“一個(gè)鴨屎綠，一個(gè)失血白，真的是絕配！”操著李佳琦口音的小學(xué)生用一段視頻，在微博獲得了2654萬次觀看。

在這位中國小學(xué)生走紅微博的同時(shí)，日本沖繩一位10歲的小學(xué)生中村逞珂也在YouTube上通過經(jīng)營自己的頻道“少年革命Yutabon”，呼吁“不要去上學(xué)！我們是自由的！”成為了一個(gè)網(wǎng)紅。

▲左側(cè)為模仿李佳琦的小學(xué)生，右側(cè)為日本小學(xué)生網(wǎng)紅中村逞珂

隨著幾位小學(xué)生網(wǎng)紅的走紅，“選擇好好讀書還是選擇當(dāng)網(wǎng)紅”的討論再次被掀起，不過這次“網(wǎng)紅文化蠶食青少年”不再成為大眾思想的主流，網(wǎng)絡(luò)上更多聲音開始表示：如果小學(xué)生足夠有才華，為什么不能成為網(wǎng)紅呢？

01

從抗拒到接受

5月19號，一位互聯(lián)網(wǎng)資訊博主@千面嬌娃楊老師在微博上回答了一位網(wǎng)友關(guān)于“如何勸解想做網(wǎng)紅的學(xué)生好好讀書”的問題，一時(shí)激起了網(wǎng)友對“選擇好好讀書還是選擇當(dāng)網(wǎng)紅”的討論。

有趣的是，短短幾年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于“網(wǎng)紅”的聲音發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。

2016年作為直播元年，“網(wǎng)紅”一時(shí)間如雨后春筍般大批量生長起來，根據(jù)2016年中國青年報(bào)社會調(diào)查中心的問卷網(wǎng)，79.9%的受訪者認(rèn)為，“網(wǎng)紅”就是為了出名、各種搏上位的年輕人；在43.8%的受訪者印象里，“網(wǎng)紅”是通過整容、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者覺得“網(wǎng)紅”是搞粉絲營銷、賣低劣品的淘寶賣家。只有15.2%的受訪者表示“網(wǎng)紅”也是紅人，12.7%的受訪者將其看做是獨(dú)立、努力做自己的表現(xiàn)。

到了2017年，由于快手、抖音等短視頻軟件的飛速發(fā)展，“如何正確引導(dǎo)青少年觸網(wǎng)”成為媒體的首要責(zé)任，該時(shí)間段“網(wǎng)紅”以極端炫富的方式走紅，大肆宣揚(yáng)拜金主義、惡意炒作緋聞，自毀形象、挑戰(zhàn)道德底線等等，都讓處在叛逆期的青少年極易產(chǎn)生追隨心理，扭曲價(jià)值觀。

▲左側(cè)為網(wǎng)紅劉梓晨

“網(wǎng)紅”被許多接受傳統(tǒng)教育的人稱之為“互聯(lián)網(wǎng)喧囂之下的泡沫”，不知多少人都在用一種嘲諷的姿態(tài)等著“網(wǎng)紅時(shí)代”的破產(chǎn)。但另一方面，“網(wǎng)紅”用其極具迷惑性的外表吸引著年輕一代的目光，對于生長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，習(xí)慣接受所有光怪陸離的95后、00后來說，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了新一代任命對生活和工作模式的向往。

2月14日，英國《每日郵報(bào)》刊登了一項(xiàng)對青少年未來職業(yè)規(guī)劃的調(diào)查，其中渴望自己未來成為視頻游戲開發(fā)者、社交媒體博主或網(wǎng)紅的青少年達(dá)到了11%。而新華網(wǎng)在2018年發(fā)布的《95后最向往的新興職業(yè)》的調(diào)查圖表，更是指出在中國想要從事主播、網(wǎng)紅的95后占比已經(jīng)高達(dá)54%。

▲新華網(wǎng)在2018年發(fā)布的《95后最向往的新興職業(yè)》

而在中村逞珂成為網(wǎng)紅的同時(shí)，據(jù)日本公司Kuraray對于“小學(xué)生未來理想職業(yè)”的調(diào)查顯示，“成為一個(gè)YouTuper”已經(jīng)在2019年日本小學(xué)一年級男生的理想職業(yè)中排名13位，較2018年上升了2位。

可以看到，社會對網(wǎng)紅的接受程度已經(jīng)不再如過去一般將其視為洪水猛獸。不僅僅是青少年對其接受程度大大提高，不少成年人也表示了對這一“新興職業(yè)”的認(rèn)同。日本著名腦科學(xué)家茂木健一郎、日本職業(yè)棒球手Yu Darvish等人都明確表示了對中村逞珂的支持，茂木健一郎甚至專門發(fā)了一條推特，表示“有網(wǎng)友說我支持中村是在‘支持有才能的人’，但我想，說是‘支持有個(gè)性的人’會更貼切一點(diǎn)。”

在社交媒體上，網(wǎng)友們對待“網(wǎng)紅”的態(tài)度也變得耐人尋味。

早期網(wǎng)友對網(wǎng)紅的刻板印象較為深刻，其形象被固化為整容、博出位、拜金等等，輿論對網(wǎng)紅的態(tài)度也是不屑及貶低。而隨著PAPI醬、李子柒、華農(nóng)兄弟等人的走紅，“網(wǎng)紅行業(yè)”開始大量深入人們的生活，并呈現(xiàn)出多元化之后，網(wǎng)友開始不再對“網(wǎng)紅”本身做出抵觸，而是對網(wǎng)紅的類型開始挑挑揀揀。

“要邊讀書邊做網(wǎng)紅”成為了新時(shí)代人們對“選讀書還是選網(wǎng)紅”的主流態(tài)度，但實(shí)際上這種“我全都要”的思想實(shí)際上并不具有現(xiàn)實(shí)性。

▲微博網(wǎng)友對待“好好讀書還是做網(wǎng)紅”的態(tài)度

02

艱難的轉(zhuǎn)變之路

“當(dāng)網(wǎng)紅”并不是在一夜之間被接受的，尤其是對中國這樣一個(gè)推崇“萬般皆下品惟有讀書高”的社會來說。但對于社會來說，總有種種令人無可奈何的因素，讓人們不得不接受青少年這種更多元化的、更自由的發(fā)展方式。

從3年級就開始不去學(xué)校，在家專心做網(wǎng)紅的中村逞珂，在他的YouTube頻道上更多傳播的是“不要去上學(xué)！我們是自由的！”和“別死，也別痛苦，學(xué)校什么的，不去也成。”中村的成功，在很大程度上，得因與日本極高的青少年自殺率。

從2016年開始，日本10歲至19歲的自殺人數(shù)出現(xiàn)上升趨勢，2017年，自殺已經(jīng)成為10歲至14歲兒童死亡的頭號原因。不只是日本，當(dāng)前的中國也在面臨極度復(fù)雜的青少年問題。

2019年末，由中國社會科學(xué)院主辦、社會文獻(xiàn)出版社出版的《社會藍(lán)皮書》指出，青少年在上網(wǎng)過程中遇到過暴力辱罵信息的比例為28.89%。其中，暴力辱罵以“網(wǎng)絡(luò)嘲笑和諷刺”及“辱罵或者用帶有侮辱性的詞匯”居多，分別為74.71%和77.01%。

值得關(guān)注的是，中國青少年觸網(wǎng)年齡已經(jīng)降至6~10歲。這意味著，有大部分青少年在心智極不成熟的情況下，遭受其無法承受的網(wǎng)絡(luò)暴力。

另一方面，校園霸凌的邊界難以限定、猥褻難查等問題也越來越多的通過網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在我們的眼前。這些問題的出現(xiàn)開始讓人們明白，教育問題不僅局限于互聯(lián)網(wǎng)等虛擬社會，而是深入到每一個(gè)學(xué)生都無法避免的校園。

在成長的過程中，完成社會性的學(xué)習(xí)不必非得在學(xué)校。這是茂木健一郎在討論中村逞珂時(shí)的態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)“雙刃劍”的存在，我們不能只看到網(wǎng)絡(luò)的弊端，傳播領(lǐng)域擴(kuò)大情況下，社會性發(fā)展的方式已經(jīng)從校園轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)。

在這種情況下，社會開始報(bào)以巨大的容忍來面對青少年發(fā)展問題。就像中村一樣，越來越多的人愿意用這種適度的自由換取青少年的健康成長。

然而這種社會性的發(fā)展方式極具風(fēng)險(xiǎn)，這也是最初“網(wǎng)紅”不被認(rèn)可的原因。由于互聯(lián)網(wǎng)把關(guān)環(huán)節(jié)的成本巨大，往往都是在青少年出現(xiàn)問題后，社會才開始關(guān)注。

2016年開始，“小學(xué)生打賞網(wǎng)紅主播花光家中積蓄”等類似新聞層出不窮，快手斗魚熊貓等直播軟件中色情生意大肆生長，在種種問題之下，以抖音為首的熱門APP開始啟動“青少年防沉迷模式”。與此同時(shí)，對于“網(wǎng)紅高變現(xiàn)率”的追求，也讓資本對網(wǎng)紅的培養(yǎng)之路變得畸形。

由于青少年的特殊性，網(wǎng)紅被給予綠色通道，但同樣因?yàn)檫@一點(diǎn)，讓不少青少年還沒算清籌碼，就踏上了這條注定難以承擔(dān)代價(jià)的不歸路。

03

做網(wǎng)紅的代價(jià)

“并不是想讀書就能考上清華北大，想當(dāng)網(wǎng)紅就能坐擁千萬粉絲的。”

這是關(guān)于“選擇好好讀書還是選擇當(dāng)網(wǎng)紅”的問題，互聯(lián)網(wǎng)上一種非常揶揄的聲音。這也從側(cè)面說明，想當(dāng)網(wǎng)紅并不是一件多么容易的事，也許其難度并不比考上名牌大學(xué)輕松多少。

@千面嬌娃楊老師在表示了尊重那些選擇放棄讀書去做網(wǎng)紅的學(xué)生之后，也專門發(fā)了一篇微博，表示當(dāng)網(wǎng)紅的性價(jià)比并不高，對于大部分人來說，讀書工作，可能相比之下更加劃算的一門選擇。

據(jù)移動社交平臺陌陌發(fā)布的《2018年主播職業(yè)報(bào)告》顯示數(shù)據(jù)顯示，“高學(xué)歷”已經(jīng)成為目前頭部主播的主要趨勢。在全國范圍內(nèi)，上海、北京、天津三個(gè)直轄市的主播學(xué)歷最高，大學(xué)以上學(xué)歷占比分別達(dá)到71.8%、68.9%、63.6%。而主播的收入與學(xué)歷成正比，也就是學(xué)歷越高收入越高。

高學(xué)歷人群與青少年之間存在的知識溝，不僅讓受教育程度高的人具有較強(qiáng)的理解能力和較大的閱讀量；在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種知識溝也會因?yàn)椴煌巳旱拿浇槭褂媚芰?，使知識信息儲備、社會交往方面的差異進(jìn)一步擴(kuò)大。

做網(wǎng)紅與讀書不沖突，但在這一觀點(diǎn)的背面，“讀書無用論”卻如同陷阱一般誘惑著青少年。對于網(wǎng)紅來說，高學(xué)歷并不只是一個(gè)頭銜，理性的判斷能力都是他們在網(wǎng)上受到追捧的內(nèi)在因素。

溫婉在全網(wǎng)被封殺、“未成年人懷孕生子”蔚然成風(fēng)、“殺魚弟”成名后喝百草枯自殺，因?yàn)槿^不成熟，青少年網(wǎng)紅正在承受他們根本無法承擔(dān)的代價(jià)。更甚者，是這種無知的行為正在網(wǎng)絡(luò)上影響著千千萬萬個(gè)未成年人。

另一方面，青少年網(wǎng)紅在中國還未形成一種良性市場。前段時(shí)間爆出兒童模特事件，刺眼地揭示了面對流量的誘惑，即便是成年人也難以抵抗，更何況是被“日進(jìn)斗金”的網(wǎng)紅生活所迷惑的青少年？在種種迷惑下，色情行業(yè)、偽娘風(fēng)氣、整容等種種商業(yè)劣根性開始在青少年中爆發(fā)。

“當(dāng)個(gè)網(wǎng)紅好簡單啊，只要?jiǎng)幼鞲】湟稽c(diǎn)、長得好看一點(diǎn)，再多試幾支口紅，不就是個(gè)網(wǎng)紅了嗎！”近期新晉網(wǎng)紅李佳琦的走紅讓不少人萌動做網(wǎng)紅的想法。但只有深入了解這個(gè)行業(yè)，你就會知道，沒有哪一行是可以躺著賺錢的。

我們期待著出現(xiàn)更多良性的青少年網(wǎng)紅，但也希望更多青少年能明白，“不讀書去做網(wǎng)紅”不再是一條死胡同，但其背后的代價(jià)標(biāo)志著它也遠(yuǎn)不是一條康莊大道。

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