廣告內(nèi)容從飼料、化肥到手機、汽車,再到旅游、保險、電商等,見證了百姓奔小康之路
從農(nóng)村墻體廣告看中國經(jīng)濟社會的變遷
“幸福的生活不僅在于豐衣足食,也在于碧水藍天”“在家網(wǎng)上開店鋪,家庭事業(yè)兩不誤”……連日來,《工人日報》記者走訪重慶多個村莊,贊嘆鄉(xiāng)村美景的同時,也被一幅幅墻體廣告吸引。
從“某某創(chuàng)造、最好豬料”的農(nóng)資信息到房、車、日常生活用品推銷,再到近年來電商平臺的推廣,農(nóng)村墻體廣告見證了百姓奔小康之路,也折射了經(jīng)濟社會的變遷。
墻體廣告越來越豐富
據(jù)統(tǒng)計,在農(nóng)村墻體廣告的占比中,農(nóng)資類廣告從10年前的76%陡降至8%以下,汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上,電商類廣告從無到有,已經(jīng)超過40%。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),如今,農(nóng)村墻體廣告形式上更加時尚、多樣化,諸如“發(fā)家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),購物去當(dāng)當(dāng)”“生活想要好,趕緊上淘寶”等電商標(biāo)語出現(xiàn)在重慶多個村莊,也“培養(yǎng)”出不少農(nóng)村“網(wǎng)絡(luò)達人”。
“作為一種戶外廣告媒體,墻體廣告的特色和宣揚優(yōu)勢是區(qū)域針對性強,且傳達面廣。”重慶一家廣告公司負責(zé)人胡先生說,去年他們一共刷了近千萬平方米的農(nóng)村墻體廣告,以前是農(nóng)資等傳統(tǒng)內(nèi)容,現(xiàn)在手機、耐用消費品、金融產(chǎn)品、電商等新興廣告種類越來越豐富。
值得一提的是,重慶農(nóng)村的墻體上除了商業(yè)廣告,還有不少公益廣告。在巫溪縣古路鎮(zhèn)觀峰村,刷有“人民有信仰、民族有希望、國家有力量”等內(nèi)容的文化墻,將中國夢、鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)美德等以淺顯易懂、喜聞樂見的方式展現(xiàn)出來。在石柱縣中益鄉(xiāng)坪壩村,“只要我們多勤快,不愁吃來不愁穿”“既然政策這么好,更要努力向前跑”……一幅幅宣傳標(biāo)語與花團錦簇、整潔漂亮的農(nóng)家院落相得益彰,繪制出鄉(xiāng)村振興的新圖景。
“刷墻大戰(zhàn)”經(jīng)常上演
重慶一家面向全國的農(nóng)村戶外廣告公司的王經(jīng)理告訴記者,其公司僅在重慶去年的業(yè)務(wù)量就有1000多萬元。其中刷漆廣告,一單價格是七八百元;噴繪廣告,一單是1500元。
“我們會根據(jù)地段不同,給房主200元到500元不等的報酬。”這位經(jīng)理說,這一行競爭很激烈,因為農(nóng)村市場體量巨大。前幾年,一面墻只需要100元就能使用1年時間?,F(xiàn)在,每年都有五六家客戶找到房主,所以價格也大幅上漲。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,農(nóng)村墻體廣告從最初的口頭約定、商家自行請人施工,已發(fā)展到標(biāo)準化、產(chǎn)業(yè)化施工,一批傳媒公司應(yīng)運而生。這些公司儲備資源豐富,客戶只需指定區(qū)域,找墻面、施工甚至創(chuàng)意策劃、畫面設(shè)計、戶外廣告登記辦理等,都可以由公司全權(quán)代勞。
王經(jīng)理說,從廠商的反饋來看,這種形式的廣告效果比較明顯,不少企業(yè)開始了轟轟烈烈的“刷墻大戰(zhàn)”。
重慶京渝省情發(fā)展和規(guī)劃研究院首席研究員莫遠明表示,不少人將農(nóng)村位于公路邊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊的墻體視為“墻媒體”,一些電商巨頭都在農(nóng)村刷墻做廣告,有的廣告公司年收入達數(shù)千萬元,農(nóng)村“墻媒體”甚至被稱為“強媒體”。“為了不讓泛濫的墻體廣告污染美麗鄉(xiāng)村,監(jiān)管也必須要跟上。”他說。
折射日新月異的社會變化
“以前,農(nóng)村消費停留在吃穿階段,頂多購買一些小家電。”重慶文理學(xué)院兼職教授譚剛強告訴記者,隨著農(nóng)村生活水平的逐步提高,農(nóng)村居民開始購車、購房,一步步走上了富裕的道路。
從最開始的飼料、化肥、農(nóng)機廣告到手機、汽車、房地產(chǎn)廣告,再到現(xiàn)如今越來越多的旅游、保險、文化等廣告。刷墻廣告變化的背后,是農(nóng)村、小城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟和生活的變遷,也是他們奔上小康之路的見證。
一位村民頗為自豪地對記者說,他們現(xiàn)在的生活水平、消費觀念、生活品位,根本不輸城里人,過年穿新衣開始講“名牌”,反季節(jié)蔬菜也可以端上桌……這些不經(jīng)意的變化,“寫”在了農(nóng)村大地上,也“寫”在了農(nóng)民們的臉上。
有業(yè)內(nèi)人士表示,多年前或許誰也沒有想到農(nóng)村的磚墻會成為新經(jīng)濟、新模式、新產(chǎn)品推廣、宣傳的必爭之地。墻壁還是那面墻壁,頂多就是當(dāng)年的泥磚墻換成了紅磚墻,明顯的不同是,墻壁上的廣告內(nèi)容反映了不同時代背景下百姓們的物質(zhì)和文化生活變得更加豐富多彩了。(記者 李國 通訊員 隆太良)
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