曹燕

江西龍虎山花朝節(jié)、福建福韻花朝節(jié)、河南云臺(tái)山花朝節(jié)……萬(wàn)物復(fù)蘇、生機(jī)盎然的春天，全國(guó)眾多景區(qū)推出花朝節(jié)?；ǔ?jié)，又稱為花神節(jié)，是我國(guó)重要的民間傳統(tǒng)節(jié)日之一。節(jié)日期間，人們結(jié)伴到郊外賞花踏青。

“百花生日是良辰，未到花朝一半春，萬(wàn)紫千紅披錦繡，尚勞點(diǎn)綴賀花神。”這是舊時(shí)江南民間慶賀百花生日風(fēng)俗盛況的寫(xiě)照。江南自古風(fēng)雅，在杭州，花朝節(jié)作為當(dāng)?shù)刈怨啪陀械膫鹘y(tǒng)節(jié)慶，曾中斷過(guò)一段時(shí)間。2011年，為復(fù)興花朝傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步展示西溪深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的生態(tài)景觀，彰顯杭州這座旅游城市的新形象和新魅力，首屆杭州西溪花朝節(jié)舉辦。這也是在景區(qū)首次舉辦花朝節(jié)。

首屆杭州西溪花朝節(jié)，當(dāng)時(shí)整個(gè)基調(diào)還是“以花為媒”，弘揚(yáng)花文化、發(fā)展花產(chǎn)業(yè)，盡管也有“十二花神”祈福和女子十二樂(lè)坊表演等內(nèi)容，但并沒(méi)有太多古風(fēng)國(guó)潮。由于當(dāng)時(shí)社會(huì)大眾對(duì)于漢服的接受度還不高，對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)慶的體驗(yàn)還停留在演藝觀賞上，并沒(méi)有傳統(tǒng)文化的深度體驗(yàn)。但是一些改變也在悄然發(fā)生，古時(shí)候的花朝節(jié)，很風(fēng)雅，而現(xiàn)在，我們也能像古人一樣，風(fēng)雅一回了。

到了2016年，廬山西海的花源谷景區(qū)、寧波梁祝公園陸續(xù)開(kāi)始舉辦花朝節(jié)，絢爛花海之中，不少身著漢服的少女沿青石花徑，拾階而上，焚香祭拜花神，為春天祈福。旅游場(chǎng)景下，游客對(duì)傳統(tǒng)文化的沉浸體驗(yàn)更為生動(dòng)鮮活，身著漢服的游客既是賞春者，也是春日花海里的一道風(fēng)景。猶如那首詩(shī)里寫(xiě)的——“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。”

在福建，“花朝節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗”在2022年1月入選福建省第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在福州煙臺(tái)山特色歷史文化街區(qū)，近日，以“福佑中華，錦繡花朝”為主題的2022“中華花朝節(jié)”啟幕，活動(dòng)以非遺為主線，以“福文化”為紐帶，融合傳統(tǒng)與時(shí)尚，傳承千年的花朝節(jié)習(xí)俗，以人們更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式回歸。

近期啟幕的浙江寧波第6屆花朝節(jié)，首次將“花仙子”選拔融入花朝節(jié)活動(dòng)中?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)選出一名群眾“花神”作為今年的代表，花與美人，相得益彰，不僅為市民游客提供了自我展示的平臺(tái)，同時(shí)也打造出符合當(dāng)下流行趨勢(shì)的國(guó)潮文化符號(hào)。另外，梅花展、油菜花展、鳶尾展等各類花卉展覽也為市民游客打造出貫穿全年的特色網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，是一場(chǎng)持續(xù)的盛宴。

在河南云臺(tái)山，第四屆漢服花朝節(jié)亮點(diǎn)迭出。四屆打磨與蝶變，深耕內(nèi)容與創(chuàng)意。云臺(tái)山基于對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)圍繞“竹林七賢”“十二花神”核心文化IP，融合漢服、禮樂(lè)、國(guó)風(fēng)、非遺等傳統(tǒng)文化要素，不斷創(chuàng)新活動(dòng)方式，打造沉浸式漢服文化節(jié)事活動(dòng)。此次漢服花朝節(jié)煥新升級(jí)，融入元宇宙云臺(tái)幻境、賽博朋克漢服秀、劇本殺等潮流元素，結(jié)合春分、植樹(shù)節(jié)等時(shí)令節(jié)氣、節(jié)日，精心策劃《云臺(tái)迷夢(mèng)冊(cè)》沉浸式探秘系列主題活動(dòng)，讓廣大游客暢游山水間，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

可以說(shuō)，花朝節(jié)是以往景區(qū)賞花季的升級(jí)。在傳統(tǒng)文化復(fù)興、“國(guó)潮”崛起的背景下，花朝節(jié)融入了文化主題演繹、漢服體驗(yàn)等全新內(nèi)容。打卡效應(yīng)顯現(xiàn)，也帶來(lái)景區(qū)營(yíng)銷思路的改變，創(chuàng)新的旅游場(chǎng)景、各類主題活動(dòng)、創(chuàng)意市集等帶來(lái)了流量，也拉動(dòng)了景區(qū)消費(fèi)。

每一個(gè)春天都會(huì)如約而至。在疫情防控常態(tài)化背景下，本地游、周邊游成為出行主流。各地景區(qū)舉辦花朝節(jié)，增強(qiáng)了人們的出游沉浸感、體驗(yàn)感。同時(shí)，如何立足自身文化特色，打造別具一格的花朝節(jié)，讓人耳目一新，加深游客的記憶點(diǎn)，也是景區(qū)需要不斷努力創(chuàng)新的方向。

春和景明，把春天“玩出花兒”。

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