——中軸之旅”全球營銷推廣活動在北京古代建筑博物館舉行?；顒訃@北京中軸線文化、聚焦北京旅游資源，發(fā)布了5條北京中軸線旅游精品線路，邀請外籍友人分享旅游體驗樂趣，并啟動了“北京市文化旅游國際推廣機制”。北京市文化和旅游局、北京市文物局、北京市各區(qū)文化和旅游局有關(guān)負責人，北京景區(qū)景點代表及媒體代表等出席活動。

活動開場，北京時裝周“錦繡京華”服裝秀驚艷四座

本屆“長城好漢”活動主題為“中軸之旅”，活動緊緊圍繞源遠流長的古都文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化，策劃推出了“城之軸——建筑之旅”“藝之軸——非遺之旅”“民之軸——胡同之旅”“味之軸——舌尖之旅”“潮之軸——活力之旅”等五條北京中軸線精品旅游線路，邀請到北京文旅行業(yè)、在業(yè)內(nèi)具有知名度和影響力的5位外籍達人成為“長城好漢”，以視頻和線下交流方式的向全球粉絲推廣北京中軸線特色文旅資源，并廣邀世界各地的朋友來北京旅游。

北京市文化和旅游局聯(lián)合各區(qū)文化和旅游局、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)工委宣傳文化部，共同啟動“北京市文化旅游國際推廣機制”

活動現(xiàn)場，北京古代建筑博物館宣布于7月18日正式開放，這寓意著北京旅游大門敞開、歡迎海外游客來北京旅游。與此同時，“北京市文化旅游國際推廣機制”正式啟動，這在北京市文旅發(fā)展史上尚屬首次。今后該機制將統(tǒng)籌全市文旅宣傳資源、推廣渠道和平臺，實現(xiàn)資源共享、渠道共用、平臺共通，實現(xiàn)對外傳播營銷的機制化、聯(lián)動化、常態(tài)化。

值得一提的是，為增加此次活動的海外宣傳力度，“長城好漢”品牌還將首次登陸紐約時代廣場納斯達克大屏，向海外受眾直接推介北京優(yōu)質(zhì)旅游資源。

據(jù)悉，自2016年起，北京市文化和旅游局大力開展“長城好漢”系列全球營銷推廣活動?；顒訄猿?ldquo;小切口、大主題”和“讓外國人講北京故事”的思路，利用旅游達人的風向標作用，開發(fā)“粉絲經(jīng)濟”，實現(xiàn)為入境游儲能蓄力。經(jīng)過七年持續(xù)舉辦，活動的品牌影響力和傳播力越來越高，已是海外文旅達人體驗、分享、傳播最新最美最好北京的重要平臺，是展示北京文旅資源、展現(xiàn)北京城市形象、講好北京故事的重要窗口，成為開拓境外旅游市場、繁榮文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、釋放文旅消費潛力的重要引擎。

北京市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，北京市文化和旅游局將挖掘提煉首都優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時代價值，大力推進文旅國際傳播和對外交流，用心用情用力講好北京故事，讓中華文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片，繁榮世界文明百花園。（宮辭）

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