運動耳機作為運動過程中的重要配件之一，擁有著巨大的市場潛力。目前來看，運動耳機的使用者在運動過程中普遍面臨耳機不舒適、不穩(wěn)固、耳朵易感染等問題。

跑步人群更看重音質，而戶外徒步和快步走人群則更傾向于輕便型耳機，游泳和騎行人群對耳機的防水防汗功能有著更高的要求——專業(yè)化與細分化的運動人群對運動耳機的期待正逐漸從單一的音質需求轉向更加專業(yè)化和細分化的功能。

運動熱潮帶動千億市場運動耳機發(fā)展有“潛力”

從2020年開始，國家連續(xù)出臺各種政策和意見，大力支持國民體育事業(yè)發(fā)展，帶動了運動熱潮。相關數(shù)據(jù)顯示，2023年經(jīng)常參加體育鍛煉人口數(shù)已經(jīng)超過5億。在政策鼓勵、經(jīng)濟增長、健康意識覺醒和科技驅動的共同推動下，與之伴隨的是，運動用品及其配件市場近年來呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，至2023年已達千億規(guī)模。

運動市場的迅速擴大也為運動耳機市場帶來了巨大的商機和挑戰(zhàn)?！?024運動耳機研究白皮書》顯示，在運動人群中，有約一半(47%)的用戶表示會在運動時佩戴耳機。而在另一半不使用運動耳機的用戶中，“不了解”成為主要因素。這表明，運動耳機市場滲透率尚未飽和，人們對運動耳機的不了解是該品類發(fā)展遇到的主要障礙。但這也意味著，運動耳機擁有著巨大的市場潛力。

耳機或無感或牢固不同運動各有細分強需求

盡管人們明確表示期望通過耳機享受沉浸式、快樂的運動過程，達到既愉悅又有效的運動體驗，但也會在運動時受到一系列負面因素的影響?！栋灼分赋?，排名前三的分別是不舒適(41%)、不穩(wěn)固(23%)、耳朵易感染及敏感(15%)。相比普通耳機，運動耳機則正是在舒適、穩(wěn)固、防水防汗、重量輕及材質耐用等方面更有優(yōu)勢，對運動愛好者有著更強的吸引力，這也是近年來運動耳機市場得以蓬勃發(fā)展的內在因素。

具體來看，在包含跑步、戶外徒步、快步走、越野、騎行、游泳、球類運動、柔韌訓練、跳繩、器械訓練、跳操、拳擊、擊劍在內幾乎所有的運動類型中，耳機使用者對舒適的需求均超過六成，呈現(xiàn)出絕對的碾壓態(tài)勢。而在不同運動類型中，使用者也有一些其他細分的強需求，比如徒步要求運動耳機輕便無感，球類運動、跳繩則要求佩戴牢固不易掉落，其他的強需求還包括防水防汗等。價格方面，用戶青睞的價格段普遍在500元至1000元區(qū)間內。

提高內存擺脫手機水下感受“環(huán)繞立體聲”

運動時聽歌需要擺脫手機，就需要耳機自身存儲量的加強。從國產(chǎn)品牌新品方面，新一代游泳耳機將MP3模式和藍牙模式合二為一，不但將藍牙標準升級至最新版本，更將內置內存容量提升到32GB，可以容納超過8000首歌曲。使用者可以隨心切換MP3和藍牙模式，也可通過機身上的物理按鍵實現(xiàn)盲操作，即使在水下也能輕松切換。

防水性能方面，支持當前最高的防護級別IP68的產(chǎn)品，可沖洗可浸泡，支持2米水深暢游，完全滿足游泳、沖浪等水上運動的使用需求，助力使用者全情感受精彩律動。同時，骨傳導技術配合專屬的游泳模式，在水下能帶來環(huán)繞立體聲的音樂體驗。

不入耳設計匹配更廣泛人群定向聲場技術降低漏音

你是否屬于戴耳機不舒服人群?調查顯示，不少人因耳道敏感或耳廓形狀特殊，對于傳統(tǒng)入耳式耳機的適配程度較低。不入耳藍牙耳機成為這類人群新的選擇。

不入耳式的耳機有耳掛、耳夾等形式。運動耳機不僅通過采用輕體材質降低單只耳機的重量，還疊加了防滑柔軟硅膠，保證良好的佩戴穩(wěn)固性。如一款國產(chǎn)運動耳機新品采用輕巧而堅固的鈦絲骨架及貼合度極高的硅膠耳掛和平衡后掛結構，輕重量和適中的夾緊力，使得運動者無論是在水中還是在陸地上，均能保證佩戴穩(wěn)固，同時也能獲得極佳的佩戴舒適性。

不入耳的耳機是否會聲音“外泄”?定向聲場技術可以通過設置多個調音孔，利用聲波反相位相消的原理，有效降低開放式耳機的漏音，保護使用者的隱私。

《白皮書》認為，未來運動耳機市場將進一步向科技化、個性化和環(huán)?？沙掷m(xù)性方向發(fā)展。智能互聯(lián)技術、環(huán)保材料和個性化功能定制將成為推動市場發(fā)展的重要力量。文/本報記者陳斯

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