人民網(wǎng)北京3月7日電 （尹莉娜）3月7日，由人民網(wǎng)·人民健康主辦的2019全國兩會“健康中國人”系列圓桌論壇在京舉行。“健康中國人”系列圓桌論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆。
“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇
當(dāng)日，在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場論壇上，與會嘉賓一致認(rèn)為，面對融媒體時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，社會各界需互相融合凝聚力量，探索健康傳播的新思路和新方法，將科學(xué)、權(quán)威、有價值的健康知識傳遞給更多人。
全國人大代表、北京電視臺副總編輯徐滔，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院黨委副書記付鳳環(huán)，北京胸科醫(yī)院副院長、新聞發(fā)言人李亮，中國傳媒博物館館長、中國傳媒大學(xué)廣播產(chǎn)業(yè)研究所所長、教授潘力，北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹,中國疾病預(yù)防控制中心研究員吳尊友,“趣頭條”副總裁、“趣頭條”研究院院長柳霞,北京大學(xué)第三醫(yī)院宣傳中心主任仰東萍，北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長陳明雁，北京大學(xué)人民醫(yī)院心內(nèi)科教授劉健參加本場論壇。
融媒體時代下的健康傳播 挑戰(zhàn)與便利并存
“融媒體時代，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體具備信息碎片化、渠道多元化、表達(dá)個性化的特點，易于傳播、分享和互動，這給健康傳播提供了便利，與此同時，也帶來渠道管控難、信息生產(chǎn)和發(fā)布門檻低、辨別難度高等問題。”全國人大代表、北京電視臺副總編輯徐滔分析指出。
北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹表示，當(dāng)下，每一個人都不僅是信息的使用者，同時也是信息的二次傳播者。健康謠言等虛假信息的傳播，給人們帶來惶恐和困擾，這已經(jīng)成為一個不容忽視的問題。
作為移動內(nèi)容平臺“趣頭條”的公共事務(wù)副總裁、“趣頭條”研究院院長，柳霞指出，從新媒體平臺的角度來看，伴隨國民健康意識的增強(qiáng)，公眾對健康類資訊的閱讀需求正逐年走高。“在一些地區(qū)，謠言信息、假冒偽劣產(chǎn)品仍然困擾著人們，因此，如何為人們提供更準(zhǔn)確、更權(quán)威、更有效的健康信息，這個問題值得關(guān)注和思考。”
醫(yī)媒融合 建立健康傳播的權(quán)威陣地
在當(dāng)前傳播形勢下，媒體和醫(yī)院成為首先迎接挑戰(zhàn)的健康傳播主體。付鳳環(huán)認(rèn)為，醫(yī)院與媒體應(yīng)主動融合形成傳播合力，建立起權(quán)威的健康信息傳播陣地。
“人人都可以成為自媒體人，但不是人人都可以成為專業(yè)的健康信息制造者和傳播者。醫(yī)院要培養(yǎng)更多的醫(yī)學(xué)科普傳播人才，讓醫(yī)生群體成為健康信息生產(chǎn)的主力軍。”付鳳環(huán)建議，要從學(xué)醫(yī)階段就培養(yǎng)學(xué)生的科普意識，長期鍛煉科普能力。
李亮則認(rèn)為，針對融媒體背景下的健康傳播工作，媒體應(yīng)該主動尋找和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的結(jié)合點。他說，“專家權(quán)威和專業(yè)的知識，老百姓可能聽不懂。這就需要媒體在科普宣傳時與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專家多溝通，找到老百姓接受的方式，讓專家把復(fù)雜的問題講得清晰簡潔，把大道理變成小道理。”
醫(yī)生普及健康知識 是情懷更是責(zé)任
北京大學(xué)人民醫(yī)院心內(nèi)科教授劉健是一名醫(yī)生，同時也是一個自媒體作者。他在論壇上講到，對于醫(yī)學(xué)專家而言，要在完成門診、手術(shù)、科研和教學(xué)等多項任務(wù)之余，投入時間和精力到科普工作之中，并不容易。
因為心懷責(zé)任和情懷，劉健堅持運(yùn)營健康科普公眾號“健哥說”。“做科普的初衷可能來自情懷，但要堅持做下去，靠的是責(zé)任。”劉健說。
在北京大學(xué)第三醫(yī)院宣傳中心主任仰東萍看來，健康科普是增進(jìn)醫(yī)患溝通交流的一座橋梁。論壇上，她分享了自己的一段經(jīng)歷，曾經(jīng)有位網(wǎng)友在她個人的科普公眾號下留言稱，罹患骨腫瘤的父親輾轉(zhuǎn)多地求治無果，希望仰東萍幫尋求專家診治，仰東萍看到留言后立即與患者取得了聯(lián)系，幫助他們尋醫(yī)問診，多年過后，患者家屬仍不忘對她表達(dá)感激之情，讓她深受觸動。
“醫(yī)生做科普，不僅僅是傳播個人影響力，更是為了與患者有更多的交流，通過更多的途徑幫助到患者，這對于增進(jìn)醫(yī)患交流、改善醫(yī)患矛盾，是非常有幫助的。”仰東萍說。
探索傳播新思路 讓健康科普年輕化
促進(jìn)健康科普傳播，要從“娃娃”抓起。中國傳媒博物館館長、中國傳媒大學(xué)廣播產(chǎn)業(yè)研究所所長、教授潘力提出：一方面，更多健康書籍和主題演講應(yīng)當(dāng)走進(jìn)校園；另一方面，高?？梢猿浞掷脠D書館、博物館的平臺推進(jìn)健康科普傳播工作，讓全國的大學(xué)生群體參與，把健康科普的故事講好。
要推進(jìn)健康傳播年輕化，需要創(chuàng)新的思路和做法。論壇上，北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長陳明雁分享了該院舉辦科普大賽的做法。陳明雁介紹，北京協(xié)和醫(yī)院在2016年舉辦了首屆科普能力大賽，首次把電視綜藝節(jié)目的賽制引入到科普大賽中，這一創(chuàng)舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動有趣，引來了社會各界的關(guān)注。
迎接融媒體時代下的健康傳播新挑戰(zhàn)，社會各界正在為共同的美好愿景而探索和發(fā)力。正如中國疾病預(yù)防控制中心研究員吳尊友在論壇中所言：“當(dāng)下，百姓對健康的渴望和需求越來越強(qiáng)烈，融媒體在引導(dǎo)生活方式的健康傳播上發(fā)揮著重要作用。把正確的健康知識傳遞出去，不僅拓寬了生命的寬度，也將延長生命的長度。”
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