第四屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)于4月13日至18日在海南舉辦。記者通過本屆消博會觀察到，國貨美妝領域科技力十足，且“含綠量”進一步提升。

科技成為國貨品牌的護城河

匯全球好物，迎八方來客。今年是消博會舉辦的第四個年頭，縱觀美妝賽道，國貨與國際品牌同臺競技顯得更為激烈。值得注意的是，在大牌云集的美妝行業(yè)，國貨品牌愈發(fā)顯得底氣十足。其中，科技力成為國貨品牌與國際大牌分庭抗禮的重要支柱。

化妝品科學本就是一門交叉學科，隨著生物制造、生命科學、人工智能、氫能等學科領域不斷發(fā)展，越來越多的前沿技術被運用到化妝品中。“合成生物學在‘雙碳’、生物材料、生物信息技術和人工智能領域都會發(fā)揮其獨特的作用，對于改變我國相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展也具有重要的戰(zhàn)略意義。”中國科學院院士、中國生物工程學會理事長高福曾表示，合成生物技術也是當下美妝科技的前沿。

作為合成生物全鏈型企業(yè)，華熙生物通過合成生物平臺以及專利酶切技術得到了分子量小于1000 Da的新一代微分子透明質(zhì)酸—Hybloom 微真，這一原料也用在了潤百顏的次拋精華液中。此外，在“差異成分組合”方面，華熙生物開發(fā)了透明質(zhì)酸與多肽、透明質(zhì)酸與依克多因、透明質(zhì)酸與唾液酸、依克多因與植物提取物、麥角硫因與植物提取物的協(xié)同增效組合，為旗下產(chǎn)品的活性物功效進階奠定了基礎。

而以“東方美妝”新品類著稱的花西子則開創(chuàng)了“東方美妝研發(fā)體系”，在成分與配方研究成果上開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究。“截至目前，花西子已完成50種花卉原料提取制備，30種護膚功效的篩選測試，構建了100多份花卉組方的數(shù)據(jù)庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。”花西子母公司宜格集團首席科學家李慧良在接受記者采訪時表示，以“花西子玉養(yǎng)系列”為例，專利成分“軟玉粉”正是受我國古代“玉石入妝”的啟發(fā)所研制，結合現(xiàn)代科技以及工藝，取代了傳統(tǒng)的滑石粉。而“花西子小蓮傘防曬”則采用專利技術“空氣防水蓮葉膜”，模擬了蓮葉表面超疏水性，使該產(chǎn)品擁有疏水力強，防水防汗耐摩擦的特點。

同樣在研發(fā)端一直不斷探索的，還有不斷挖掘云南特色高原植物中有效活性成分的貝泰妮集團。貝泰妮集團相關人士告訴記者，其設立了云南特色植物提取實驗室，以青刺果、馬齒莧、滇山茶、云南重樓等特色植物為基礎，自主研發(fā)數(shù)十種功效性化妝品植物原料。“2023前三季度，貝泰妮共投入研發(fā)費用1.82億元，同比增長43%，研發(fā)費用率達6.87%，遠超國內(nèi)美妝行業(yè)平均水平。”上述人士說道，以薇諾娜第二代舒敏保濕特護霜為例，從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，為敏肌消費者的皮膚健康管理提供更多選擇。

值得注意的是，近日，全球權威美妝產(chǎn)業(yè)專業(yè)媒體“2023 WWD BeautyInc Top 100 榜單”揭曉，共有11家中國企業(yè)上榜，分別為：珀萊雅、貝泰妮、自然堂、上海家化、水羊股份、上美股份、華熙生物、逸仙電商、橘宜集團、花西子、丸美股份。有業(yè)內(nèi)人士表示，2023年11家中國美妝企業(yè)進入上述榜單，是近5年最好成績，足見我國美妝企業(yè)與行業(yè)的不斷發(fā)展與進步。

記者注意到，此前工信部曾發(fā)布《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案(2022-2025年)(征求意見稿)》(以下簡稱《方案》)。《方案》提及，至2025年，要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌。我國的化妝品市場發(fā)展至今，一直保持高速增長，但尚未有本土的百億美妝企業(yè)、美妝品牌出現(xiàn)。“科技與創(chuàng)新(發(fā)明專利)是美妝企業(yè)做大做強的核心。在科技驅(qū)動方面，歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等頭部美妝企業(yè)，是國貨美妝企業(yè)學習標桿。因此，國貨美妝企業(yè)必須堅持科技創(chuàng)新，不斷吸引與培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊伍，不斷加大研發(fā)投入，打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系，才能夠形成真正的產(chǎn)品力、科技力。”一位美妝行業(yè)分析師對記者表示，如今國貨美妝品牌正在不斷修練“內(nèi)功”，科技力的提升為國貨品牌構筑了護城河，有望加速我國美妝行業(yè)誕生首家破百億國貨美妝企業(yè)或品牌。

ESG彰顯長期主義下的國貨力量

本屆消博會期間，安永發(fā)布《美妝個護行業(yè)ESG趨勢白皮書》。“隨著氣候變化、環(huán)境保護等可持續(xù)發(fā)展議題的持續(xù)普及，眾多消費者逐漸認識到個人的綠色消費對于地球和社會可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。在選購美妝個護產(chǎn)品時，產(chǎn)品的可持續(xù)理念逐漸成為消費者購買的考量因素之一。”安永可持續(xù)發(fā)展服務合伙人張彬說道。

隨著消費者綠色消費意識的覺醒，可持續(xù)美妝正在成為美妝個護行業(yè)差異化競爭的方向之一。記者觀察到，本屆消博會，美妝領域 “含綠量”進一步提升。

僅以本屆消博會為例，在我國市場全新上市的蘭嘉絲汀悅陽倍護舒爽嬌容防曬乳液便采用了優(yōu)化的防曬劑體系，以盡可能減少對海洋生物的影響。雅詩蘭黛展館整體沿用了2023年第六屆中國國際進口博覽會展館的建筑結構，應用環(huán)保紙和環(huán)保白紗等可持續(xù)、可回收的材料。

踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，國內(nèi)美妝企業(yè)也不甘落后。

以貝泰妮集團為例，全新推出的升級版第二代薇諾娜特護霜在包裝上融入了綠色可持續(xù)發(fā)展的設計理念，新添加的替換芯設置減少了包裝浪費。從2012年開始貝泰妮集團便持續(xù)為旗下品牌薇諾娜的所有產(chǎn)品外包裝提供盲文設計。

此外，珀萊雅持續(xù)關注綠色包裝議題，積極推進綠色包裝項目進程;自然堂冰肌水的包裝容器通過采用全球首創(chuàng)的一次注塑成型技術，實現(xiàn)零油漆消耗，相較于傳統(tǒng)噴涂工藝，減少90%以上的碳排放……

“今年華熙生物在消博會上首次展出公司的ESG戰(zhàn)略成果。”華熙生物企業(yè)事務與傳播副總裁朱思楠介紹。今年消費會期間，華熙生物通過塑造自身ESG形象，吸引潛在責任消費者，在行業(yè)中進一步尋求新增長點，兼顧“美麗”與“責任”，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“為推動優(yōu)質(zhì)原料的普惠和環(huán)保，華熙生物以合成生物技術來生產(chǎn)生物基原料，不僅大幅提升了產(chǎn)率和純度，成本也顯著降低。以透明質(zhì)酸為例，過去通過雞冠等動物組織提取，需要200公斤雞冠(約2萬只雞)才能提取1公斤透明質(zhì)酸，提取率低、純度低，消耗大。華熙生物在國內(nèi)率先通過微生物發(fā)酵技術規(guī)模化生產(chǎn)透明質(zhì)酸，將透明質(zhì)酸的發(fā)酵產(chǎn)率提升到每升16克至17克，不需要動物組織原料?，F(xiàn)在通過合成生物學生產(chǎn)，實驗室發(fā)酵產(chǎn)率已經(jīng)達到每升73克，更加低碳環(huán)保，減少資源消耗。”朱思楠說道。

今年《政府工作報告》明確提出要“實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費”，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。如今，越來越多的國貨美妝品牌開始提升“含綠量”，正如張彬所言：“目前，可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識。展望未來，美妝個護行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要美妝個護品牌聯(lián)合價值鏈伙伴共同進行可持續(xù)轉(zhuǎn)型，以應對全球可持續(xù)挑戰(zhàn)。而在時代的綠色消費風尚中積極探索可持續(xù)機遇，對內(nèi)完善可持續(xù)發(fā)展體系建設，對外做好ESG信息披露和報告，或?qū)⒊蔀槊缞y個護企業(yè)立于行業(yè)發(fā)展潮頭的不二選擇。” (記者 王洋)

免責聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，作品版權歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權請告知，我們將盡快刪除相關內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標注來源并添加本文鏈接：http://vayoma.com/showinfo-253-320708-0.html，否則承擔相應法律后果。