“傳播的核心是什么呢？傳播的核心恰恰就是講故事，把你想要傳達的東西讓人自發(fā)地、入心入腦入耳地吸取并信服。還有比這力量更大的么？”

17日下午，央視名嘴白巖松作客“部校共建”馬克思主義新聞觀大講堂，與在座師生們聊起了媒體人如何講故事。

馬克思主義新聞觀大講堂系列講座是內蒙古黨委宣傳部與內蒙古師范大學共建傳媒學院、開展深度合作的一項重要內容。講座邀請國內知名專家學者，圍繞馬克思主義新聞觀的基本內容、歷史脈絡、精神實質和核心價值開展，旨在提高廣大師生和媒體工作者運用馬克思主義新聞觀分析現實問題和創(chuàng)新新聞傳播的能力。本月央視名嘴康輝也曾做客講堂，與師生互動。

白巖松，中央電視臺著名主持人，1968年出生于內蒙古，曾擔任多項新聞節(jié)目主持人，現主持《新聞周刊》、《新聞1+1》等節(jié)目。

白巖松表示，隨著當前社會進步、科技發(fā)展，人們的習慣也在進行改變。當前所有的媒體都應該重新思考傳播規(guī)律和如何講故事。“最重要的是如何把你想傳播的東西、主流價值觀，用能夠使人入腦入心的方式，吸引別人選擇你。這是正在進行的一場毫無硝煙的、卻又非常殘酷戰(zhàn)爭，同時也是一場洗牌。”

白巖松告訴同學們，當前全國所有主流媒體正在發(fā)生非常積極的變化。在這樣的背景下我們應該去思考很多問題，第一個就是講故事。“講故事從來在歷史當中是最有效的武器。柏拉圖說過：誰會講故事，誰就擁有了世界。”

“像在美國好萊塢，除了資本力量之外，編劇是老大。因為他們知道故事的力量。”白巖松在講座中向同學們娓娓道來：“在新聞傳播中也是同樣的道理，好故事是什么？我認為最核心的幾個關鍵詞是人，細節(jié)和表達方法。”

在白巖松看來，相較于刻板的、“硬”的報道，現在的受眾更傾向于像電視劇、電影、話劇這樣講故事的表述，更何況人天生是愛聽故事的。所以，整個傳播寫作在發(fā)生變化。“為什么會這樣？5個W的新聞導語寫作模式是由報紙定下來的規(guī)矩，而新的寫作模式是由網絡和電視制定的。新的導語寫作越來越強調的關鍵詞是主人公、故事、懸念、戲劇化，這就意味著全世界的新聞傳播在這20、30年已經全方位地向講故事的模式轉變。”

“媒體的媒是什么意思？做媒的媒呀。”白巖松表示，由于是人與人之間的傳播，傳媒就應被要求去關注人、說人話，去研究人的心理。傳播歸根到底也是心理學的過程。

而這其中，記者所干的，就是挖掘新的細節(jié)、新的角度、新的表述方式和新的人物故事。“這也是新聞人每天所焦慮的，我能找到新的細節(jié)么？當我找到新的細節(jié)后我能不能找到新的角度？”白巖松如是反問道。

在白巖松看來，傳媒這碗飯并不“好吃”，“有能力”是新聞工作者應具備的要素。能力強，不能做的選題也能做；能力不強，簡單的選題也不敢交給你。“想要干新聞就要明白這一點。選擇一份職業(yè)就意味著選擇一種生活方式，與其抱怨不如改變，想要改變就得行動，行動要有能力。把自己打磨的更有能力，永遠是拓寬新聞空間、和完成黨和社會、人民交予你新聞宣傳任務的最重要手段。”

“一邊學著新聞，一邊‘不務正業(yè)’。”現場提問環(huán)節(jié)，白巖松也為傳媒類專業(yè)學生支招。白巖松表示，新聞一定要在學大量新聞實踐的同時，對歷史、文學、社會、心理等有多方面的了解。“新聞一定是幾種因素的混搭。”

“尊重規(guī)律，學會講故事，今天只是開一個頭，將來有機會我們再多聊。”白巖松如是道。

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