近日，廣東韶關(guān)千年寺廟東華禪寺的一則招聘廣告以輕應(yīng)用的方式發(fā)布，在微信朋友圈中火了。發(fā)布5天后，這則廣告被點(diǎn)擊100多萬(wàn)次，寺廟也收到了全球超過(guò)4000份簡(jiǎn)歷，堪稱“史上最牛寺廟招聘廣告”。這表明，在中國(guó)即使最為傳統(tǒng)的寺廟里，“互聯(lián)網(wǎng)思維”也已悄然進(jìn)入。
寺廟招聘廣告輕應(yīng)用High翻施主
東華禪寺位于廣東北部韶關(guān)市翁源縣，由印度智藥三藏創(chuàng)建于南朝梁武帝天監(jiān)元年（公元502年），唐朝時(shí)六祖惠能在此隱修，改名東華禪寺。
“半月可在林中靜寺松神經(jīng)，半月可在都市work，輕松、靈活、自由，你還在等什么？看過(guò)來(lái)，有態(tài)度的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，你能負(fù)責(zé)App運(yùn)營(yíng)維護(hù)、程序數(shù)據(jù)對(duì)接，熟悉iPhone／Android／WP等手機(jī)客戶端產(chǎn)品，精通第三方軟件……”
這是東華禪寺3月27日在微信中發(fā)布的招聘廣告中的一個(gè)片段。廣告用悠揚(yáng)的樂(lè)曲、有趣的漫畫(huà)背景和生動(dòng)活潑的招聘語(yǔ)言，發(fā)出8個(gè)崗位的邀請(qǐng)，其中包括App運(yùn)營(yíng)專員、UI設(shè)計(jì)師、新媒體傳播、IT維護(hù)等。
參與策劃該廣告的東華禪寺文化部工作人員“沒(méi)有人”說(shuō)，這則廣告目前已經(jīng)吸引了100多萬(wàn)點(diǎn)擊量，來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、意大利等地的簡(jiǎn)歷超過(guò)4000份，其中不乏海外名校畢業(yè)生，還有給愛(ài)馬仕等國(guó)際品牌做過(guò)策劃的資深人士。一些公司把這個(gè)廣告發(fā)給下屬公司，要求“好好學(xué)習(xí)招聘創(chuàng)意”。
“反響簡(jiǎn)直是超乎我們預(yù)料，現(xiàn)在后臺(tái)已經(jīng)爆棚了，我的QQ也快崩潰了，投遞簡(jiǎn)歷來(lái)不及看，平均一兩分鐘就有一封新郵件進(jìn)來(lái)……我們壓根就沒(méi)有這個(gè)思想準(zhǔn)備，沒(méi)想到火成這樣！”她說(shuō)。
網(wǎng)友們紛紛給廣告點(diǎn)贊、留言。網(wǎng)民“順其自然”稱這是“見(jiàn)過(guò)的最好的，沒(méi)有之一”。“鐘濤”說(shuō)：“招聘做成這樣，施主們恐怕都是醉了。”來(lái)自武漢的網(wǎng)友“三月兔飛啦”表示，“這樣一個(gè)半出家的工作擺在眼前，突然好心動(dòng)。”
創(chuàng)意廣告出自80、90后居士之手
據(jù)負(fù)責(zé)東華禪寺文化部運(yùn)營(yíng)工作的慧可法師介紹，這個(gè)廣告是幾名熱心的80、90后居士今年春節(jié)后策劃出來(lái)的。一開(kāi)始，他們只是想在寺廟網(wǎng)站或者招聘網(wǎng)站上發(fā)布招聘公告，但年輕居士告訴他這樣不行，“很少人會(huì)看到”。
“我當(dāng)時(shí)也是一頭霧水，什么App啊，UI啊，這些新東西我也不太明白。我就想，讓他們弄就行了，我負(fù)責(zé)給他們提供一些資料，只要最后不違反國(guó)家法律法規(guī)就行。”慧可法師說(shuō)。
“沒(méi)有人”認(rèn)為，既然是要招新媒體人才，就需要使用這些人最容易接受的渠道和方式傳播。因此，他們定下了“簡(jiǎn)單、生動(dòng)、活潑”的基調(diào)，請(qǐng)了專業(yè)人員設(shè)計(jì)出了漫畫(huà)，最后挑選了深圳一家公司的場(chǎng)景應(yīng)用模板。
實(shí)際效果顯然遠(yuǎn)超這些年輕人的預(yù)期。來(lái)自上海的王英曜是這次投遞簡(jiǎn)歷的申請(qǐng)者之一，曾經(jīng)為香奈兒、蘭蔻等品牌撰寫(xiě)過(guò)廣告文案。他說(shuō)，當(dāng)他在朋友圈看到這條廣告時(shí)，馬上就被吸引了，因?yàn)閺V告直觀、簡(jiǎn)單、不神秘、接地氣，跟之前他對(duì)寺廟的印象完全不同。
“我看到招聘的當(dāng)天就投簡(jiǎn)歷了，一方面是被這種新穎的形式所吸引，另一方面也是因?yàn)槲覍?duì)佛的智慧一直很感興趣。我是自由職業(yè)者，他們靈活的工作時(shí)間也適合我。”王英曜說(shuō)。
對(duì)此，“沒(méi)有人”說(shuō)：“我想這個(gè)廣告確實(shí)打動(dòng)了他們（應(yīng)聘者）。很多年輕人可能之前只想著去外企、國(guó)企工作，看到我們這個(gè)招聘后也轉(zhuǎn)變了觀念，認(rèn)識(shí)到其實(shí)寺廟也會(huì)是一個(gè)能發(fā)揮他們才能的地方。”
千年寺廟在互聯(lián)網(wǎng)上“遇見(jiàn)你”
一個(gè)傳統(tǒng)寺廟為何需要那么多新媒體人才？“沒(méi)有人”說(shuō)，現(xiàn)在東華禪寺文化部的12名工作人員，不少都是年輕人。他們?cè)诠ぷ髦畜w會(huì)到，舊有的模式已經(jīng)難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要。比如，年輕人不喜歡拿著紙質(zhì)書(shū)籍閱讀。“很多年輕人不會(huì)捧著書(shū)籍去看，而都是利用碎片化時(shí)間來(lái)進(jìn)行碎片化學(xué)習(xí)，所以為了方便他們更好地學(xué)習(xí)，就需要建立信息平臺(tái)提供服務(wù)。”她說(shuō)。
在她的設(shè)想中，這些新媒體人才要幫助東華禪寺建立起三大技術(shù)平臺(tái)：重建官網(wǎng)、提升微信公眾號(hào)服務(wù)以及建立一個(gè)真實(shí)人際社交網(wǎng)絡(luò)的“云圈”。通過(guò)這些技術(shù)平臺(tái)，能方便獲得東華禪寺的新聞資訊和最新活動(dòng)，也可以進(jìn)行互動(dòng)交流。
