鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展——

游客選擇更多村民增收路寬（消費視窗·縣鄉(xiāng)消費新亮點③）

在貴州銅仁市江口縣云舍村，土家族姑娘楊慧開辦的農家樂環(huán)境優(yōu)美，受到游客喜愛。

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我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，涌現出一批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，打造了一批有特色、有內涵、有品位的鄉(xiāng)村旅游精品線路，吸引更多游客選擇鄉(xiāng)村旅游、體驗鄉(xiāng)村旅游、愛上鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游成為帶動縣鄉(xiāng)消費和旅游市場整體復蘇的生力軍。

精品線路多旅游體驗佳

走進北京門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)爨底下村，只見街巷古道蜿蜒曲折，四合院民居錯落有致，民俗文化韻味獨特……作為第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，爨底下村歷史悠久、庭院深深，吸引了眾多游客。

“帶孩子暫離城市的喧囂，享受村子的古樸寧靜，感覺特別好。”來自北京朝陽區(qū)的游客李堂說，爨底下村結合傳統(tǒng)古村落風貌，專門為游客設計了“古村”主題觀光線路，游覽下來既有樂趣也有意義。齋堂鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長晉衛(wèi)華說，他們正加快盤活閑置農宅，發(fā)展“門頭溝小院”精品民宿，在保護好傳統(tǒng)村落的同時，打造精品旅游線路，做優(yōu)“精品經濟、精品旅游、精品小鎮(zhèn)”，為游客送上更好的旅游體驗。

當前，鄉(xiāng)村旅游不僅為人們休閑度假提供了好去處，豐富了周邊游、一日游選擇，也成為帶動縣鄉(xiāng)消費和旅游市場整體復蘇的生力軍。文化和旅游部不斷完善政策措施，健全發(fā)展機制，深入實施鄉(xiāng)村旅游精品工程。各地順應旅游消費新需求，集中推出一批鄉(xiāng)村旅游精品線路，推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

同程旅行大數據顯示，2021年，我國鄉(xiāng)村游客群呈現顯著的年輕化特征，90后、00后客群增長迅速，其中00后鄉(xiāng)村游人次增長17%。在北京、上海、江蘇、浙江、廣東等省份，周末1至2天的鄉(xiāng)村“微度假”成為城市居民周末出游的重要選擇。

為更好發(fā)揮規(guī)劃在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的引領作用，文化和旅游部組織和指導各地開展鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作，先后組織開展了兩輪旅游規(guī)劃扶貧公益行動，組織規(guī)劃單位編制完成了765個旅游規(guī)劃，其中包括“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)240個。據初步統(tǒng)計，各地文化和旅游部門組織編制了2000多個鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，指導鄉(xiāng)村地區(qū)科學推進旅游資源開發(fā)和項目建設。

在帶動鄉(xiāng)村旅游集群化、規(guī)?；⑵放苹l(fā)展方面，文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委于2019年聯合啟動了全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名錄建設工作，并于2021年修訂印發(fā)了《全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名錄建設工作方案》，首次將鄉(xiāng)鎮(zhèn)納入遴選對象。目前，兩部委已先后推出了1199個全國鄉(xiāng)村旅游重點村和100個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），這些重點村鎮(zhèn)在各地鄉(xiāng)村旅游提質升級發(fā)展方面發(fā)揮了引領和示范作用。

吃上旅游飯村子大變樣

在四川成都市新都區(qū)三河村，一邊是錯落有致的綠化帶，一邊是排列有序的各式餐廳。再往里走，白色的帳篷掩映在綠葉中，一排球狀星空民宿引人注目。“星空民宿視野很好，需要提前很多天才能訂得到。”這里的工作人員說。

“8年前，如果有人告訴我村里會變成現在這么美，我肯定不敢信。”看著照片里2013年改造前村里的土路，成都新都區(qū)三河村黨總支書記譚杰回憶說。從一個普通的小鄉(xiāng)村，變成小有名氣的旅游村，三河村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面下足了功夫，做出了特色，也嘗到了甜頭。

全村梳理整合林盤資源63個，引進24個音樂文創(chuàng)項目和5家精品民宿，通過舉辦“星空音樂節(jié)”“民歌民樂賞析音樂會”等活動，每年接待游客20余萬人次，帶動消費3000余萬元。

在鄉(xiāng)村旅游的帶動下，三河村獲評“四川省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作示范村”和“全國民主法治示范村”，2020年村集體收入162萬元，人均純收入32410元。

近年來，鄉(xiāng)村旅游以其強大的市場優(yōu)勢、新興的產業(yè)活力和巨大的帶動作用，在推動村民就業(yè)、改善人居環(huán)境、建設數字鄉(xiāng)村、完善基礎設施等方面取得成效。數據顯示，鄉(xiāng)村旅游已成為全國鄉(xiāng)村旅游重點村村民就業(yè)的主要渠道，鄉(xiāng)村旅游就業(yè)貢獻度超過40%。

“鄉(xiāng)村旅游可以充分發(fā)揮旅游業(yè)的關聯帶動作用，提升一二產的附加值，同時帶動商業(yè)、服務業(yè)、交通運輸業(yè)等行業(yè)發(fā)展。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云認為，鄉(xiāng)村旅游能夠推動鄉(xiāng)村基礎設施、公共服務不斷優(yōu)化，提升村民對鄉(xiāng)村自然、人文環(huán)境的保護意識，進一步優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境。同時，吸引外出打工的年輕人回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，解決“空心村”問題。

2021年11月，文化和旅游部推出《體驗脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興全國鄉(xiāng)村旅游扶貧示范案例選編》，聚焦產業(yè)融合、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等6個重點類型總結展示了鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村從“脫貧”到“振興”的發(fā)展成果。文化和旅游部還聯合國家發(fā)展改革委推出“體驗脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村旅游學習體驗線路300條。走進這些線路，游客可以在望山見水的旅途中，深度體驗脫貧成就和鄉(xiāng)村振興進展。

擁抱新業(yè)態(tài)發(fā)展前景好

一大早，江蘇蘇州市吳中區(qū)橫涇街道林渡暖村就熱鬧起來，林渡陶廬、林渡小火車和林渡花海等景點迎來一波波游客高峰。隨著粉紅色的觀光小火車從樹林間穿過，一串串孩子們的歡笑聲傳來。夜幕降臨，星光下的花園晚餐和木質庭院的露天電影相繼開場，完整地保留了南方村落自然風貌的林渡暖村魅力十足。

如今鄉(xiāng)村旅游火熱的林渡暖村，也曾因為同質化問題遭遇過發(fā)展瓶頸。找準問題之后，蘇州吳中區(qū)橫涇街道聯手同程集團，借助“互聯網+”，瞄準“一站式鄉(xiāng)野度假目的地”的定位，對林渡暖村進行全方位的升級改造。

在對林渡暖村區(qū)域的4個自然村落新的規(guī)劃設計中，住宿、餐飲、娛樂、教育等各類業(yè)態(tài)依次分布，分別針對不同消費水平、年齡層次的客群，推出多樣化、個性化的旅游產品，涵蓋自然教育、生活美學、親子、藝術文化等新業(yè)態(tài)，帶動效果明顯。2021年10月以來，林渡暖村累計接待游客近30萬人次。

橫涇街道相關負責人說，希望通過發(fā)展新業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村旅游在內容運營和資金投入等方面獲得更大支持，推動鄉(xiāng)村旅游又好又快發(fā)展。

當前，國內旅游消費需求正快速升級，鄉(xiāng)村旅游要緊跟需求變化，深化“鄉(xiāng)村旅游+”跨界融合、線上線下融合，打造更多新產品、新業(yè)態(tài)、新體驗，避免同質化、走向特色化，提供更多優(yōu)質旅游服務供給。

位于浙江杭州市蕭山區(qū)臨浦鎮(zhèn)最南端的橫一村，憑借深厚的人文底蘊、優(yōu)美的山水林湖，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好。眼看游客越來越多，橫一村在優(yōu)化服務方面下大氣力，啟動了智慧鄉(xiāng)村旅游建設。如今，前來游覽的游客打開高德地圖手機APP，搜索“橫一村”，即可看到深度還原村內風貌的特色手繪地圖。點擊應用中的“橫一數字鄉(xiāng)村”入口，進入一鍵智慧游，可以便捷獲取當地交通停車、必玩景點、美味餐廳、特色店鋪等信息，還能跟隨語音導覽在村內游玩。

文化和旅游部相關負責人表示，將持續(xù)推進鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設，做好引導鄉(xiāng)村民宿健康可持續(xù)發(fā)展、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產品供給、推進鄉(xiāng)村旅游全產業(yè)鏈發(fā)展、加強鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設、強化鄉(xiāng)村旅游人才支撐等方面工作，推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，在更好促進農民增收致富的同時，為游客提供更加豐富、優(yōu)質的選擇。

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