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10月26日，參加2021鄭州農(nóng)博會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓們提前相聚，大家暢談河南農(nóng)業(yè)發(fā)展，分享經(jīng)驗(yàn)心得，點(diǎn)贊鄭州農(nóng)博會(huì)。整場(chǎng)交流干貨滿滿，精彩紛呈。

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長劉保倉：

河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)大有可為

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長劉保倉介紹，在河南省焦作市修武縣，有個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品叫“云臺(tái)冰菊”。這個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品一朵菊花可以泡八杯茶。“云臺(tái)冰菊”是在懷菊花種植的基礎(chǔ)上，依托鄭州大學(xué)藥食健康研究的雜交、組培、有機(jī)生產(chǎn)等先進(jìn)技術(shù)，并對(duì)種植后的菊花功效進(jìn)行有效跟蹤測(cè)定，最終培育出的懷菊花中的精品，藥用價(jià)值更高。

修武縣這個(gè)做法就是屬于“小而美”，非常有特色化。而且，現(xiàn)在很多農(nóng)特產(chǎn)品都有了更多的價(jià)值，比如菊花，能不能從藥食同源的方面再提升它的價(jià)值？從品牌建設(shè)的方面如何結(jié)合？都是我們這次農(nóng)博會(huì)和論壇想討論的問題。

河南很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，現(xiàn)在都有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也有技術(shù)，但品牌力都比較弱。我相信，現(xiàn)在就是打造河南農(nóng)業(yè)品牌最好的時(shí)候。本次農(nóng)博會(huì)上，我們將把“產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、特優(yōu)區(qū)、三品一標(biāo)”等要素聚集起來，做好呈現(xiàn)，并且還要發(fā)揮展會(huì)對(duì)接服務(wù)功能，把農(nóng)特產(chǎn)品和更多的企業(yè)對(duì)接起來，把更多的寶藏河南品牌發(fā)掘出來，把“豫字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌擦得更亮。

修武縣委副書記、縣長魏松：

旅游資源如何賦能農(nóng)產(chǎn)品？

依托旅游資源提升農(nóng)產(chǎn)品品牌力，是我省不少地區(qū)的做法，修武縣就是其一。現(xiàn)場(chǎng)，修武縣委副書記、縣長魏松分享了自己的心得。據(jù)介紹，修武縣以農(nóng)旅融合為突破口，依托四大懷藥優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜蝺?yōu)勢(shì)，以旅帶農(nóng)、以農(nóng)促游，積極發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等，把農(nóng)產(chǎn)品打造成旅游產(chǎn)品，提高品牌力和附加值，叫響了修武的“農(nóng)”字招牌。“首先，無論任何時(shí)候，產(chǎn)品都是第一。”魏松說，任何領(lǐng)域，產(chǎn)品都是核心競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品也是如此。

衛(wèi)輝市委常委、副市長趙輝：

讓衛(wèi)輝農(nóng)業(yè)品牌打造的思路更清晰

衛(wèi)輝市種了300多年桃子，衛(wèi)輝桃還是養(yǎng)在深閨的寶藏水果。10月26日晚，衛(wèi)輝市委常委、副市長趙輝帶著問題參加了鄭州農(nóng)博會(huì)品牌暢聊之夜。婁向鵬現(xiàn)場(chǎng)支招，“衛(wèi)輝桃品牌，需要細(xì)分品類：水蜜桃、蟠桃、油桃，找準(zhǔn)特色，延長銷售周期。”需要政府和企業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)。婁向鵬給出的定制化解決方案讓趙輝受益匪淺：“今晚確實(shí)不虛此行，參加完座談會(huì)后，我覺得思路更加清晰，路徑更加明確。”趙輝說，希望河南農(nóng)業(yè)品牌叫響全國，得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌專家工作委員會(huì)委員、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬：

掌握品牌發(fā)展邏輯，石頭也能做出“花”

很多人都覺得，像小米、紅薯這些農(nóng)產(chǎn)品哪里都有，怎么能做出特色？我認(rèn)為，像這種農(nóng)產(chǎn)品雖然雷同性強(qiáng)，但從品牌建設(shè)的角度上來看，“世界上沒有兩片完全相同的葉子”。尤其是農(nóng)產(chǎn)品品牌，和當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境和歷史文化高度息息相關(guān)，一定能找到不同的價(jià)值點(diǎn)和發(fā)展邏輯。

婁向鵬對(duì)河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)充滿信心。他稱，河南農(nóng)業(yè)資源稟賦，并具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，很多農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中“頗有地位”，例如杞縣大蒜、信陽毛尖等等。這些農(nóng)業(yè)品牌如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？比如杞縣大蒜，就需要政府先發(fā)力，把其打造成為區(qū)域公共品牌，整合資源要素，為產(chǎn)業(yè)賦能。而信陽毛尖，在已經(jīng)比較知名的情況下，就需要深挖產(chǎn)品的價(jià)值度、消費(fèi)理由、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣等等，繼續(xù)根據(jù)信陽毛尖“嬌貴”的特點(diǎn)打造特色品牌。

本屆農(nóng)博會(huì)我相信一定是一次信息匯聚、智慧匯聚、信心匯聚的大會(huì)。本次大會(huì)的舉辦，一定能有力推動(dòng)河南鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

開封市祥符區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長李鵬鋒：

讓農(nóng)產(chǎn)品有好收成的同時(shí)賣個(gè)好價(jià)錢

花生是我們開封市祥符區(qū)的特產(chǎn)，也是全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。除了花生之外我們還有花生油、花生奶、花生核桃露等以花生為原料的產(chǎn)品，達(dá)140多種，目前我們的花生已經(jīng)做到了航空食品。開封花生外形具有“網(wǎng)紋纖細(xì)，果皮薄而堅(jiān)韌，籽仁兒橢圓形，粉紅色，有色澤”的外在特征。很榮幸受邀參加本屆農(nóng)博會(huì)，我十分想通過這次農(nóng)博會(huì)，將我們開封縣的花生和杜良大米推薦給更多的專家、采購商和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。也非常希望通過高峰論壇，開拓區(qū)域性品牌創(chuàng)建的新路徑、新方法，讓我們的農(nóng)產(chǎn)品能賣個(gè)好價(jià)錢。

信陽浉河區(qū)副區(qū)長高志安：

希望專家多給“金點(diǎn)子”

“希望專家多給一些‘金點(diǎn)子’，進(jìn)一步提升信陽毛尖的品牌知名度和影響力。”現(xiàn)場(chǎng)，高志安言辭懇切。今年，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，信陽毛尖以71.08億元的價(jià)值位列第三，僅次于西湖龍井和普洱茶。“雖然成績不錯(cuò)，但還有進(jìn)步空間，現(xiàn)場(chǎng)有很多專家，希望能多給我們提建議和意見。”

寶豐縣委副書記郭杰：

農(nóng)產(chǎn)品提高附加值，要注重品牌打造

“2021鄭州農(nóng)博會(huì)特別好，正當(dāng)時(shí)，是我們目前最企盼的。”寶豐縣委副書記郭杰為活動(dòng)點(diǎn)贊。他認(rèn)為，2021鄭州農(nóng)博會(huì)最大的價(jià)值在于，為河南農(nóng)產(chǎn)品搭建了一個(gè)平臺(tái)，助力了品牌提升。

郭杰舉例說，寶豐縣的種植業(yè)比較好，以花椒為例，全縣共8萬畝，銷售完全不成問題，價(jià)格卻上不去，歸根結(jié)底還是因?yàn)槠放屏Σ粔驈?qiáng)。此外，近年來，在農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，寶豐縣也做出了許多成績，比如菌類、梨、醋等品類都有了重大突破。

農(nóng)產(chǎn)品如何提升品牌力？郭杰也提出了建議，“目前大家對(duì)基層農(nóng)產(chǎn)品的重視程度不太夠，可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)劃分為縣市省等不同級(jí)別，根據(jù)級(jí)別給予資金等全方位支持，通過提升農(nóng)產(chǎn)品品牌力，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興！”

寶豐縣欣榮種植專業(yè)合作社總經(jīng)理趙金亮：

一個(gè)梨130元，做品牌產(chǎn)品是王道

“我們的梨一個(gè)130塊，8個(gè)998塊！”寶豐縣欣榮種植專業(yè)合作社總經(jīng)理趙金亮的話讓嘉賓們吃了一驚。如此高附加值，趙金亮認(rèn)為，產(chǎn)品好是第一位。

趙金亮說的這款梨的品牌是“虎狼爬嶺”，公司成立8年，初心就是從源頭做品質(zhì)農(nóng)業(yè)，讓顧客嘗到童年記憶中的味道。而且，公司絞盡腦汁讓梨子“更好吃”。目前，該產(chǎn)品已獲多項(xiàng)殊榮，與多個(gè)知名品牌有合作。趙金亮還講了一個(gè)細(xì)節(jié)：市面上，有不少冒充品牌，雖然維權(quán)復(fù)雜，但也從另一方面證明這款梨確實(shí)“火”了。

“我認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品要做品牌，好吃是關(guān)鍵，這個(gè)隱藏不了，大家一嘗就知道。”趙金亮說。

河南益民控股有限責(zé)任公司總經(jīng)理王偌飛：

以數(shù)字化助力河南農(nóng)業(yè)智慧化

“我們能夠種出‘老干媽’需要的辣椒來！”現(xiàn)場(chǎng)，河南益民控股有限責(zé)任公司總經(jīng)理王偌飛的發(fā)言引發(fā)熱議。作為一家以智慧農(nóng)業(yè)為主，提供大數(shù)據(jù)立體化運(yùn)營服務(wù)的公司，王偌飛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)依托自行研發(fā)的智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)綜合運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)，在漯河市臨潁縣建設(shè)了17000畝高標(biāo)準(zhǔn)化智慧農(nóng)業(yè)基地，種植辣椒，推出并注冊(cè)“潁山紅”品牌。

在王偌飛看來，農(nóng)業(yè)發(fā)展，不能只會(huì)種，更要提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值。“數(shù)據(jù)化不僅體現(xiàn)在種植這一過程，管理、收割、儲(chǔ)藏、加工、物流、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都很重要。數(shù)字化是我們的武器，期待我們能用自己的努力為河南智慧化農(nóng)業(yè)作出貢獻(xiàn)。”王偌飛期許。

杞縣縣領(lǐng)導(dǎo)谷建民：

“杞縣大蒜”如何叫響？論壇有答案

杞縣是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)縣。大蒜歷史悠久，目前已成為我縣標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，杞縣也被譽(yù)為“中國大蒜之鄉(xiāng)”。杞縣常年大蒜種植面積70萬畝，產(chǎn)量90多萬噸，均居全國縣城第1位。但我們對(duì)品牌打造也有困擾，現(xiàn)在大家提起大蒜來說，可能第一下想到的不是杞縣，如何讓“杞縣大蒜”這個(gè)區(qū)域公共品牌叫得更響亮，更加發(fā)揮出價(jià)值，是我想在這次論壇上學(xué)習(xí)的。

特別感謝鄭州農(nóng)博會(huì)邀請(qǐng)杞縣參加這次大會(huì)。鄭州農(nóng)博會(huì)就像及時(shí)雨，給了我們農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)交流的平臺(tái)，對(duì)杞縣大蒜走向全國、走向世界提供了一個(gè)很好的契機(jī)。祝福農(nóng)博會(huì)取得圓滿成功！

焦作市云臺(tái)山農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理崔愛敏：

企業(yè)為“一朵菊花”尋醫(yī)問藥

“我求生欲滿滿，今天專門是來求醫(yī)問藥的。”焦作市云臺(tái)山農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理崔愛敏以“空杯心態(tài)”出席。她說，自己有一個(gè)大夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)“南有信陽毛尖，北有云臺(tái)冰菊”。崔愛敏說，目前，企業(yè)最大的疑惑在于，如何跳出農(nóng)業(yè)做農(nóng)業(yè)，讓好的農(nóng)產(chǎn)品叫好又叫座？

“產(chǎn)業(yè)的稟賦很好，理念也很好，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。”中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬建議，首先，不能單靠企業(yè)，政府要出手，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，可以嘗試打造區(qū)域品牌；其次，焦作文化、旅游資源豐富，可以將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化資源結(jié)合。“不過有一點(diǎn)不能跑偏，文化和旅游只是支撐，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心！”

河南鑫芳生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長楊新芳：

從西紅柿到“番順”，4步走打造品牌化

“品牌化是一定要走的！”現(xiàn)場(chǎng)，河南鑫芳生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長楊新芳擲地有聲。

作為一家聚焦西紅柿的農(nóng)業(yè)公司，楊新芳在自己的“番順”品牌發(fā)展上有著獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，中國是世界上番茄種植面積最大、生產(chǎn)總量最多的國家，而且呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)前景廣闊。河南鑫芳生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司打造“番順”品牌，定位58天自然成熟，以規(guī)模化和現(xiàn)代化為拳頭，目前已與國內(nèi)30余家國內(nèi)知名商超達(dá)成合作，成為餐桌上的“熱寵”。“從市場(chǎng)定位、區(qū)域定位，再到產(chǎn)品定位、品牌定位，楊新芳逐一解析“番順”發(fā)展之路。對(duì)于“番順”的品牌之路，福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬連連點(diǎn)贊。

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