日前，北京市文化和旅游局宣布發(fā)放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券，近萬家京郊酒店、鄉(xiāng)村民宿可享受5折優(yōu)惠，最高補貼不超過1000元。這項措施迅速得到了市場正向反饋：消費券零點在去哪兒旅行APP上線后，首單用戶從領券到下單只用了51秒時間，就以756元的價格成功預訂酒店房間。
消費券的發(fā)放除了拉動京郊住宿消費的預訂量，也對周邊景區(qū)的預訂量增長有明顯帶動作用。去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，隨著京郊住宿的搜索熱度攀升，密云古北水鎮(zhèn)、昌平十三陵景區(qū)、懷柔青龍峽、通州環(huán)球影城、大運河游船等景區(qū)的搜索熱度也驟增近4倍。同樣，在浙江旅游消費券重啟發(fā)放首日，飛豬旅行網(wǎng)上浙江區(qū)域的酒店訂單量環(huán)比增長2倍以上，度假產(chǎn)品訂單量環(huán)比也增長近2倍。
“在疫情防控常態(tài)化和暑期旅游市場回暖的背景下，京郊住宿消費券的發(fā)放，可謂恰逢其時。”去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬分析，消費券的發(fā)放有利于暑期放假的學生、休年假的親子家庭和已經(jīng)退休的老年人等群體消費需求的釋放，將帶動北京旅游市場強勁復蘇。
孟德剛在北京懷柔經(jīng)營一家民宿，他表示，自從5月底北京宣布門頭溝、平谷、懷柔、密云和延慶5個區(qū)各類酒店、民宿、農(nóng)家樂恢復正常接待服務后，周圍民宿的生意逐漸恢復，隨著住宿消費券的發(fā)放，他家每天都會有兩三單客人來核銷消費券。“暑期是旅游旺季，受疫情影響很多游客選擇周邊游，周五、周六目前都是滿房狀態(tài)，政府給消費者和商家免費發(fā)紅包有力拉動了消費。”孟德剛說。
除了北京，各地也陸續(xù)發(fā)放文旅消費券，比如，云南今年暑期發(fā)放1.41億元文旅消費券、加油券，四川在文化和旅游消費季活動期間陸續(xù)發(fā)放文旅消費券2.27億元等。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力介紹，為促進旅游市場復蘇，今年下半年，文化和旅游部還將策劃實施一系列促進文化和旅游消費的行動計劃，主要內(nèi)容包括：協(xié)調(diào)有關(guān)平臺企業(yè)以其自身營銷計劃、與地方政府合作項目為基礎，實施專項促消費活動，進一步降低企業(yè)經(jīng)營成本、激發(fā)市場主體活力，創(chuàng)新營銷模式和惠民方式，滿足居民消費需求；會同中國銀聯(lián)持續(xù)實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費助企惠民行動計劃，對納入計劃支持范圍的文化和旅游小微企業(yè)銀聯(lián)二維碼交易產(chǎn)生的手續(xù)費，按照一定比例予以返還；抓住暑期消費旺季，指導有關(guān)機構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費地圖，集成信息導覽、宣傳導流、消費導引等功能，加強對集聚區(qū)的線上線下營銷推廣，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟等。
業(yè)內(nèi)專家表示，發(fā)放旅游消費券是擴大旅游內(nèi)需的重要方式，與很多地方正在推行的智慧旅游、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等旅游供給側(cè)改革相輔相成，對于推動旅游市場復蘇做好需求管理和供給側(cè)改革都是必不可少的。
中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍認為，各地密集發(fā)放旅游消費券，是在全國疫情總體平穩(wěn)的情況下，努力抓住暑期旅游旺季機遇期的務實舉措，也是推動旅游市場復蘇的重要手段。“總體來看，發(fā)放消費券、景區(qū)免票等措施對于推動旅游市場復蘇起到了積極作用。”韓元軍表示，下一步仍需整合多方力量打好組合拳，要實現(xiàn)政策實施的精準度，在旅游的特定環(huán)節(jié)、特定人群實施旅游消費刺激政策才能發(fā)揮更大作用。同時，目的地要創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，完善對游客疫情防控的精準化、人性化措施等，讓游客敢于出游、放心出游。（記者 張雪）
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