作者：趙恒春(河北省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員、河北省社會(huì)科學(xué)院助理研究員)

近年來(lái)，利用碎片時(shí)間“聽讀”成為流行趨勢(shì)，伴隨這條小眾的內(nèi)容賽道走向大眾化，“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入快速發(fā)展階段。“耳朵經(jīng)濟(jì)”包括播客、聽書、有聲讀物等，具有便捷化、閱讀碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，三成以上公眾有聽書習(xí)慣，35.4%的用戶選擇付費(fèi)訂閱，預(yù)計(jì)2028年在線音頻市場(chǎng)收入將增長(zhǎng)至510億元。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，不僅豐富了閱讀方式和閱讀體驗(yàn)，推動(dòng)構(gòu)建全民閱讀新生態(tài)，也激活了消費(fèi)新“聲”機(jī)，為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新活力和新機(jī)遇。為進(jìn)一步推動(dòng)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工信部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展。推動(dòng)有聲市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，需從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。

當(dāng)前，音頻平臺(tái)用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者和市場(chǎng)主體積極關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、做好市場(chǎng)調(diào)研，有針對(duì)性地發(fā)掘新的創(chuàng)作領(lǐng)域，豐富創(chuàng)作題材的“內(nèi)容池”。分析研判用戶閱讀消費(fèi)場(chǎng)景與用途類別，了解其需求偏好，根據(jù)各自市場(chǎng)定位開發(fā)差異化、垂直性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，布局和深耕個(gè)性化細(xì)分領(lǐng)域，加快樹立具有辨識(shí)度的市場(chǎng)品牌。音頻以聽覺為傳導(dǎo)途徑，其播出效果還取決于播講者對(duì)文本的詮釋能力、聲音感染力及背景音效的信息密度。如何提升作品內(nèi)容品質(zhì)，將文字符號(hào)升華為帶有親密感和人情味的對(duì)話，為用戶帶來(lái)獨(dú)特的情感體驗(yàn)將是市場(chǎng)主體面臨的考驗(yàn)。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，搭建一支集編劇、配音、導(dǎo)演、后期制作等多方面人才于一體的強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)就顯得必要而重要。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起得益于科技的創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)智技術(shù)在音頻生產(chǎn)過程中必將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)運(yùn)用于內(nèi)容生產(chǎn)、流量預(yù)測(cè)、分發(fā)推薦等環(huán)節(jié)，音頻平臺(tái)可以獲取用戶的點(diǎn)擊流量、付費(fèi)習(xí)慣、評(píng)論內(nèi)容、分享頻次等數(shù)據(jù)，并根據(jù)算法機(jī)制建立用戶畫像，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)其行為習(xí)慣和偏好，為個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)提供支撐，從而提升用戶黏性。人工智能、語(yǔ)音合成技術(shù)等將使生成的語(yǔ)音更加自然、流暢，傳遞更豐富的情感溫度，系統(tǒng)性提高用戶的收聽體驗(yàn)。同時(shí)，無(wú)線耳機(jī)、智能音箱、智能汽車等各類智能硬件的日益普及提供了多終端、沉浸式、全場(chǎng)景覆蓋的接收渠道，在滿足用戶不同需求的同時(shí)，也為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的提質(zhì)增效開辟了新的空間。

由于“耳朵經(jīng)濟(jì)”以聽覺為主要內(nèi)容形態(tài)，可以很好地解放雙手、雙眼。因此，音頻可以滲透到不同場(chǎng)景中，和其他應(yīng)用共享碎片化時(shí)間，這為構(gòu)建“音頻+”的多元業(yè)務(wù)生態(tài)提供了可能。如“音頻+直播”模式可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶可通過音頻參與直播，獲得即時(shí)反饋;“音頻+游戲”模式可通過聲音引導(dǎo)創(chuàng)造出全新的游戲體驗(yàn);“音頻+出版社”模式可通過有聲書和播客等形式拓寬傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑デ?，使閱讀變得更加便捷和生動(dòng)。如此來(lái)看，以模式創(chuàng)新不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，將為推動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展拓展更多有效路徑。

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接：http://vayoma.com/showinfo-253-330108-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。