中新網12月6日電 題：私域和混合消費崛起

零售企業(yè)如何擁抱“無邊界零售”？

中新財經記者 龐無忌

多項研究發(fā)現(xiàn)，疫情在很大程度上改變了全球消費者的消費方式。上月，IBM與騰訊云、騰訊智慧零售合作發(fā)布的《無邊界零售》白皮書顯示，“混合購物、擁抱私域”成為新的購物方式。同時，越來越多零售企業(yè)開始擁抱“無邊界零售”的概念。

IBM咨詢大中華區(qū)高級合伙人、中國區(qū)消費流通行業(yè)群總經理龍如軍日前對媒體表示，這兩年，私域購物出現(xiàn)指數(shù)級增長。從行業(yè)發(fā)展角度看，2021年微信小程序日活突破4.5億；商家自營實物交易額同比增速達100%。在騰訊智慧零售合作的商家中，小程序GMV(商品交易總額)超過10億元的企業(yè)也已達到數(shù)十家，GMV破億元的企業(yè)也已經超過百家。

另一大變化是消費者不再將線上線下視為兩種截然不同的消費方式，而是更喜歡混合購物模式。調研顯示，全球27%和中國32%的受訪消費者表示，混合購物是他們的主要購物方式。并且，Z世代(“95后”)是所有年齡段中使用混合購物方式最多的年齡群(36%)。

騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經理王墨透露，調研結果顯示，消費者在線上或是線下渠道瀏覽后下單，過程中可能在線上種草了產品、去線下門店試用且和導購加了企業(yè)微信，但最終的消費又發(fā)生在線上。這種混合購物的模式已經在以40歲以下為主的年輕消費者中成為主流。

消費新格局既為零售企業(yè)帶來了全新挑戰(zhàn)，又是難得的契機。龍如軍指出，IBM和騰訊認為，“無邊界零售企業(yè)”是新一代的零售模式，將會加速成為未來零售的愿景，引領零售行業(yè)的未來發(fā)展。

什么是無邊界零售企業(yè)？據介紹，無邊界零售企業(yè)將是一個開放的生態(tài)系統(tǒng)。在這個生態(tài)系統(tǒng)中，零售企業(yè)用“全域經營”這條線將企業(yè)內部、企業(yè)外部以及企業(yè)外部之外的參與者緊密連接起來，共同為消費者創(chuàng)造線上線下全平臺、公域私域全渠道的消費體驗。

IBM咨詢大中華區(qū)合伙人馬勇認為，其實無邊界企業(yè)最大的戰(zhàn)略理念應當是“平臺思維”和“生態(tài)系統(tǒng)”的結合，整個生態(tài)系統(tǒng)的構建應當是無邊界企業(yè)戰(zhàn)略的核心?；旌显萍軜嬍侵螣o邊界企業(yè)打造的底座，真正激活和貫穿無邊界企業(yè)/零售企業(yè)發(fā)展的一個血脈將是數(shù)據。

騰訊云副總裁陳平也表示，在智慧零售中，無邊界企業(yè)最關鍵的一環(huán)就是零售生態(tài)作為一個戰(zhàn)略核心來支持整個零售企業(yè)的數(shù)字化轉型。其中的關鍵是突破三個邊界，包括在企業(yè)內部解決職能孤島問題；在企業(yè)外部，將上下游，公域和私域的流量組織在一起；在企業(yè)的外部之外，可以結合咨詢、數(shù)據工具等等合作伙伴的能力，通過數(shù)字零售生態(tài)把整個數(shù)字化轉型做得更好。(完)

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