“故宮瓶”飲用水。 天貓 供圖

“故宮瓶”飲用水，“福祿雙全”Kindle保護套……過去一年，故宮博物院多次跨界擦出文創(chuàng)火花，多款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品“圈粉”國人、引話題無數(shù)，尤其深受年輕一代青睞。近日，故宮又與天貓共同開啟2019“天貓新文創(chuàng)”計劃第一站——“你好，故宮”活動，宣布自2019年起，故宮文創(chuàng)將圍繞“故宮中國節(jié)”“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發(fā)故宮文創(chuàng)百大IP款新品。

2016年至2018年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品漸漸涵蓋了辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類。如去年12月故宮與農(nóng)夫山泉聯(lián)名推出的“故宮瓶”飲用水，將故宮館藏畫卷和文物印于瓶身，并結(jié)合了雍正御筆、養(yǎng)心殿瓷春條，為13款“故宮瓶”定制了新年祝福語。該“故宮瓶”在天貓首發(fā)僅1小時，500瓶就被一搶而空。

而在新啟動的“天貓新文創(chuàng)”之“你好，故宮”項目中，故宮文化將圍繞多個主題，在天貓首發(fā)故宮文化的IP款商品；天貓也將助力故宮與多個全球品牌跨界合作。天貓消費者平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛透露，未來會通過故宮文化推廣、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式，讓消費者把故宮文化帶回家。

這場基于互聯(lián)網(wǎng)興起的“文物復興”不止有故宮的參與。自2016年起，國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以“故宮IP”為代表迎來“井噴”，以故宮博物館為首的一大批博物館“煥發(fā)新生”。截至2018年底，除故宮博物院，中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等11家博物館也已入駐天貓，擁有近300萬粉絲。

與此同時，越來越多年輕人開始通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品表達自己的個性，關注起產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月，天貓和淘寶平臺上搜索“博物館”的用戶數(shù)量是2016年同期的2.15倍，消費文創(chuàng)用品的重度用戶則是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人。(王笈)

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