日前，文化和旅游部推出“大美春光在路上”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路152條，并將其整合在交旅融合、鄉(xiāng)村新體驗(yàn)、春和景明三個(gè)分主題之下，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游發(fā)展相得益彰的嶄新面貌。

以文化帶動(dòng)旅游，以文化帶動(dòng)發(fā)展。如今，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國文旅融合發(fā)展的重要領(lǐng)域之一。在文旅部發(fā)布的152條線路中，我們可以看到清晰的文化因子。與早期住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂的單一鄉(xiāng)村旅游形式不同，在“村”游路上了解和感悟博大精深的中華文明已成為一種新的潮流和發(fā)展方向。152條線路涉及歷史景觀與文化建筑、農(nóng)業(yè)文化、民俗文化和民間藝術(shù)等，“村”游之路因文化而多彩。

一是在與歷史景觀和文化建筑的“對話”中探源中華文明。

鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境與人類活動(dòng)相互依存，形成了獨(dú)特的人文景觀。其中，黃河文化是中華文明的搖籃，擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，興隆洼遺址、二里頭遺址、良渚遺址等都是黃河文化的重要代表，反映了古代黃河流域的社會生活、宗教信仰、藝術(shù)表現(xiàn)等方面的特點(diǎn)。在“陜西·沿黃觀光路黃河文化探源之旅”線路中就有一條獨(dú)特的沿黃觀光路，被譽(yù)為黃河最美“1號公路”，北起榆林市府谷縣，南至渭南市華山腳下，全長800余公里，沿途串起了吳堡古城、乾坤灣、壺口瀑布、韓城古城、黨家村、司馬遷祠、洽川濕地、西岳華山等50余處名勝古跡景點(diǎn)，能夠帶游客沉浸式體驗(yàn)黃河文化，感受中華文明的源遠(yuǎn)流長。

除了豐富的歷史景觀，鄉(xiāng)村地區(qū)還保留著傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格和鄉(xiāng)土特色。參觀古老民居、廟宇、祠堂，感受傳統(tǒng)建筑文化的魅力，是“村”游的獨(dú)特優(yōu)勢。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑反映了中華文明的發(fā)展歷程和審美特色，對于了解中國建筑文化具有重要意義。“廣東·尋覓唐家灣人文風(fēng)情之旅”線路中的會同古村是廣東省古村落、傳統(tǒng)村落，村內(nèi)是清一色的嶺南民居，家家都是灰瓦、青磚、飛檐，建筑布局整齊，外形色調(diào)一致，擁有不可移動(dòng)文物12處，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。“北京·闖入京西秘境一覽永定河百里畫廊”線路中的爨柏景區(qū)，則是以古村落文化為代表的旅游休閑度假勝地，涵蓋了首批中國歷史文化名村爨底下村、京西石頭村雙石頭村、軍戶古樂柏峪村、百姓人家黃嶺西村。那些古道、古井、古廟、古戲臺默默訴說著歷史，它們的時(shí)代價(jià)值因游客的關(guān)注而彰顯。

二是在鄉(xiāng)村漫步中走近源遠(yuǎn)流長的農(nóng)耕文化。

鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)是農(nóng)業(yè)文化的展示，也就是人類在歷史上創(chuàng)造并傳承、保存至今的農(nóng)耕生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的展示。一直以來，鄉(xiāng)村旅游既創(chuàng)新性打造和持續(xù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)相關(guān)的景點(diǎn)、景區(qū)，為游客提供了解中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的機(jī)會，也注意突出文旅融合過程中的游客體驗(yàn)，讓游客親身參與農(nóng)耕活動(dòng)，體會農(nóng)民的辛勤勞作，學(xué)習(xí)農(nóng)田管理的知識和技巧。

在新疆烏蘇市“品農(nóng)耕文化 賞百花嬌艷”之旅線路中，農(nóng)耕文化元素格外突出，游客既可以在八十四戶鄉(xiāng)鴕鳥養(yǎng)殖基地觀賞鴕鳥養(yǎng)殖、孵化，也可以置身于九間樓鄉(xiāng)農(nóng)耕特色小鎮(zhèn)，觸摸鋤頭、犁子、磨盤等農(nóng)耕老物件，在農(nóng)耕特色墻畫中飽覽農(nóng)耕歷史；在河北“春風(fēng)吹滿‘承’”鄉(xiāng)村振興體驗(yàn)之旅線路中，游客可以在長城人家民宿群體驗(yàn)?zāi)ザ垢⑻飯@采摘、牲畜飼養(yǎng)等趣味農(nóng)事，還可以在熱河中藥花海小鎮(zhèn)園區(qū)“登藥山、聞藥香、賞藥花、品藥茶、食藥膳”，在周臺子村采摘櫻桃、草莓等水果及各種有機(jī)蔬菜。而在江西贛南“農(nóng)耕精品研學(xué)之旅”線路中，游客可以在國內(nèi)三大梯田之一的上堡梯田了解古法農(nóng)業(yè)耕作、親歷農(nóng)事勞作、游覽高山茶園等。

農(nóng)業(yè)文化是鄉(xiāng)村旅游文化的精髓，在鄉(xiāng)村旅游中形成的認(rèn)識和體驗(yàn)，能夠讓人深刻體會到農(nóng)耕文明對中國社會發(fā)展的重要性，并對中華文明的深厚歷史有更加深刻的認(rèn)識。以文促旅，深入挖掘農(nóng)業(yè)文化，有助于鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，更具吸引力。

三是在沉浸式體驗(yàn)中感受民俗文化與民間藝術(shù)之美。

鄉(xiāng)村旅游也是了解中國傳統(tǒng)節(jié)慶和民俗活動(dòng)的最佳途徑之一。在鄉(xiāng)村地區(qū)，游客可以參與慶典活動(dòng)、民俗游戲、傳統(tǒng)節(jié)日等，在濃厚的民俗文化氛圍中，更好地理解中華文明的多樣性和包容性。在西藏“游牧文化 體驗(yàn)之旅”精品線路中，游客可以在那曲市格薩爾賽馬場觀看傳統(tǒng)賽馬、馬術(shù)表演、格薩爾說唱等，感受藏北風(fēng)情，也可以在色尼區(qū)嘎爾德游牧文化體驗(yàn)基地體驗(yàn)酸奶、拉拉、塔然等奶制品制作過程和傳統(tǒng)游牧民日常生活。在湖南“讓世界‘侗’聽”民俗風(fēng)情之旅線路中，游客可以到有“中國最美侗寨”之美譽(yù)的皇都侗文化村，參加通道侗族大戊梁歌會節(jié)，體驗(yàn)大型侗寨山水實(shí)景演出，近距離感受侗家愛情的堅(jiān)貞與美好。

此外，通過鄉(xiāng)村旅游，還可以近距離觀賞到傳統(tǒng)的民間舞蹈、音樂、戲曲等表演，欣賞精湛的手工藝品的制作過程，感受中華文明中蘊(yùn)含的智慧和創(chuàng)造力。貴州“編織非遺之美 探訪‘鳥籠之鄉(xiāng)’”線路中，游客可以在“中國鳥籠文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”卡拉村親手做鳥籠，跟著苗家人一起紡紗織布、點(diǎn)蠟畫蠟、浸染晾曬，感受純手工帶來的匠人溫度。在重慶“美麗鄉(xiāng)村 品巴蜀文化鄉(xiāng)村游”線路中，游客可以游覽擁有800余年陶器生產(chǎn)歷史的安陶小鎮(zhèn)，也可以在夏布小鎮(zhèn)體驗(yàn)夏布編織技藝的獨(dú)特魅力。

文旅融合下的鄉(xiāng)村旅游對于傳承中華文明具有重要意義，在增進(jìn)文化交流與理解的同時(shí)，也使人們更能意識到中華文明的獨(dú)特性和卓越貢獻(xiàn)，增強(qiáng)對中華文明的自豪感和認(rèn)同感。不過，從整體來看，目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不均衡，一、二線城市近郊發(fā)展比較好，但仍有相當(dāng)多鄉(xiāng)村的文化資源稟賦和場景價(jià)值還沒有得到充分釋放。此外，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，沒有深入挖掘自身的差異化優(yōu)勢，形成品牌效應(yīng)。所以，未來鄉(xiāng)村旅游精品線路的升級，一方面需要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源整合和挖掘，將其有機(jī)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)中，打造具有濃厚文化氛圍的旅游體驗(yàn)；另一方面，還要有意識地借助文化品牌來凸顯文化屬性，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌形象，提高其在市場上的知名度和吸引力。通過對文化屬性的強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村旅游可以更好地傳承和展示中華文明的豐富內(nèi)涵，吸引更多游客參與和體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承。

（作者：由田，系哈爾濱工業(yè)大學(xué)副教授）

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