“不買年”成為新年關(guān)鍵詞 不是不買，而是高質(zhì)量“買買買”
2022年第一天，在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——“2022年，挑戰(zhàn)‘不買年’”。
新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平臺(tái)上寫下了自己的新年計(jì)劃，“不買年”就是頗具人氣的關(guān)鍵詞之一。“不買年”指的是在一定的時(shí)間內(nèi)，對(duì)自己的消費(fèi)行為作出限制，不買不需要的東西，持續(xù)時(shí)間從一周到一年不等。
近日，中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》調(diào)查報(bào)告顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費(fèi)方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人間清醒式下單”。北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素，消費(fèi)時(shí)更趨于理性。與“買買買”不同，很多年輕人早已靠“不買年”這種新的規(guī)劃理財(cái)方式省下了一大筆無效花費(fèi)。
“不買年”不是不買，是生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變
“收拾屋子的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)自己有很多未拆封的化妝品，甚至有一些都忘記了是什么時(shí)間買的。”23歲的王芳語參加工作時(shí)間不長(zhǎng)，平時(shí)喜歡刷網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和購(gòu)物網(wǎng)站，每當(dāng)看到美妝博主、穿搭博主的推薦，就會(huì)立刻到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)搜索同款下單，“仿佛只要我購(gòu)買了同款商品，我就能和博主們一樣漂亮。但最后發(fā)現(xiàn)，擁有這些商品之后給自己帶來的改變微乎其微。”
讓王芳語苦惱的不止是陷入“被種草”和“買買買”的沖動(dòng)消費(fèi)循環(huán)中，她還把大量的時(shí)間和精力用于計(jì)算如何更省錢。“有時(shí)候同款的價(jià)格很高，我就會(huì)去各家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)找平價(jià)替代品；有時(shí)候購(gòu)物平臺(tái)有大促活動(dòng)，又會(huì)想盡辦法去湊‘滿減’金額，甚至?xí)_地計(jì)算在不同的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)每毫克化妝品的價(jià)格”。
社交媒體、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常，“邊舍得花錢，邊計(jì)算省錢”的復(fù)雜矛盾行為也逐漸成為95后的主流消費(fèi)趨勢(shì)?！?5后年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察2020》報(bào)告顯示，95后喜好娛樂與社交，相比其他年齡用戶，對(duì)網(wǎng)紅博主推薦的物品有更高的接受度，且已經(jīng)成為直播電商、短視頻帶貨等平臺(tái)的主力用戶。但有意思的是，95后在消費(fèi)時(shí)卻非常精打細(xì)算，報(bào)告顯示他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)喜歡多方比價(jià)，在拼購(gòu)、社交電商等省錢模式下的參與度明顯高于其他年齡段用戶。
“盡管花費(fèi)了很多精力去計(jì)算如何買到更實(shí)惠的商品，但看到自己的銀行賬單時(shí)，還是驚呆了。”“雙11”的購(gòu)物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進(jìn)行“不買年”挑戰(zhàn)，“化妝品、衣服、家居用品等等，每天取快遞到‘手軟’，屋子里面塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。但分析賬單時(shí)才發(fā)現(xiàn)這樣的消費(fèi)習(xí)慣非常不理性，不僅造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力，也浪費(fèi)了大量的時(shí)間和精力”。
“我更希望把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節(jié)約下來，花在更有意義的事情上。”開始“不買年”挑戰(zhàn)后，陳可每天都會(huì)在社交平臺(tái)記錄花銷，刷購(gòu)物平臺(tái)和短視頻的頻率也大大降低。3個(gè)月后，她發(fā)現(xiàn)自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低，在旅游、書籍、健身等方面的開支增加，“‘不買年’挑戰(zhàn)不是不花錢，而是一種生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，從以往淺顯的‘變美’消費(fèi)變成了更健康、更科學(xué)、更博學(xué)及去看更大的世界”。
如何不買，年輕人有自己的規(guī)則
“參加‘不買年’挑戰(zhàn)需要經(jīng)過認(rèn)真思考，它是一種科學(xué)的購(gòu)買方式。”在某社交平臺(tái)上，一個(gè)進(jìn)行了3年“不買年”挑戰(zhàn)的博主分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，“我首先會(huì)梳理出現(xiàn)有的物品，按照衣、食、住、行、玩樂分成5個(gè)大類，每個(gè)門類再詳細(xì)地分為：必需品、調(diào)減數(shù)量品、非必需品等，根據(jù)每天物品的購(gòu)買與消耗，更新自己的表格”。
在小紅書搜索“不買年”，經(jīng)驗(yàn)分享類內(nèi)容多達(dá)上千條，一位博主將“不買年”挑戰(zhàn)中的購(gòu)買原則總結(jié)為：是否特別喜歡，是否一定要買，是否適合自己，思考使用率和剛需性，閑置專賣。但是，到底不買什么，則需要根據(jù)自己的實(shí)際情況而定，大多數(shù)挑戰(zhàn)者會(huì)詳細(xì)列出自己的需求清單，分門別類總結(jié)是否需要購(gòu)買。
王芳語將自己的購(gòu)買品類分為無壓力購(gòu)買、用完再買、一入一出、堅(jiān)決不買幾大類，其中化妝品和衣服作為之前消費(fèi)的開支大項(xiàng)，被她列入到“堅(jiān)決不買”品類下。“之前只會(huì)覺得我要買各種款式的衣服，但限制自己買衣服的數(shù)量之后，開始學(xué)習(xí)靠原有的衣服搭配出新意，無形中也提高了自己的審美。”王芳語說。
“我的不買原則是：千萬不要讓自己覺得不舒服，不要束縛自己。”B站博主王大麗身在英國(guó)，平時(shí)喜歡購(gòu)買家居用品，但很多都被閑置在角落。“我挑戰(zhàn)‘不買年’的目標(biāo)是：能夠正確審視自己的消費(fèi)習(xí)慣，讓自己變得更加自律”。正式開始挑戰(zhàn)前，王大麗給了自己半年的測(cè)試期，“測(cè)試期只是有意識(shí)地減少購(gòu)買，并不會(huì)太嚴(yán)格限制自己，這樣可以讓自己更好地適應(yīng)”。之后，王大麗把自己的心得體會(huì)發(fā)到視頻平臺(tái)上，受到越來越多的網(wǎng)友關(guān)注，意外地成了生活區(qū)博主。“剛開始會(huì)覺得挑戰(zhàn)很難，但是我逐漸會(huì)用做飯、讀書去填充我的生活，而且看到這么多人和我一起學(xué)習(xí)理性消費(fèi)，也就有了堅(jiān)持下去的動(dòng)力。目前每3個(gè)月都會(huì)比去年同期省下一萬多元，生活也有了很大變化。”對(duì)于王大麗來說，“不買年”挑戰(zhàn)讓她找到了更好的方式去舒緩壓力并且得到快樂，從減少消費(fèi)的過程中擁有了很多成就感。
“‘不買年’并不是不買，而是高質(zhì)量的‘買買買’。”復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安分析說，“不買年”背后不只是消費(fèi)問題，而是年輕人在面臨生活壓力時(shí)，對(duì)自己生活狀態(tài)、生活方式，尤其是精神狀態(tài)的反思，“隨著時(shí)代的發(fā)展，他們需要重新打量自己的生活，舍棄掉一些不必要的物品，其實(shí)是為了從物質(zhì)消費(fèi)帶來的快樂感轉(zhuǎn)移到精神世界的滿足感”。(見習(xí)記者 許子威)
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