特約評論員 銀 元

要深刻認(rèn)識紅色文化傳承與紅色旅游發(fā)展之間的互動關(guān)系，進(jìn)一步在資源挖掘、形式創(chuàng)新、有效傳播上下功夫，以紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)紅色文化高水平活化利用，讓紅色文化與紅色旅游相得益彰

進(jìn)入七月，旅游市場迎來了暑期出游高峰。紅色是暑期旅游市場的一大亮點，越來越多的游客選擇走進(jìn)紅色景區(qū)、參觀紅色遺址、聆聽紅色故事、體驗紅色場景、感悟紅色文化、接受紅色教育，各地紀(jì)念館、革命舊址、紅色景區(qū)等游客預(yù)約量、參觀量大幅增長，紅色旅游掀起新熱潮。

紅色旅游蓬勃發(fā)展，彰顯了紅色文化強(qiáng)大的吸引力、感染力和影響力，體現(xiàn)了廣大人民群眾聽黨話、跟黨走、感恩奮進(jìn)的真摯情感和思想自覺，是高度歷史自信、文化自信的直接體現(xiàn)和時代表達(dá)。

實踐證明，紅色文化傳承與紅色旅游發(fā)展之間具有相互促進(jìn)的良性互動關(guān)系。一方面，紅色文化是紅色旅游的靈魂所在。紅色文化是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是黨的百年奮斗史最鮮活生動的歷史教材，是具有鮮明中國特色的文化形態(tài)、文化現(xiàn)象，為形象說明、生動詮釋“中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行”提供了可看可感可信的文化視角、體驗場景和實物證明。

另一方面，紅色旅游是紅色文化的傳承載體。紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，是活化利用紅色文化的有效載體，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化方面發(fā)揮著重要作用。紅色旅游憑借旅游受眾的廣泛性、旅游活動的綜合性、旅游營銷的靈活性、旅游體驗的持久性等特征，以人民群眾喜聞樂見、全身心體驗的形式，讓紅色文化“動起來”“活起來”“火起來”。

在扎實推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明和社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)、推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的時代背景下，需要更加深刻認(rèn)識紅色文化傳承與紅色旅游發(fā)展之間的互動關(guān)系，進(jìn)一步在資源挖掘、形式創(chuàng)新、有效傳播上下功夫，以紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)紅色文化高水平活化利用，讓紅色文化與紅色旅游相得益彰。

一是深挖細(xì)研，在資源挖掘上下功夫。紅色旅游競爭力大不大，很大程度上取決于紅色文化資源是否得到全面梳理、深入挖掘、系統(tǒng)研究。

這就需要始終把紅色文化資源的挖掘和整理作為基礎(chǔ)性、長期性工作，通過縱向的深度挖掘和橫向的廣度歸納，為紅色旅游發(fā)展提供豐富的文化資源支撐，進(jìn)一步暢通紅色文化研究成果轉(zhuǎn)化為紅色旅游吸引物的通道，為紅色旅游提供不竭的源頭活水。如2022年，上海市政府公布了《上海市紅色資源名錄（第一批）》，包括重點舊址、遺址、紀(jì)念設(shè)施或場所類共612處，重要檔案、文獻(xiàn)、手稿、聲像資料和實物類共236件（套），為進(jìn)一步推進(jìn)上海紅色資源保護(hù)事業(yè)和發(fā)展紅色旅游奠定了堅實基礎(chǔ)。

二是深思細(xì)想，在形式創(chuàng)新上下功夫。紅色旅游吸引力強(qiáng)不強(qiáng)，很大程度上取決于紅色文化是否得到全面展示、靈活表現(xiàn)、深度體現(xiàn)。

紅色文化真實而又鮮活，具有跨越時空的感染力。這就要求不斷實現(xiàn)形式和載體創(chuàng)新，在“一看二聽三唱”的基礎(chǔ)版本上，迭代升級多維度、多視角、多媒體、多場景的形式和表達(dá)，推動紅色旅游向復(fù)合型、科技型、互動型方向發(fā)展。特別是要引入跨界融合理念，重點運(yùn)用沉浸式舞臺技術(shù)，營造更加生動的體驗場景，讓游客既能聽到紅色故事，又能看紅色故事的畫面，更能走進(jìn)紅色故事的場景。

近年來，一些地方相繼推出了《中國出了個毛澤東》《重慶·1949》《只有河南·戲劇幻城》等全景式、體驗式、沉浸式實景演出，創(chuàng)新和豐富了紅色故事的敘事手段和演繹場景，讓游客在極具震撼的沉浸體驗和全面立體的感官沖擊中，接受紅色文化的精神洗禮和思想升華。

三是深耕細(xì)作，在有效傳播上下功夫。紅色旅游影響力大不大、寓教于游效果好不好，很大程度上取決于紅色文化是否得到有效傳播。

紅色文化所蘊(yùn)含的愛國主義、革命英雄主義、奉獻(xiàn)精神等具有歷久彌新的時代價值，是凝聚人心、激勵向上的澎湃動力。紅色旅游發(fā)展的核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因。這就要求進(jìn)一步拓展紅色旅游的游客群體，不斷擴(kuò)大紅色文化的受眾群體，提高紅色文化的傳播深度和廣度。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2023年上半年度紅色旅游消費(fèi)報告》顯示，2023年上半年，參與紅色旅游的用戶中，18至35歲的中青年用戶出游人次占比達(dá)到50%，親子客群出游人次占比達(dá)到36%。

可以看出，中青年已經(jīng)成為紅色旅游的消費(fèi)主力。各地應(yīng)積極關(guān)注和把握紅色旅游年輕化、親子化、國際化等趨勢特征，針對重點游客群體，開發(fā)配套產(chǎn)品和服務(wù)，樹立具有吸引力的紅色旅游品牌，助推和強(qiáng)化紅色文化的大眾傳播、代際傳播和國際傳播，讓更多人知曉、熟悉、傳承紅色文化。

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