王一鳴
加強品牌建設，是適應我國消費結構升級、滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要途徑，也是建設現(xiàn)代化經濟體系、構建新發(fā)展格局的內在要求。近年來，我國出現(xiàn)了一股由原創(chuàng)品牌和“老字號”合力形成的“新國潮”，成為消費增長的新引擎。從電子科技到潮流玩具，從日常用品到國之重器，從老品牌到“新三樣”，國貨“潮品”的頻頻“出圈”，傳遞著中國經濟發(fā)展的強勁脈動。當前，國貨市場已進入新的發(fā)展階段，需要進一步提升品質，不斷進行研發(fā)創(chuàng)新，以更富創(chuàng)新性的內涵展現(xiàn)“國潮”魅力，乘勢而上提升中國品牌的競爭力和影響力。
折射中國創(chuàng)新活力
“國潮”以國產品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為標識，體現(xiàn)時尚審美觀念，引領時尚消費潮流，既反映了我國經濟發(fā)展水平和綜合國力的提升，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重新被激活的產物。“國潮”品牌的興起，折射出中國制造、中國品牌、中國文化創(chuàng)新力的全面提升。
中國制造創(chuàng)新力大幅提升。經過改革開放40多年的發(fā)展，我國已形成規(guī)模龐大、配套齊全的產業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產業(yè)分類中所列全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)競爭力、創(chuàng)新力大幅提升。人工智能和制造業(yè)的深度融合，在研發(fā)設計、生產制造等領域嶄露頭角，“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”孕育智能制造新的應用場景，從研發(fā)設計、生產制造、品牌打造等方面為制造業(yè)提供科技支撐，推動“國潮”品牌煥發(fā)生機與活力。
中國品牌創(chuàng)新力大幅提升。近年來，隨著國產品牌研發(fā)設計能力提升，很多傳統(tǒng)品牌正在不斷發(fā)展壯大，逐步實現(xiàn)從中國產品向中國品牌的轉變。“老字號”加快適應新的消費模式變化，如健力寶、飛躍、大白兔奶糖等老品牌借“國潮”風重新回到年輕人的視野中。同時，更多新品牌加快興起，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激活市場。多項全球品牌排行榜顯示，中國品牌上榜數(shù)量和價值量都已位居世界前列，在國際市場的影響力與日俱增。
中國文化創(chuàng)新力大幅提升。“國潮”設計追求視覺形象和文化內涵的和諧統(tǒng)一，在賦予商品實用性功能的同時，激發(fā)消費者內在的文化自信，彰顯文化創(chuàng)造力。而隨著中國傳統(tǒng)文化在世界的影響力與日俱增，相關的文創(chuàng)、動漫、綜藝等爆火，中國文化成為一種時尚潮流，受到年輕人的喜愛，也轉化為新的消費趨勢。
抓住新機遇走向未來
“國潮”品牌的興起具有鮮明的時代特征。當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革迅猛發(fā)展，人民群眾更加追求高品質生活，人口結構變化帶來消費主體年輕化趨勢，這些都為“國潮”品牌發(fā)展帶來新機遇。
“國潮”品牌興起與新科技革命形成交匯。“國潮”品牌在銷售渠道、品牌傳播等方面依托于各類電商、社交平臺，借助新技術、新模式、新業(yè)態(tài)煥發(fā)新生機。走向未來，要抓住數(shù)字智能技術發(fā)展的新機遇，通過數(shù)字化轉型、智能化改造賦能，研發(fā)更多新品、名品、精品，提升“國潮”品牌的用戶黏性和知名度。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，分析不同消費群體需求，構建供求對接機制，促進“國潮”品牌消費模式創(chuàng)新與供給迭代升級。
“國潮”品牌興起與追求高品質生活形成交匯。隨著人們收入水平提高和中等收入群體擴大，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升，時尚、品質、節(jié)能、智能等升級類產品廣受市場歡迎。走向未來，要抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足人民群眾的高品質生活需求。
“國潮”品牌興起與消費群體年輕化形成交匯。“90后”“00后”為主體的新生代消費群體呈現(xiàn)出更加個性化、多元化的消費傾向，樂于嘗試新鮮事物，將買“國潮”、曬“國貨”作為新的時尚。走向未來，要抓住消費時尚變化的新機遇，促進國貨設計更加符合年輕人審美觀念，滿足他們追求時尚、注重情感、凸顯自信的消費心理，使其在“國潮”消費中獲得獨特的情感體驗，挖掘和激活新生代消費群體的巨大消費潛力。
釋放“國潮”品牌潛能
進一步釋放“國潮”品牌的發(fā)展?jié)撃埽劢箍萍?、質量、文化、機制等領域發(fā)力，立足市場需求持續(xù)創(chuàng)新，增強“國潮”品牌影響力和市場競爭力。
強化科技創(chuàng)新賦能作用。科技創(chuàng)新是“國潮”品牌競爭力的源泉。要推廣應用智能制造新模式，實現(xiàn)產品的個性化定制和柔性生產。促進產品迭代更新，推出更多科技含量高、引領消費時尚的產品。更加注重發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，加強技術研發(fā)與產品創(chuàng)新，提高“國潮”品牌的科技含量，贏得更多國內外消費者的認同和信任。
增強“國潮”品牌質量優(yōu)勢。質量是“國潮”品牌的生命。要引導“國潮”品牌樹牢產品質量意識，提升“國潮”品牌質量內涵，用過硬的產品質量留住消費者、贏得市場口碑。企業(yè)是提升產品質量的主體。要推動企業(yè)持續(xù)開展質量提升行動，鼓勵企業(yè)加快提升產品標準和質量，增強質量穩(wěn)定性與可靠性，持續(xù)提高“國潮”品牌質量水平，樹立“中國質量”形象。
進一步挖掘傳統(tǒng)文化內涵。品牌以文化為載體。提升“國潮”品牌的文化內涵，就要注重挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為“國潮”品牌注入更多中華文化元素，增強國內外消費者對“國潮”品牌的文化認同。以“國潮”品牌促進跨文化溝通，提升中國品牌文化影響力。通過融通中外的傳播方式，展示“國潮”品牌形象，提高國內外市場對“國潮”品牌的認同感，增強“國潮”品牌的國際傳播力。
更好滿足新生代消費群體需求。新生代消費群體正在成為消費的主力軍。要推動國潮國貨的傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費者多元化、個性化的獨特消費潮流深度融合，不斷創(chuàng)新產品設計和營銷方式，豐富品牌文化元素，促進產品迭代創(chuàng)新。充分適應新生代消費群體對消費社交屬性的需求，靈活運用社交平臺首發(fā)“國潮”產品，促進互動體驗式消費，提升對新生代消費群體的吸引力。
完善“國潮”品牌培育機制。品牌需要長期精心培育和良好成長環(huán)境。要完善“國潮”品牌培育機制和支持政策，加強企業(yè)品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優(yōu)質“國潮”品牌培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。
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