且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方
河南文旅文創(chuàng)融合新觀察
中原大地上，奇崛壯麗的自然景觀星羅棋布；歷史長(zhǎng)河中，豐富多彩的文化遺產(chǎn)亙古至今。如何立足資源優(yōu)勢(shì)，加快文化旅游強(qiáng)省建設(shè)？河南提出“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，依托豐厚歷史資源和自然風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，以高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給滿足人民群眾精神生活新期待。
行走河南，讀懂中國(guó)。如今，鄭汴洛國(guó)際文化旅游帶亮點(diǎn)紛呈、洛邑古城等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所叫好叫座、“只有河南”等一批標(biāo)志性文旅地標(biāo)次第開(kāi)放、老君山等傳統(tǒng)景區(qū)不斷推出新玩法、帶來(lái)新體驗(yàn)……古老與現(xiàn)代相映，歷史與未來(lái)交融，老家河南，正成為越來(lái)越多人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
創(chuàng)新數(shù)字“黑科技”，讓傳統(tǒng)文化“曲高”且“和眾”
光影動(dòng)態(tài)演繹下，1600多年前的《洛神賦圖》活了起來(lái)，幾株洛水之畔的牡丹伴著微風(fēng)搖曳；緩緩走過(guò)展廳回廊，牡丹便會(huì)隨著腳步綻放，幻化成不同造型和顏色……借助全息成像、全彩2D屏等數(shù)字技術(shù)，洛陽(yáng)牡丹博物館的牡丹擺脫花期束縛，讓游客無(wú)論何時(shí)都能一睹“花容”。
傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為時(shí)代命題，也是河南破題之意。
黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。厚重的中原文化、黃河文化，雄渾壯麗的山水，為河南文旅融合發(fā)展提供動(dòng)力，也成為新時(shí)代文化創(chuàng)新的寶藏。
25臺(tái)超清投影還原隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門建設(shè)場(chǎng)景、3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開(kāi)封“城摞城”奇觀、許昌灞陵橋風(fēng)景區(qū)數(shù)字化呈現(xiàn)足不出戶體驗(yàn)關(guān)公辭曹的歷史場(chǎng)景……近年來(lái)，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，在實(shí)踐中不斷涌現(xiàn)出數(shù)字博物館、智慧文旅項(xiàng)目、創(chuàng)意設(shè)計(jì)美學(xué)空間等新業(yè)態(tài)、新概念。
河南省文旅廳廳長(zhǎng)黃東升說(shuō)，河南以文旅文創(chuàng)為引領(lǐng)，堅(jiān)持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條，發(fā)展可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)的文旅新業(yè)態(tài)、新模式，打造出更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。
目前，圍繞“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中國(guó)功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，向社會(huì)廣發(fā)“英雄帖”，公開(kāi)征集數(shù)字化展示方案。
“為了改變文旅產(chǎn)品‘有說(shuō)頭沒(méi)看頭、有看頭沒(méi)玩頭、有玩頭沒(méi)賺頭’的局面，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，結(jié)合好科技和創(chuàng)意是關(guān)鍵。針對(duì)首批遴選的百大標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，我們分別量身定做創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，以提升其陳展水平和互動(dòng)體驗(yàn)。”黃東升說(shuō)。
河南博物院發(fā)行文創(chuàng)數(shù)字藏品每次上線即“秒光”；洛陽(yáng)博物館“河洛之光”數(shù)字館，運(yùn)用多媒體投影墻、多媒體互動(dòng)、VR投影等技術(shù)和手段，打造出多種多樣的互動(dòng)體驗(yàn)形式，吸引游客紛至沓來(lái)；龍門石窟全息天幕《無(wú)上龍門》火爆“出圈”，一票難求……通過(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能，河南古老文化破圈而出，站上時(shí)代潮頭。
打造沉浸式“新業(yè)態(tài)”，將文化融入城市街巷間
夜幕降臨，河南洛陽(yáng)洛邑古城的紅燈籠依次亮起，21歲的陳乙菁裙裾飄飄，團(tuán)扇遮面，笑靨嫣然。唐代的酒樓、宋代的商鋪、明清的建筑，穿梭于眾多“歷史遺跡”間，陳乙菁仿佛穿越了時(shí)空。
小橋流水、青磚黛瓦，一步一景讓洛邑古城成為天然的攝影棚，陳乙菁與另外四位身著漢服的同伴一起，時(shí)不時(shí)停下來(lái)拍照打卡。“向往洛陽(yáng)已經(jīng)很久了，這次旅行印象最深的便是洛邑古城，悠悠古韻的建筑讓人神往，完全滿足了我們對(duì)中國(guó)古代盛世的想象。”雨水節(jié)氣一過(guò)，陳乙菁便和同伴從濟(jì)南趕來(lái)，正在讀大二的她們?cè)谑哦祭矬w驗(yàn)嶄新的文化圖景與古風(fēng)古韻。
近年來(lái)，河南深入挖掘歷史文化深厚積淀，持續(xù)豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。一批集空間游玩、非遺體驗(yàn)、沉浸互動(dòng)、古風(fēng)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費(fèi)場(chǎng)景涌現(xiàn)，融入厚重歷史文化的沉浸式體驗(yàn)也讓年輕人“心向往之”。
在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，帶給大家沉浸式的光感體驗(yàn)，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果。
同處鄭汴洛國(guó)際文化旅游帶上的古都開(kāi)封，一幅真實(shí)的“清明上河圖”正徐徐展開(kāi)。酒樓、茶肆、虹橋、碼頭、水心榭……置身清明上河園，仿佛走入張擇端《清明上河圖》；高臺(tái)花鼓、水上舞獅、舞龍、打鐵花、花燈展……各種民俗活動(dòng)為游客營(yíng)造一場(chǎng)宋文化深度體驗(yàn)之旅。元旦至今，該園區(qū)整體接待游客110萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)99%。
一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年。如今，沉浸式體驗(yàn)正成為各地文旅行業(yè)的“高頻詞”和發(fā)展方向。洛陽(yáng)提出，力爭(zhēng)在2025年，基本建成全國(guó)沉浸式文旅目的地，并打造中國(guó)“劇本娛樂(lè)之都”。如今，占地20000平方米的劇本娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成，并向全國(guó)發(fā)出“招商令”；開(kāi)封正以“宋潮新風(fēng)，沉浸文旅”為抓手，打造宋都特色文商旅綜合體，探索沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。
在洛陽(yáng)老城區(qū)卡卡五號(hào)推理館，一個(gè)20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個(gè)劇本，前來(lái)體驗(yàn)的游客身著漢服，與真人扮演的服務(wù)型角色互動(dòng)尋寶解密。“如今在洛陽(yáng)，劇本娛樂(lè)已從早期局限于單一固定場(chǎng)館的室內(nèi)桌游，升級(jí)為與景區(qū)、博物館、電影院、書(shū)店、旅行社等行業(yè)跨界融合的‘劇本娛樂(lè)+文旅’發(fā)展新模式。”洛陽(yáng)卡卡文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人楊侃說(shuō)。
“近年來(lái)，以洛陽(yáng)為代表的文化名城，牢牢把握‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)’，打造了眾多以文化為核心的沉浸體驗(yàn)式優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，更好地滿足了群眾對(duì)‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’的向往。”河南省文旅廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位說(shuō)。
創(chuàng)造文旅消費(fèi)“新增量”，景區(qū)轉(zhuǎn)“流量”為“留量”
2月23日，安頓好最后一撥客人后已近晚上11點(diǎn)，李志輝簡(jiǎn)單叮囑值班人員后，就回去休息了，這是自春節(jié)以來(lái)他休息最早的一天。李志輝經(jīng)營(yíng)的源道酒店距離欒川縣老君山景區(qū)檢票口只有300米。
“以往冬季是老君山的旅游淡季，過(guò)了10月酒店就基本處于停業(yè)狀態(tài)了，現(xiàn)在即使在非周末也能保障60%的入住率，如趕上老君山下雪，游客需要提前3天訂房。”李志輝說(shuō)，這源于老君山不斷打造新的旅游消費(fèi)場(chǎng)景。
2019年12月，老君山官方抖音賬號(hào)發(fā)布一條14秒的雪景視頻，在全平臺(tái)收獲89萬(wàn)次點(diǎn)贊，這是老君山開(kāi)設(shè)賬號(hào)以來(lái)的最好成績(jī)。以此為契機(jī)，老君山開(kāi)始打造“冰雪經(jīng)濟(jì)”。雪后美景配上“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓老君山迅速成為冬季旅游熱門景點(diǎn)。
借助于雪景帶來(lái)的流量，如今，老君山常態(tài)化開(kāi)展仙山花海節(jié)、山水漢服節(jié)、觀海避暑節(jié)、冰雪霧凇節(jié)等各類活動(dòng)120多個(gè)，并增加了攀巖、欒川博物館研學(xué)項(xiàng)目、《知道·老君山》沉浸式演藝及多種文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游服務(wù)供給。依托諸多“新增量”，過(guò)去三年，老君山景區(qū)綜合收入逆勢(shì)上漲。其中，2020年，景區(qū)綜合收入3.189億元，較2019年增長(zhǎng)59%；2021年收入3.7億元，較上年增長(zhǎng)15%。
科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，河南越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始多措并舉開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)供給。
10公里的臨崖觀光步道“丹崖天路”，一邊看碧水丹山，一邊觀曲流峽谷；懸崖秋千、懸崖過(guò)山車、懸崖滑道等系列“懸崖產(chǎn)品”讓人眼前一亮；洛伽寺索道創(chuàng)造單廂可承載180人的新紀(jì)錄……自然稟賦并不算優(yōu)質(zhì)的新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)，屢屢創(chuàng)新，甚至“無(wú)中生有”，激發(fā)出文旅消費(fèi)新潛力。
“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)意的引領(lǐng)，能夠以新的理念挖掘和整合資源，推動(dòng)旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變，資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，適應(yīng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。”黃東升說(shuō)。
2023年新年第一天，1.8萬(wàn)名游客涌向老君山。“雪還是那個(gè)雪，要想把網(wǎng)上的‘流量’真正轉(zhuǎn)換為‘客流量’，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)增量，在開(kāi)拓上下功夫，不斷創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，為游客提供更高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。”老君山文旅集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)罴押裾f(shuō)。
(本報(bào)記者桂娟、雙瑞、史林靜)
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