服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向，也是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動力。今年暑期，各地文旅市場“火熱”，服務(wù)消費(fèi)成為亮點(diǎn)。

8月28日，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，今年暑假旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費(fèi)韌性，呈現(xiàn)出國內(nèi)游、跨境游保持高景氣運(yùn)行，高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱，演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧等特征。

8月6日，游客在西安大唐不夜城步行街游覽。新華社記者 張博文 攝

8月6日，游客在西安長安十二時辰主題街區(qū)內(nèi)觀看演出。新華社記者 張博文 攝

天色向晚，大雁塔旁，大唐不夜城的燈光漸次點(diǎn)亮，人群如漲潮般涌向這里。游客尹嘉怡說，感覺自己像回到了唐代和唐朝的古人一起生活的樣子，“我覺得這個沉浸式體驗(yàn)感很好”。

面對日益多元的文旅消費(fèi)需求，大唐不夜城從西安歷史文化資源中汲取創(chuàng)新養(yǎng)分，在不變的建筑景觀中搭建互動式、沉浸式場景，一處處設(shè)計精巧的街區(qū)元素在潛移默化地滿足著游客“做一回唐人”的期待。大唐不夜城工作人員任佳芮介紹，沉浸式文旅業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，從根本上講是文旅理念的轉(zhuǎn)變，所有的場景產(chǎn)品都是圍繞著游客的喜好和需求來設(shè)計的。

7月6日，游客在參觀故宮博物院。新華社記者 李欣 攝

8月7日，游客在陜西歷史博物館秦漢館參觀。新華社記者 張博文 攝

暑期歷來是研學(xué)游、親子游的高峰期。為一個博物館遠(yuǎn)赴一座城的旅行成為新風(fēng)尚。北京故宮博物院、陜西歷史博物館、四川廣漢三星堆博物館……這些國內(nèi)博物館的“頂流”暑假期間人頭攢動、一票難求。

“我們對于我們中國傳統(tǒng)文化有了更多的認(rèn)同、更多的挖掘、更多的發(fā)揚(yáng)”，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長馬莉莉在采訪中說，“通過人流吸引大家來消費(fèi)，帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

小游客在四川廣漢三星堆博物館的“考古方艙”前通過裸眼3D技術(shù)了解遺址挖掘和文物保護(hù)。新華社記者 張夢潔 攝

記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的文博場館通過VR/AR、3D裸眼屏幕等科技手段，打造沉浸式體驗(yàn)空間，拉近了現(xiàn)代觀眾與歷史文化的距離。游客李女士說，“小朋友在成都博物館體驗(yàn)了AR智能眼鏡。在三星堆博物館，還看到了使用裸眼3D技術(shù)的考古方艙，它告訴小朋友三星堆遺址是怎么挖掘，出土文物又是怎么保護(hù)的。這些我們都覺得非常有意思。”

小游客在成都博物館通過AR眼鏡觀展。新華社記者 張夢潔 攝

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，暑期各地推出超過4000項約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人馬力表示，當(dāng)前文旅精彩紛呈，消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，夏日經(jīng)濟(jì)新活力不斷釋放。沉浸式體驗(yàn)、親子研學(xué)、避暑消夏、博物館游等持續(xù)升溫，“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”成為越來越多游客的選擇。

這是7月20日拍攝的2024年貴州“村超”總決賽文藝表演。新華社記者 楊文斌 攝

隨著業(yè)態(tài)融合的加速發(fā)展，“賽事+文旅”“影視+文旅”“游戲+文旅”等新玩法吸引力與日俱增。近日火爆全網(wǎng)的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》將山西文旅送上熱搜，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，朔州和晉城旅游的搜索熱度環(huán)比上漲91%和63%。“歷史沉淀下來的文化資源，挖掘它的現(xiàn)代價值，來賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動能，提供了很好的一個支撐。”馬莉莉說。

7月9日，兩名外國游客在北京天壇公園祈年殿前自拍合影。新華社記者 鞠煥宗 攝

6月27日，兩名外國游客在北京市王府井大街參觀游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

層出不窮的文旅新場景，不僅滿足國內(nèi)不同消費(fèi)群體的需求，也讓來華旅游的外國友人直呼中國好“city”！

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期入境游訂單量同比增長93%。受免簽“朋友圈”擴(kuò)容、144小時過境免簽政策適用國家范圍擴(kuò)大、入境支付便利化明顯提升等利好影響，越來越多的外籍游客來到中國。

7月10日，國外旅客在北京首都機(jī)場邊防檢查站辦理手續(xù)。新華社記者 李欣 攝

菲律賓游客在浦東機(jī)場報名國際轉(zhuǎn)機(jī)旅客“入境免費(fèi)半日游”項目。受訪者供圖

入境游的產(chǎn)品供給和旅游服務(wù)也在持續(xù)升級。上海在全國率先推出國內(nèi)首個“入境免費(fèi)半日游”項目，供浦東機(jī)場入境后轉(zhuǎn)機(jī)時間超過8小時的國際旅客選擇，鼓勵更多轉(zhuǎn)機(jī)旅客入境后了解上海、了解中國。

與此同時，越來越多外籍游客在這個暑假更傾向于選擇時間較長的“深度游”。對此，國內(nèi)旅行社打造了多層次、差異化的旅游產(chǎn)品。中青旅副總經(jīng)理胡繼英向記者介紹，中青旅在上海周邊有蘇州、杭州、無錫、上海朱家角等地的線路，在北京推出京劇體驗(yàn)，讓游客體驗(yàn)穿戲服、畫臉譜，到胡同人家吃飯、做家訪、學(xué)包餃子、學(xué)做中國菜等。

7月2日，在北京天壇公園，幾位外國游客在觀看太極拳。新華社記者 鞠煥宗 攝

8月23日，游客在岱山縣長涂鎮(zhèn)舉行的海島特色黃魚宴上舉杯。新華社記者 徐昱 攝

支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，入境賓客用支付寶消費(fèi)金額同比增長8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、麗江市、張家界市、樂山市、大同市等地入境消費(fèi)增速領(lǐng)先。

從東到西，從南到北，這個暑假，各種新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式、新場景接連上新，游客更有獲得感，旅游更有氛圍感，消費(fèi)更有體驗(yàn)感，不斷釋放消費(fèi)市場新活力。

統(tǒng)籌：吳煒玲

記者：劉在、張夢潔

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