南方滑雪場(chǎng)在國(guó)內(nèi)十大熱門滑雪場(chǎng)中占四席，有消費(fèi)者表示——

“滑雪場(chǎng)越來(lái)越多，在家門口就能滑雪的感覺(jué)真好”

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近日，隨著疫情形勢(shì)的變化，各大雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”，冬季冰雪旅游逐漸升溫，相關(guān)旅游產(chǎn)品、線路預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。專家表示，應(yīng)開(kāi)辟冰雪消費(fèi)新的場(chǎng)景和新的模式，將冰雪經(jīng)濟(jì)這碗飯吃透、吃香。

“此刻，我的滑雪癮達(dá)到了頂峰！”12月19日，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的樂(lè)女士在收到新買的滑雪裝備后，忍不住“曬”到微信朋友圈，“打算下周先去北京的滑雪場(chǎng)，如果以后時(shí)間夠的話，還想去新疆滑雪。”

疫情防控措施的不斷優(yōu)化激活了當(dāng)下的冰雪旅游市場(chǎng)。“隨著國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)陸續(xù)‘開(kāi)板’，滑雪愛(ài)好者一年一度的狂歡季正式到來(lái)，各大雪場(chǎng)預(yù)訂量也水漲船高。”馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒說(shuō)。

如今，滑雪已不再是北方的專屬，南方市民也實(shí)現(xiàn)了“家門口”滑雪。馬蜂窩發(fā)布的2022年冬季“旅行蜂向標(biāo)”顯示，今年南方人的滑雪熱情依舊不減，南方滑雪場(chǎng)在馬蜂窩國(guó)內(nèi)十大熱門滑雪場(chǎng)中占據(jù)四席，為云上草原星空滑雪場(chǎng)、神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、安吉江南天池滑雪場(chǎng)、鷓鴣山滑雪場(chǎng)。“滑雪場(chǎng)越來(lái)越多，在家門口就能滑雪的感覺(jué)真好！”浙江杭州市民陳先生對(duì)記者表示。

雪場(chǎng)訂單量大幅增長(zhǎng)

“‘新十條’發(fā)布后，今年冬天的滑雪旅行規(guī)劃會(huì)更輕松、容易、便捷。北京往返張家口的高鐵更加暢通，去雪場(chǎng)也不再需要每天想著做核酸和預(yù)約報(bào)備。此外，臨時(shí)決定約伙伴去全國(guó)任何雪場(chǎng)滑雪也不再是難事。”窮游網(wǎng)TOP50年度旅行者、資深戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者小宇對(duì)記者說(shuō)。

近日，隨著疫情形勢(shì)的變化以及各大雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”，冬季冰雪旅游逐漸升溫。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，平臺(tái)上“滑雪”“滑冰”等相關(guān)詞匯搜索熱度上升明顯，滑雪主題旅游產(chǎn)品搜索量環(huán)比10月增長(zhǎng)超3倍。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，平臺(tái)“滑雪”等冰雪主題詞的搜索熱度持續(xù)走高，11月的搜索熱度環(huán)比10月增長(zhǎng)150%。機(jī)票、酒店及滑雪場(chǎng)門票訂單量均有明顯漲幅。東北作為經(jīng)典的冰雪旅游目的地，亞布力、北大壺、長(zhǎng)白山等滑雪場(chǎng)率先在11月“開(kāi)板”迎客，吸引了全國(guó)各地游客前往體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣，成為今年冬季最熱門的冰雪旅游目的地。

華北地區(qū)，隨著張家口、北京等多家滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”營(yíng)業(yè)，“滑雪套餐”類酒店套餐產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，張家口“滑雪套餐”類產(chǎn)品12月首周的訂單環(huán)比漲幅超過(guò)150%，12月7日單日訂單漲幅超過(guò)30%，迎來(lái)預(yù)訂小高峰，當(dāng)?shù)夭簧俑咝蔷频晔フQ、元旦期間已經(jīng)滿房。

南方人實(shí)現(xiàn)家門口滑雪

記者采訪了解到，目前，北方得天獨(dú)厚的冰雪資源，正在這個(gè)冬季里吸引著越來(lái)越多的南方游客。同程旅行近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，近期，由南向北的反向航線表現(xiàn)優(yōu)異，不少南方人飛往哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等東北主要城市滑雪。其中，上海、杭州、成都三地用戶占比最高，廣州、深圳的漲幅領(lǐng)先。

除了長(zhǎng)途飛行，家門口玩冰雪，也已經(jīng)成為南方人的日常休閑生活方式。室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪世界等場(chǎng)地的日漸完善，讓更多的南方人可以體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣。

事實(shí)上，南方人率先“打卡”了今年的第一個(gè)雪季。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從10月20日起，南方冰雪世界類主題樂(lè)園便迎來(lái)今冬第一批客人。湖南、浙江、四川、廣東等地室內(nèi)滑雪場(chǎng)，受到周邊游客喜愛(ài)。

“今年與往年相比最大的變化是，以往‘觀光+滑雪體驗(yàn)’為主的客群，向以滑雪為出游目的轉(zhuǎn)變。今年華東、華南以滑雪為主的游客增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，2天~3天的‘滑雪+住宿’產(chǎn)品頗受歡迎，也不乏預(yù)訂一周左右滑雪的游客。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

與此同時(shí)，隨著人工造雪技術(shù)不斷提高，南方的室外滑雪場(chǎng)也在增多。近日，在浙江，臨安大明山、安吉云上草原、桐廬生仙里等室外滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”，滑雪愛(ài)好者熱情高漲，紛紛踏上雪道。“我的快樂(lè)又回來(lái)了！”陳先生說(shuō)，“近年來(lái)，浙江的滑雪場(chǎng)越來(lái)越多，無(wú)論是硬件還是軟件設(shè)施都得到了優(yōu)化。”

仍存在一些亟待解決的問(wèn)題

目前，我國(guó)已具備大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的時(shí)間條件和經(jīng)濟(jì)條件。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，開(kāi)辟冰雪消費(fèi)新的場(chǎng)景和新的模式，能夠形成巨大的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，加快推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，成為擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎。各地要繼續(xù)發(fā)揮冬奧的效應(yīng)，因地制宜，力爭(zhēng)將冰雪經(jīng)濟(jì)這碗飯吃透、吃香。

不過(guò)，在冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱的同時(shí)，也有一些亟待解決的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前滑雪場(chǎng)新客基數(shù)雖大，但復(fù)購(gòu)率低；運(yùn)營(yíng)面臨投資大和運(yùn)營(yíng)成本高兩大難題，而且短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利，無(wú)法實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)。

“很多消費(fèi)者為了追趕潮流進(jìn)行一兩次體驗(yàn)式滑雪，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，滑雪并不是剛需，可能體驗(yàn)一兩次之后就不再去了，所以我們需要培養(yǎng)重度用戶愛(ài)好者。”云頂滑雪公園營(yíng)銷中心副總經(jīng)理黃靖告訴記者。

黃靖認(rèn)為，不少冰雪場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)還有困難，還需充分挖掘自身?xiàng)l件。“像開(kāi)發(fā)徒步、山地自行車、越野跑等新項(xiàng)目，增加其他季節(jié)的客流量都是可以考慮的舉措。”

此外，一些雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)亂象對(duì)游客體驗(yàn)以及市場(chǎng)秩序造成了消極影響。例如，有雪場(chǎng)規(guī)定，學(xué)滑雪必須找滑雪場(chǎng)的教練，不能找私教。但是滑雪場(chǎng)的教練費(fèi)用貴不說(shuō)，水平也參差不齊。同時(shí)，一些雪場(chǎng)管理混亂、衛(wèi)生狀況堪憂、價(jià)格與服務(wù)不成正比、雪質(zhì)不好等問(wèn)題也是消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)。因此，雪場(chǎng)還需不斷提升服務(wù)和管理水平，讓游客安心、安全滑雪，放心消費(fèi)。（記者 楊召奎 劉兵）

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